Экологичный брендинг — неизбежная тенденция
На семинаре отечественные и международные эксперты поделились мнением, что экологизация деятельности в создании и развитии бренда становится все более популярной, даже обязательным фактором для того, чтобы идти в ногу с движениями мирового рынка. Вьетнам не является исключением, факторы устойчивого роста, включая зеленые бренды, становятся ключом к целям экономического развития страны на период 2021-2035 гг.
 |
| Семинар «Позиционирование национального бренда «Зеленый Вьетнам»» |
Вьетнамские предприятия являются пионерами и прилагают усилия для зеленого производства, постепенно озеленяя бренд. Из реалий TH Group , г-жа Хоанг Тхи Тхань Туй - глава Координационного совета проекта устойчивого развития, поделилась: TH Group заложила основу для чистой свежемолочной промышленности, будучи пионером в зеленом производстве, устойчивом производстве и защите окружающей среды.
В частности, TH Group применяет передовое программное обеспечение для управления от производства до переработки и потребления, импортируемое из многих развитых стран мира . Кроме того, компания всегда реализует инициативы по сокращению выбросов углерода, такие как строительство систем возобновляемой энергии, которые затем возвращаются для обслуживания производства. « Мы применяем зеленую экономическую модель на устойчивой экономической основе в течение первых дней создания компании», - подчеркнула г-жа Туй.
Не только TH Group, в последнее время многие вьетнамские предприятия добились быстрого прогресса на пути зеленого производства, позиционируя свои бренды с зелеными элементами и становясь известными в мире, как, например, Vingroup Group с ее электромобилями и мотоциклами. Эта деятельность заключается не только в том, чтобы уловить темпы развития, но, по словам экспертов, это очень смело, потому что быть первопроходцем всегда сложно, не говоря уже о том, что требуются огромные инвестиционные капиталовложения.
 |
| Г-н Тран Ле Хонг - заместитель директора Департамента интеллектуальной собственности: «Зеленое развитие является жизненно важным фактором для бизнеса, но его нелегко реализовать, поскольку для этого требуются комплексные инновации в бизнесе со стороны руководства». |
Подчеркивая, что технологии в инновациях являются необходимым фактором для содействия бизнесу в переходе к зеленому производству и успешном создании зеленых брендов, г-н Тран Ле Хонг - заместитель директора Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий, выразил: Зеленое развитие - это не только социальная ответственность, но и жизненно важный фактор для бизнеса в современных условиях.
Однако, по словам г-на Тран Ле Хонга, сделать это непросто, поскольку для этого требуются комплексные инновации на предприятии от администрирования, разработки продукции, управления производством до бизнеса. «Без новых технологий это практически невозможно». Успешные предприятия — это предприятия, которые постоянно внедряют инновации и следуют зеленым, экологически чистым производственным направлениям », — подчеркнул г-н Хонг.
Взаимосвязь между национальным брендом и корпоративным брендом и брендом продукта также была фактором, который горячо обсуждался на семинаре. Соответственно, использование идентичности и логотипа Программы национального бренда Вьетнама является очень необходимым для продвижения бренда предприятия на внутреннем и внешнем рынках.
« Использование национального фирменного стиля и логотипа для продвижения продукции компании — это очень хорошо, но это непросто, поскольку необходимо соответствовать строгим стандартам качества продукции и деловой этики. Поэтому национальный фирменный стиль и логотип — это всегда надежная гарантия и престиж для компании», — сказала г-жа Туй.
По этому поводу г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли, поделился следующей информацией: Гарантия логотипа, а также идентичность национального бренда Вьетнама, предоставляемая предприятиям, является гарантией правительства, поэтому она имеет высокий престиж и, безусловно, эффективна для повышения узнаваемости бренда предприятий на рынке.
 |
| Г-н Хоанг Минь Чиен — заместитель директора Департамента содействия торговле: Департамент содействия торговле разработает план по координации действий с бизнес-сообществом с целью создания национального бренда Вьетнама. |
Необходимо сотрудничество всего сообщества
Однако г-н Хоанг Минь Чиен также сказал, что не все предприятия осознают важность использования и интеграции логотипа и фирменного стиля национального бренда Вьетнама в процесс создания и развития своего бренда, особенно это касается предприятий, которые впервые участвуют в программе национального бренда Вьетнама.
Руководитель Агентства по содействию торговле также сообщил: В создании и позиционировании зеленых брендов роли государства, предприятий и продуктов одинаково важны. Государство создает политику, предприятия реализуют политику через продукты, в сочетании с собственными усилиями для успешного создания бренда предприятия. Из многих сильных брендов предприятий был создан Вьетнамский национальный бренд, имеющий большое влияние в мире.
 |
| Выступая на семинаре, эксперты отметили, что идентичность бренда всегда требует внимания. |
Создание бренда, особенно зеленого бренда, всегда является сложной проблемой, требующей инвестиций и исследований. Имея международный опыт, г-н Алекс Хейг, генеральный директор Brand Finence Asia - Pacific, сказал: Вьетнаму необходимо создать и передать уникальную историю как путь, чтобы привлечь мир к познанию Вьетнама. Но история не должна быть слишком широкой, а фокусироваться на зеленом факторе и усилиях Вьетнама по устойчивому росту. В то же время необходимо предвидеть дорожную карту, трудности и проблемы, чтобы иметь решения. « Были случаи, когда страны были слишком амбициозны в отношении зеленого роста, не предвидя всех последствий, которые привели к краху экономики », - сообщил г-н Алекс Хейг.
На основании результатов опроса 8 отраслей с участием 500 предприятий г-н Роберт Макклелланд, руководитель бизнес-школы Королевского королевского технологического университета, сообщил, что для успешного создания экологичного и устойчивого бренда компаниям необходимо провести качественное исследование рынка, выявить конкурентные преимущества с точки зрения экологичности и устойчивости, сформулировать миссию бренда, предоставить направления развития бренда на внутреннем и международном уровнях, а также реализовать эффективный маркетинг.
Кроме того, идентичность бренда всегда требует внимания, очень важны последовательность системы идентичности и повышение эффективности идентичности посредством коммуникации.
 |
Фотовыставка достижений Национального чемпионата Вьетнама |
Столкнувшись с проблемами и потребностями создания зеленых брендов со стороны государственного агентства по управлению, г-н Хоанг Минь Чиен сказал, что в ближайшем будущем Агентство по содействию торговле разработает план по координации с бизнес-сообществом для создания идентичности национального бренда Вьетнама. «Эта идентичность будет общей для всей Программы национального бренда Вьетнама, поэтому мы с нетерпением ждем совместной поддержки бизнес-сообщества», - подчеркнул г-н Чиен.
Источник
Комментарий (0)