Контрафактные товары процветают
Говоря о проблеме контрафактной продукции, г-жа Нгуен Тхи Бинь, председатель совета директоров акционерной компании Nguyen Binh Service, откровенно заявила, что предприятия сталкиваются с двойным давлением, чтобы выжить. Как предприятие, занимающееся производством и торговлей традиционными продуктами питания — кулинарной гордостью Вьетнама, наибольшую озабоченность у предприятия вызывает ситуация с грязной пищей, использованием токсичных добавок и широким распространением контрафактной продукции, которые с каждым днем подрывают доверие потребителей.
Г-жа Бинь отметила, что многие заведения заключили контракты на закупку продукции компании, но забрали лишь небольшую часть, остальные в основном брали плавающие товары неизвестного происхождения извне. Это влияет не только на потребителей, но и на репутацию бизнеса. Даже если компания знает об этом, контролировать это невозможно.
Вышеуказанная ситуация также заставляет законные предприятия бороться и сталкиваться с трудностями из-за нехватки ресурсов для инвестиций в технологии, трудностей с доступом к финансированию производственных процессов и повышения качества.
По этому вопросу г-н То Хоай Нам, постоянный вице-президент и генеральный секретарь Вьетнамской ассоциации малых и средних предприятий (Vinasme), также заявил: Проблема контрафактной продукции, поддельных товаров и нарушений прав интеллектуальной собственности становится все более сложной и изощренной. Были выявлены тысячи случаев, когда многие уважаемые вьетнамские бренды были откровенно подделаны и открыто продавались как на традиционных рынках, так и на платформах электронной коммерции.
По данным статистики, за первые месяцы 2025 года подразделениями и органами местного самоуправления выявлено и рассмотрено более 34 тысяч нарушений. Из них более 8200 случаев торговли и перевозки запрещенных и контрабандных товаров; более 25 100 случаев коммерческого и налогового мошенничества; Более 1100 случаев контрафактной продукции и нарушений прав интеллектуальной собственности.
Как защитить бренд вашего бизнеса?
Помимо давления со стороны контрафактных и поддельных товаров, предприятия также сталкиваются с волной геополитической нестабильности по всему миру и непредсказуемым развитием событий. Кроме того, международные стандарты становятся все более строгими, а во многих крупных экономиках возвращается торговый протекционизм. Более сложные технические и тарифные барьеры затрудняют импортно-экспортную деятельность. Предприятия, зависящие от сырья и внешних рынков, также сталкиваются со многими трудностями. В условиях все более изменчивой глобальной торговли разработка стратегии защиты бренда становится для предприятий все более актуальной и требует гибкой, многоуровневой стратегии.
Доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь - национальный эксперт по брендингу (Университет коммерции) также подчеркнул важную роль брендинга в конкурентной среде. Существование и развитие бренда являются неотъемлемой основой для построения стратегии устойчивого роста предприятия. Однако, по словам г-на Тхинь, в настоящее время серьезной проблемой, с которой сталкиваются предприятия, являются контрафактная продукция и нарушение прав интеллектуальной собственности. Защита бренда стала важной частью стратегии развития бизнеса.
«Нарушение прав на бренд становится все более и более изощренным, поэтому предприятиям необходимо сочетать технические, экономические и юридические аспекты, чтобы защитить свою продукцию, а также доверие клиентов», — подчеркнул г-н Тхинь.
Помимо внешних рисков, г-н Тхинь предупредил, что бренд может прийти в упадок сам по себе, если бизнес не будет поддерживать качество, обновлять свой имидж или активно поддерживать свой бренд. Причинами часто являются снижение качества продукции, недостаточная приверженность бренду, нестабильные цепочки поставок, неэффективная коммуникация или постепенно устаревающий имидж бренда, в результате чего бренд теряет свои позиции в сердцах покупателей.
Г-жа Нгуен Тхи Бинь предложила государственным органам разработать соответствующую политику кредитного стимулирования, чтобы предприятия чистого производства, работающие в соответствии с законом, имели возможность расти. В то же время необходимо поддерживать обучение кадров, контролировать прозрачные рынки и строго бороться с производителями контрафактной и грязной продукции, чтобы восстановить справедливость на рынке.
Подчеркивая актуальность защиты бренда, г-н То Хоай Нам сказал, что сегодня потребители не просто покупают продукт, но они также покупают ценность и доверие, которые приносит бизнес. Любой бизнес, поддерживающий свой бренд, сохранит доверие потребителей. Поэтому предприятиям необходимо заранее разработать многоуровневую и гибкую стратегию защиты бренда. Эта стратегия включает в себя систематическую регистрацию прав интеллектуальной собственности, строгий контроль каналов сбыта для предотвращения проникновения контрафактной продукции, обеспечение прозрачности информации о продукции и создание корпоративной культуры, в которой ценятся репутация и качество.
Источник: https://baolaocai.vn/doanh-nghiep-canh-canh-noi-lo-bao-ve-thuong-hieu-post402575.html
Комментарий (0)