Бизнес играет по-крупному, вкладывая миллиарды в певцов, снимающих музыкальные клипы

В 2019 году в клипе «This song is chill» Ден Вау впервые вставил рекламу и в конце довольно откровенно прочитал: «В этой песне уже есть реклама, без денег как можно делать музыку?».

Сотрудничество между компаниями и певцами процветало в последние 6 лет и по-прежнему остается тенденцией, которая вызывает интерес у брендов.

Когда бизнес объединяется с певцами

Бизнес играет по-крупному, вкладывая миллиарды в певцов ради создания MV 1

Изображение Ден Вау в музыкальном клипе «Going in the summer»

Помните, 6 лет назад Дьен Мэй Сань был одним из пионеров, успешно применивших метод музыкального маркетинга.

Благодаря этой кампании объем продаж бренда в 2017 году превысил 4600 миллиардов донгов, что почти вдвое больше, чем в 2016 году.

Даже такие крупные бренды, как Honda, Pepsico , Biti's... не остаются в стороне. Бренды тратят огромные деньги на приглашение звёзд первой величины с большой фан-базой, таких как: Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau...

Как правило, Honda Vietnam периодически выпускает музыкальные видеоклипы каждый раз, когда запускает новый продукт, и всегда добивается впечатляющих результатов.

Достижения компании после сотрудничества с Den Vau в музыкальных клипах «Go home» (2020, 145 млн просмотров) и «Bring money back to mom» (2021, 85 млн просмотров), «Go in the summer» (2022, 17 млн просмотров).

Линейка Winner X уже три года подряд занимает лидирующие позиции в сегменте мотоциклов с механической коробкой передач на вьетнамском рынке. После объединения с «рэп-принцем» Хьу Тху Хайем и Трук Няном в создании мини-мотоцикла «Tet nho den gia» с линейкой Vario 160 к 2023 году компания также поставила перед собой цель продавать 100 000 автомобилей в год, сразу после Wave Alpha и Vision.

В конце 2022 года сталелитейный гигант Hoa Phat , Hoang Thuy Linh и Karik выпустили мини-клип «Kien 3 Chan». Клип вышел в удачный момент, когда акции Hoa Phat Group (HPG), как и весь фондовый рынок, переживали бурный рост.

По данным We are social, число пользователей социальных сетей во Вьетнаме в январе 2023 года составило 70 миллионов. Только пользователей YouTube в начале 2023 года было 63 миллиона, из которых наиболее популярными ключевыми словами были «музыка» и «фильмы».

К закрытию торговой сессии 4 октября 2022 года стоимость акций HPG составляла всего 18 850 донгов за акцию, продолжая снижение почти на 5% по сравнению с предыдущей сессией. Рыночная капитализация компании потеряла почти 1 миллиард долларов США всего за одну неделю. Тем не менее, эта кампания Hoa Phat всё же оказалась успешной с точки зрения продвижения бренда: видеоклип быстро набрал более 330 000 просмотров за 21 час трансляции.

Ранее, 20 октября 2020 года, Хоа Фат добился большого успеха, объединившись с Бич Фыонгом для создания музыкального клипа «Picky».

В день запуска MV акции HPG закрылись на отметке 29 350 донгов, скорректировавшись до 16 330 донгов. В этот же период в течение следующего года произошел стремительный рост акций HPG, которые стали «национальной» акцией фондового рынка.

До Honda и Hoa Phat в 2019 году крупную роль сыграла платформа электронной коммерции Tiki, которая инвестировала деньги в проект по спонсированию до 100 музыкальных продуктов артистов в рамках медиапроекта «Tiki идет с вьетнамскими звездами».

Некоторые из музыкальных клипов: «Bac phan» (K-ICM, 100 миллионов просмотров), «Don't love longer, I'm tired» (MIN, более 50 миллионов просмотров), «Anh oi o lai» (Chi Pu, более 50 миллионов просмотров)…

По данным Advertising Vietnam, всего за год трансляции этот проект набрал 2 миллиарда просмотров, охватил 300–400 миллионов пользователей, а 37 музыкальных клипов вошли в топ-тренды YouTube, а 16 клипов достигли 1-го места в рейтинге трендов YouTube.

Г-н Нго Хоанг Джиа Кхань, заместитель генерального директора по развитию бизнеса компании Tiki, подтвердил: «Этот проект в 20 раз эффективнее других традиционных форм рекламы на платформе YouTube».

Игра также очень детализирована.

Хоанг Туй Линь и Карик в клипе "Tripod"

Honda Vietnam подтвердила, что компания без колебаний рассмотрит возможность выпуска нового музыкального клипа, как только в будущем появится подходящий продукт и подходящий исполнитель.

«Тот факт, что всё больше крупных брендов инвестируют в музыкальный маркетинг, доказал эффективность этого метода коммуникации. Это также означает, что для брендов это вызов, поскольку конкуренция в сфере производства музыкальных клипов обостряется не только между брендами, но и между брендами и исполнителями», — заявил представитель Honda Vietnam.

Музыкальный маркетинг останется важным трендом в ближайшем будущем. Особенно учитывая, что количество пользователей и трафик видео- и музыкальных каналов ежегодно растёт. Например, TikTok обогнал YouTube со средним трафиком 23,5 часа в месяц. Таким образом, музыкальный маркетинг, особенно короткие и информативные музыкальные клипы, останется разумным и эффективным подходом в будущем.
Г-жа Чан Тран

”

По словам г-жи Чанг Тран, директора по маркетингу компании Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), бывшего преподавателя программы Google во Вьетнаме, музыкальный маркетинг, обладающий вирусными характеристиками и высокой запоминаемостью, является методом, который выбирают многие бренды, стремясь приблизить свою продукцию к потребителям.

Музыкальный маркетинг выражается во многих различных формах, таких как: телевизионная реклама, радиореклама, музыкальные видеоклипы или вирусные клипы.

Обычно у брендов есть множество способов сопровождать музыкальные клипы артистов или спонсировать часть производственных расходов в качестве спонсоров.

Развиваясь, бренды могут выпускать собственные музыкальные клипы и приглашать артистов для выступлений. Таким образом, диапазон расходов, которые бренды готовы потратить, довольно широк: от 10 миллионов до миллиардов донгов. Конечно, их контроль может постепенно увеличиваться пропорционально объёму потраченных средств.

«Для отдельных музыкальных клипов, инвестиций в имидж, написания отдельных песен, сотрудничества со звёздами первой величины, найма большой производственной команды… например, для рекламных кампаний PepsiCo или Honda, инвестиции также варьируются от 1 до 3 миллиардов донгов. Для клипов с 50 миллионами просмотров сумма расходов может достигать десятков миллиардов донгов», — прокомментировала г-жа Чан.

Сделка все еще сопряжена с определенными условиями и рисками.

Признавая, что отношения между брендами и артистами носят симбиотический характер и обе стороны получают выгоду, LV — режиссер многих спонсируемых музыкальных клипов — признает, что, когда бренды имеют 50% полномочий в принятии решений относительно продукта, роль режиссера сводится к роли производственной группы.

«Это значит, что режиссер должен их слушать, они тратят деньги, чтобы получить то, что хотят.

«Не говоря уже о том, что мы должны удовлетворить требования бренда и провести исследование, чтобы плавно и логично интегрировать историю с сюжетом MV, избегая при этом чрезмерной рекламы», — заявил LV.

С другой стороны, г-жа Чан Тран считает, что использование музыкальных клипов известных людей для коммуникации также несет в себе множество рисков, таких как: выбор неправильного канала, метода реализации; выбор неправильного KOL (ключевого лидера мнений), отсутствие хорошего сообщения... Среди них наибольший риск — это знаменитости и скандалы, которые не могут предвидеть даже сами артисты.

«Это влияет как на имидж артиста, так и на продажи бизнеса, поскольку пользователи его бойкотируют и осуждают», — прокомментировала г-жа Чан.

Источник