Бизнес играет по-крупному, вкладывая миллиарды в певцов, снимающих музыкальные клипы

В 2019 году в клипе «This song is chill» Ден Вау впервые вставил рекламу и был весьма откровенен, читая рэп в конце: «В этой песне уже есть реклама, без денег, как можно делать музыку?».

Сотрудничество между компаниями и певцами процветало в течение последних 6 лет и по-прежнему остается тенденцией, которая вызывает интерес у брендов.

Когда бизнес объединяется с певцами

Бизнес играет по-крупному, вкладывая миллиарды в певцов, чтобы сделать MV 1

Изображение Ден Вау в клипе "Going in the summer"

Помните, 6 лет назад Дьен Мэй Сань был одним из пионеров, успешно применивших метод музыкального маркетинга.

Благодаря этой кампании объем продаж бренда в 2017 году превысил 4600 млрд донгов, что почти вдвое больше, чем в 2016 году.

Даже такие крупные бренды, как Honda, Pepsico , Biti's... не вышли из этой игры. Бренды даже тратят большие деньги, чтобы пригласить звезд первой величины с большой фан-базой, таких как: Ха Ань Туан, Сон Тунг М-ТП, Хоанг Туи Линь, Ден Вау...

Как правило, Honda Vietnam периодически выпускает музыкальные видеоклипы каждый раз, когда запускает новый продукт, и всегда достигает впечатляющих результатов.

Достижения компании после сотрудничества с Ден Вау в клипах «Go home» (2020, 145 миллионов просмотров) и «Bring money back to mom» (2021, 85 миллионов просмотров), «Go in the summer» (2022, 17 миллионов просмотров).

Линейка Winner X на протяжении 3 лет подряд занимает лидирующие позиции в сегменте мотоциклов с механической коробкой передач на вьетнамском рынке. К 2023 году, объединившись с «рэп-принцем» Хьеу Ту Хаем и Трук Нханом в музыкальном клипе «Tet nho den gia» с моделью Vario 160, эта компания также поставила себе цель продать 100 000 автомобилей в год, сразу после Wave Alpha и Vision.

В конце 2022 года сталелитейный гигант Hoa Phat также объединился с Hoang Thuy Linh и Karik для выпуска MV «трехногий штатив». Видеоролик был выпущен в нужное время, когда акции Hoa Phat Group (HPG), как и фондовый рынок, переживали шторм.

По данным We are social, число пользователей социальных сетей во Вьетнаме на январь 2023 года составило 70 миллионов человек. Только пользователей YouTube в начале 2023 года было 63 миллиона, из которых «Музыка» и «Фильмы» были двумя наиболее часто запрашиваемыми ключевыми словами.

На момент закрытия торговой сессии 4 октября 2022 года стоимость акций HPG составила всего 18 850 донгов за акцию, продолжив снижение почти на 5% по сравнению с предыдущей сессией. Рыночная капитализация потеряла почти 1 миллиард долларов всего за одну неделю. Тем не менее, эта кампания Hoa Phat все же достигла успехов с точки зрения продвижения бренда, когда клип быстро набрал более 330 000 просмотров за 21 час трансляции.

Ранее, 20 октября 2020 года, Хоа Фат добился большого успеха, объединившись с Бич Фыонг для создания музыкального клипа «Picky».

В день запуска MV акции HPG закрылись на отметке 29 350 донгов, скорректировавшись до 16 330 донгов. В это же время в течение следующего года произошел стремительный рост акций HPG, и они стали «национальной» акцией фондового рынка.

До Honda и Hoa Phat в 2019 году крупную роль сыграла платформа электронной коммерции Tiki, которая инвестировала деньги в проект по спонсированию до 100 музыкальных продуктов артистов в рамках медиапроекта «Tiki идет с вьетнамскими звездами».

Вот некоторые из музыкальных клипов: «Bac phan» (K-ICM, 100 миллионов просмотров), «Don't love longer, I'm tired» (MIN, более 50 миллионов просмотров), «Anh oi o lai» (Chi Pu, более 50 миллионов просмотров)…

По данным Advertising Vietnam, всего за год трансляции этот проект набрал 2 миллиарда просмотров, охватив 300–400 миллионов пользователей, а 37 клипов стали самыми популярными на YouTube, а 16 клипов вошли в топ-1 самых популярных на YouTube.

Г-н Нго Хоанг Джиа Кхань, заместитель генерального директора по развитию бизнеса компании Tiki, подтвердил: «Этот проект в 20 раз эффективнее других традиционных форм рекламы на платформе YouTube».

Игра также очень сложная.

Хоанг Туй Линь и Карик в клипе "Tripod"

Honda Vietnam подтвердила, что без колебаний рассмотрит возможность выпуска нового музыкального клипа, когда в будущем появится подходящий продукт и подходящий артист.

«Тот факт, что все больше крупных брендов инвестируют в маркетинговые мероприятия в области музыки, доказал эффективность этого метода коммуникации. Это также означает, что это вызов для брендов, поскольку конкуренция становится все более жесткой не только между брендами-брендами, но и между брендами-артистами в производстве MV», — заявил Honda Vietnam.

Музыкальный маркетинг продолжит оказывать влияние и в будущем. Особенно, когда видео/музыкальные каналы с каждым годом демонстрируют рост числа пользователей и трафика. Например, TikTok обогнал YouTube, достигнув среднего показателя в 23,5 часа в месяц. Таким образом, музыкальный маркетинг, особенно короткие, но высокоинформативные музыкальные клипы, по-прежнему будет разумным и эффективным подходом в обозримом будущем.
Госпожа Чанг Тран

По словам г-жи Чанг Тран, директора по маркетингу компании Digital Transformation Solutions Joint Stock Company (THG), бывшего преподавателя программы Google во Вьетнаме, музыкальный маркетинг, обладающий вирусными характеристиками и высокой запоминаемостью, является методом, который выбирают многие бренды в попытке приблизить свою продукцию к потребителям.

Музыкальный маркетинг выражается во многих различных формах, таких как: телевизионная реклама; коммерческое радио, музыкальные видеоклипы или вирусные клипы.

Обычно у брендов есть множество способов сопровождать музыкальные клипы артистов или спонсировать часть производственных расходов в качестве спонсоров.

Расширяясь, бренды могут выпускать собственные музыкальные клипы и приглашать артистов для выступления. Таким образом, стоимость, на которую бренды готовы тратить деньги, имеет довольно большой разброс: от 10 миллионов до миллиардов донгов. Конечно, их контроль может усиливаться пропорционально количеству потраченных денег.

«Для отдельных MV, инвестирование в имидж, сочинение отдельных песен, сотрудничество со звездами первой величины, найм большой производственной команды... как кампании PepsiCo или Honda, инвестиции также варьируются от 1 до 3 миллиардов донгов. Для MV с 50 миллионами просмотров сумма расходов может также достигать десятков миллиардов донгов», - прокомментировала г-жа Чанг.

Сделка все еще сопряжена с определенными условиями и рисками.

Признавая, что отношения между брендами и артистами носят симбиотический характер и выгодны обеим сторонам, LV — режиссер многих спонсируемых музыкальных клипов — признает, что когда бренды имеют 50% полномочий по принятию решений относительно продукта, роль режиссера сводится к роли производственной группы.

«Это значит, что режиссер должен их слушать, они тратят деньги, чтобы получить то, что хотят.

«Не говоря уже о том, что мы должны удовлетворить требования бренда и провести исследование, чтобы плавно и логично интегрировать историю с сюжетом MV, избегая при этом чрезмерной рекламы», — заявил LV.

С другой стороны, г-жа Чанг Тран считает, что использование музыкальных клипов известных людей для коммуникации также несет в себе множество рисков, таких как: выбор неправильного канала и метода реализации; Выбор неправильного KOL (лидера мнений), отсутствие хорошего сообщения... Среди них самый большой риск — знаменитости, скандалы, которые даже художник не может предвидеть.

«Это влияет как на имидж артиста, так и на продажи бизнеса, поскольку пользователи его бойкотируют и осуждают», — прокомментировала г-жа Чан.

Источник