Компании обновляют свой имидж с помощью стратегии репозиционирования бренда

Ценность бренда

Почти четыре десятилетия назад, в 1988 году, концепция капитала бренда впервые была официально включена в аудиторский портфель британской компании и составила 59% от её совокупных активов. Позднее американский гуру брендинга Дэвид Аакер представил модель капитала бренда и модель построения идентичности бренда.

Многие компании решают перепозиционировать свои бренды, достигая важных этапов развития.

Капитал бренда — это набор нематериальных активов, связанных с названием и символом бренда, которые увеличивают или уменьшают ценность продукта или услуги для компании и ее клиентов.

Дэвид Аакер

В эпоху технологий 4.0 бренды играют чрезвычайно важную роль в стратегии достижения успеха в бизнесе. Чтобы бренды стали активами, компании должны усердно работать над созданием таких столпов, как лояльность, узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, ассоциации с брендом и другие ценности активов. Когда название бренда, символ, слоган, логотип компании и продукт запоминаются клиентами, это означает, что компания преуспела в создании активов бренда. Однако эти активы не постоянны, а увеличиваются и уменьшаются. Эксперты по маркетингу считают, что независимо от того, насколько успешен бизнес, в определенный момент бренду компании необходимо меняться, чтобы соответствовать новой стратегии развития. И в этот момент компаниям необходимо перепозиционировать свои бренды, чтобы укрепить лояльность и повысить осведомленность об этих изменениях.

Зачем компании проводят ребрендинг?

В начале 2024 года многоотраслевая корпорация TNG Holdings Vietnam официально объявила о своём новом названии — ROX Group, а также о новой идентичности бренда. Это часть стратегии репозиционирования бренда компании.

Г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг — председатель Совета директоров Группы на момент анонса бренда ROX Group

Соответственно, ROX Group позиционирует себя как многоотраслевая инвестиционная группа, пионер в создании комфортных условий для жизни через экосистему городского развития и индустриальных парков, услуг и финансов; известная своей способностью реализовывать масштабные внутренние и международные проекты. Миссия Группы на новом этапе развития – «Комфортное создание». Название ROX имеет два значения. Во-первых, ROX означает «краеугольный камень» – символизирует твёрдую уверенность, фундамент, который компания унаследовала после почти 30 лет строительства с первых неуверенных шагов. Во-вторых, ROX означает «превосходство» – символизирует стремление к постоянному движению вперёд, преодолению всех трудностей и препятствий на пути к вершине совершенства. Новый логотип включает в себя название ROX и символ удобного цветка, образованного четырьмя оранжево-жёлтыми буквами V, образующими сплошную прямоугольную рамку, формируя единое, сильное и неделимое целое. Одновременно с запуском нового бренда Группа ROX запустила новую бренд-стратегию для своих подразделений. Например, TNG Realty сменила название на ROX Living; TNCons Vietnam сменила название на ROX Cons Vietnam; TNG Asset сменила название на ROX Asset; TNG Capital сменила название на ROX Capital. Многие компании раньше не уделяли должного внимания регистрации товарных знаков. Однако в эпоху четвертой промышленной революции бренды и товарные знаки часто появляются в средствах массовой информации. Это создает для компаний трудности с утверждением собственного товарного знака. Известно, что важной причиной решения о репозиционировании бренда ROX Group является невозможность зарегистрировать товарные знаки в областях, в которые компания инвестирует, как на внутреннем, так и на международном уровне, под брендом TNG. Представитель ROX Group отметил: «Смена названия с TNG Holdings Vietnam на ROX Group свидетельствует о профессионализме в области защиты авторских прав и бренда, а также об общей стратегии бренда компании в новом деловом контексте. Новый бренд представляет собой сочетание прошлого опыта и нынешнего потенциала, устойчивого развития и инноваций. По мнению экспертов, отсутствие защиты бренда будет препятствовать долгосрочному развитию компании». Это также урок для стартапов: необходимо создать защитный щит для бренда с самого начала работы в условиях растущей конкуренции. Процесс переноса бренда создаст пробел в сознании потребителей. Предприятиям придётся потратить больше времени и средств, чтобы заполнить этот пробел. Однако, если рассчитывать на долгосрочную перспективу, репозиционирование поможет брендам развиваться быстрее и дальше в эпоху 4.0.

thanhnien.vn

Ссылка на источник