Где читатели, там должно быть и издательство.

Вьетнамцы читают не меньше, а больше, но у них появилось больше способов чтения. Больше способов чтения — больше возможностей для публикации. Издательствам необходимо искать разные способы чтения, чтобы создавать подходящие продукты.

Инновации станут главной темой издательского дела. Инновации в том, как создавать и распространять книги, в новых бизнес-моделях, новых моделях сотрудничества. Издатели должны мыслить широко, смело искать то, что подходит каждому издателю. Это одно из многочисленных поручений министра информации и коммуникаций Нгуен Мань Хунга. на конференции «Развертывание издательского дела и распространение публикаций 2024», состоявшейся в Ханое 22 марта 2024 года. VietNamNet хотел бы представить полный текст выступления министра Нгуен Мань Хунга.

Министр информации и коммуникаций Нгуен Мань Хунг: Инновации создадут будущее издательского дела, а творческий потенциал здесь безграничен. Фото: Чи Хиеу

Трудности последних лет показывают, что издательскому делу необходимо внедрять инновации и переосмысливать книги. Издательское дело переживает процесс возрождения и обретает новую форму для создания более качественных книг. Сложность возникает, когда его вытесняют внешние организации, не нашедшие нового направления. С новой промышленной революцией появятся компании, использующие новые технологии для создания альтернативных продуктов во многих отраслях и областях. Четвёртая промышленная революция порождает цифровую трансформацию, создавая новое пространство – киберпространство (КГМ). В издательском деле естественным образом появился ряд новых компаний, в основном в сфере цифровых технологий , которые никогда не занимались издательским делом, но предлагают продукты, заменяющие издательское дело, главным образом в киберпространстве. Так как же мы будем реагировать? Если что-то отнимают, вернуть это обратно – естественная реакция, но для этого требуются технологии. Однако технологии в издательском деле не так сильны, как в технологических компаниях. Использование новых технологий для повышения эффективности работы в старой сфере не требует передовых технологий, это можно сделать самостоятельно. В новой сфере это требует передовых технологий. Таким образом, сотрудничество с технологическими компаниями повысит конкурентоспособность издательского сектора. Издательскому делу придётся работать одновременно в обоих пространствах. Старое пространство с помощью новых технологий будет расширяться, что повысит качество и производительность труда. Новое пространство поможет издательству расширить рынок, создавать новые продукты и обеспечить долгосрочное развитие. Но эти два пространства не существуют независимо, а дополняют друг друга. Где и что лучше онлайн, там и выходит в онлайн, и наоборот. Издательское дело является одновременно политическим , культурным и экономическим, поэтому при гармоничном сочетании этих трёх факторов издательское дело будет успешным. Политика пользуется поддержкой государства. Культура пользуется поддержкой народа. Экономика поддерживается рынком, поэтому используйте и умело сочетайте эти три фактора. Вьетнамцы не меньше читают, а больше. Но у них есть больше способов читать, в том числе не читать, а обращаться к виртуальным помощникам. Больше способов читать означает больше пространства для публикации. Пространство для творчества также гораздо шире. Издательское дело должно находить разные способы чтения, чтобы создавать подходящие продукты.

Мы должны идти туда, где находятся читатели. Поэтому инновации будут главной историей издательского дела. Инновации в том, как делать книги, как распространять книги, в новых бизнес-моделях, новых моделях сотрудничества. Поэтому мы должны мыслить широко, должны быть смелыми, пробуя многое, чтобы найти то, что подходит каждому издателю. Инновации создадут будущее издательского дела, и творчество здесь безгранично. Министерство информации и коммуникаций возьмет на себя и будет управлять «песочницами» в издательской сфере. Книга по-прежнему будет книгой, но в бесчисленных формах. Бесчисленные формы — это способ, которым книги дойдут до миллионов людей. Печатная книга может достичь только тысяч, десятков тысяч, сотен тысяч человек, но в краткой форме и на разных платформах книга может достичь миллионов людей и больше. Поэтому ценность книг также возрастает. Теперь книги могут пойти гораздо дальше, чем раньше. Создание цифровой платформы для книгоиздателей, предоставление автоматизированных и интеллектуальных инструментов для книгоиздателей на этапах написания, редактирования, производства, введения и распространения на нескольких платформах, создание множества версий книг в различных форматах, сбор отзывов читателей и взаимодействие с ними. Читатели также участвуют в процессе создания книги, анализируя данные для индивидуального и целенаправленного обслуживания каждого клиента, анализируя данные для выявления рыночных тенденций... Открытая цифровая платформа привлечёт множество ресурсов для создания книг, возможно, даже неограниченных. Поэтому откройте свой «короб». Сотрудничество, особенно с компаниями в сфере цифровых технологий, является основным решением для издательской отрасли.

Печатные книги обладают жизненной силой и уникальностью, которые электронные книги не могут заменить. На фото: министр Нгуен Мань Хунг и руководители Министерства информации и коммуникаций на выставке печатных книг в издательстве «Информация и коммуникации». Фото: Чи Хиеу

Книги должны быть средством передачи информации. Если в цифровой среде появляются новые средства передачи информации, их следует использовать. Книги – это инструмент создания знаний. Сегодня существуют новые способы создания знаний, новые инструменты, позволяющие большему числу людей создавать и распространять знания. Издательства могут стать платформой, предоставляющей инструменты для написания, публикации и распространения книг многим людям. Для создания книг и развития издательского дела необходимы читатели, много читателей, а это значит, что должен быть рынок. Так что давайте начнём продвигать чтение. Мы изменили День вьетнамской книги на День вьетнамской культуры книги и чтения. Во многих странах в средних школах есть часы чтения. Уважаемые люди, политики, бизнесмены, деятели искусства и знаменитости должны читать книги и участвовать в популяризации книг.

Недавно некоторые информационные агентства возобновили рубрику «Одна книга в день» на телевидении и в газетах. Количество книг, которые вьетнамцы читают ежегодно, невелико по сравнению с другими странами региона и мира . Книги – это знания. Для быстрого и устойчивого развития страны знания должны быть доступны большему числу людей. Поэтому перед издательской индустрией стоит задача увеличения количества книг, которые вьетнамцы читают ежегодно. Издательское дело – это тоже бизнес, а у бизнеса должен быть бренд. Бренд создаётся различиями. У нас много издательств, и каждое издательство должно иметь свой собственный бренд, чтобы избежать путаницы с другими издательствами. Если все издательства одинаковы, то нужен только один издатель. Находя свои уникальные сильные стороны, издательства также найдут другую бизнес-модель. Бизнес требует представления и продвижения. «Бедным» книжным магазинам будет сложно продвигаться. Поэтому вьетнамские телекоммуникационные сети могут помочь вьетнамским издательствам, помогая вьетнамским книжным, отправляя людям бесплатные текстовые сообщения о книгах каждую неделю. Это действие может быть незначительным, но для книг оно слишком масштабно, потому что отправка 4 текстовых сообщений в месяц 100 миллионам вьетнамцев обходится в 60 миллиардов донгов. Что касается некоторых трудностей в издательском деле, то первая — это нехватка тем. Нехватка связана с тем, что мы нацелены на бестселлеры. Бестселлеры находятся на западном рынке. Бестселлеры — это те, которые продаются миллионными тиражами. Но во Вьетнаме это не обязательно так, бестселлеры не обязательно подходят и никогда не продавались тиражом в 1 миллион экземпляров. Поэтому мы должны подходить иначе: мы должны знать вкусы вьетнамских читателей, то есть мы должны знать рынок, мы должны исследовать рынок, а затем мы должны прочитать много рукописей, чтобы найти подходящую, которая иногда имеет очень низкую цену. Во-вторых, традиционный книжный рынок сокращается. Если издатели теперь определят, что есть два пространства для работы, они увидят, что рынок не сокращается. Мы по-прежнему работаем на традиционном рынке, но он более разнообразен и удовлетворяет более специфические потребности, например, печатая книги, которые, как было установлено, имеют высокую ценность, более высокое качество и более высокую цену. Старое пространство, но новый подход к работе. Новое пространство – это цифровое пространство, поэтому его следует рассматривать как новое жизненное пространство, хотя доход пока невысок. Эти два пространства не являются независимыми, а дополняют друг друга. Например, киберпространство используется для тестирования рынка, а затем для печати. Киберпространство дешево, в то время как реальное пространство дорого. Недавно одна кинокомпания создала цифровую платформу для бесплатного написания и чтения рассказов. Истории, которые многие читают, будут экранизированы. Таким образом, в цифровой среде можно очень эффективно тестировать рынок. В-третьих, электронные книги растут медленно. Если рассматривать электронные книги как независимый рынок, это будет очень сложно сделать, мы увидим небольшой рынок, небольшой доход. США – страна, где электронные книги очень развиты, но доля рынка составляет всего 20%. Решение здесь заключается в том, чтобы рассматривать два рынка – традиционный рынок и киберрынок – как единый и взаимодополняющий. Электронный доход может быть низким, но он помогает увеличить доход от печатных книг и наоборот. Мы должны думать «и», а не «или». Слово «и» — самое трудное для изучения. Но только слово «и» открывает новые возможности для сотрудничества. В-четвертых, человеческие ресурсы в издательской отрасли ограничены. Ограниченные человеческие ресурсы связаны с тем, что мы не знаем, как генерировать высокие доходы и платить высокие зарплаты, но недостатка в человеческих ресурсах нет. Таким образом, корень человеческих ресурсов — в бизнесе, в том, что книги на рынке, но издатели все еще не думают о рынке. Издательское дело — это экономика , это бизнес. Издатели должны мыслить как предприятия, исходя из рынка, постоянно внедряя инновации в технологии, эффективно управляя, ориентируясь как на массовый сегмент, так и на сегмент с высокой стоимостью. Что касается некоторых ключевых задач на ближайшее время: Во-первых, совершенствование институтов, особенно цифровых институтов, издательской отрасли. Основное внимание уделяется внесению поправок в Закон об издательском деле. Что касается институтов, то здесь есть вопросы авторского права, модели работы издательств, модели создания крупных издательств, модели кооперации и модели ассоциаций. В 2024 году издательский отдел должен организовать множество семинаров с приглашением отечественных и зарубежных экспертов для обсуждения новых моделей издательского дела. Во-вторых, необходимо создать цифровую инфраструктуру для издательской отрасли. Основное внимание уделяется платформам цифровых издательств, платформам искусственного интеллекта, обслуживающим издательств. И это общие платформы, по крайней мере, на базовом уровне. В-третьих, необходимо обучение цифровых кадров для издательской отрасли. Цифровые кадры станут основной производственной силой издательского дела. Обучение включает в себя обучение по уровню использования и углубленную переподготовку сотрудников издательств. Обучение бизнесу и менеджменту не менее важно, чем обучение цифровым технологиям, если не важнее. Отдел издательского дела, печати и распространения должен руководить этим обучением. В-четвертых, необходимо качественно работать со статистикой и данными. Без данных невозможно разрабатывать правильную политику и управлять. Обеспечить онлайн-связь между издательскими подразделениями и отделами издательского дела для качественной работы со статистикой и отчетностью. Организовать социологические опросы для более глубокого понимания этой области. В-пятых, каждый год должно выходить несколько книг, которые читают сотни тысяч, миллионы людей, формируя общее понимание обществом определённой ценности. Департамент книгоиздательства также должен играть роль проводника, обеспечивающего баланс книг во вьетнамской системе знаний.

Миссия издательского дела по-прежнему заключается в создании знаний, их хранении, накоплении и распространении, но методы требуют инноваций. Книги – это открытая и развивающаяся концепция, и если они не меняются, их могут заменить. Издательскому делу пора активно внедрять инновации, чтобы выжить и развиваться, открывая новую страницу для издательской индустрии. Это цифровое издательство. Это сочетание традиционного и цифрового издательского дела. Думайте наоборот и действуйте по-другому. Серьёзные и долгосрочные трудности и задачи часто решаются только при нестандартном подходе. Во многих случаях думать мелко не получится, но мыслить масштабно можно, потому что масштабное мышление изменит способ ведения дел, изменит подход. Поэтому вполне возможно, что первым нововведением издательского дела станет масштабное мышление...

Vietnamnet.vn

Источник