Это гордый результат, подтверждающий эффективность политики экономического развития и глубокой интеграции, которую последовательно реализуют наша партия и государство.
Vinamilk — это предприятие, которое прославило вьетнамский национальный бренд на международной арене, заняв 6-е место среди самых дорогих молочных брендов в мире и став самым дорогим продовольственным брендом в АСЕАН.
Яркие пятна
Заместитель директора Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ) Хоанг Минь Чиен сказал, что за последние 20 лет программа «Национальный бренд Вьетнама» способствовала повышению осведомленности о значении, роли и необходимости создания, развития и защиты национальных брендов на всех уровнях, в секторах, населенных пунктах и в бизнес-сообществе.
В 2024 году в 9-м отборочном периоде приняли участие 190 предприятий, продукция которых получила статус Национального бренда Вьетнама, что более чем в 6 раз больше, чем в 2008 году (первый год организации отбора предприятий, продукция которых получила статус Национального бренда Вьетнама).
При поддержке программы «Национальный бренд» многие вьетнамские предприятия серьезно инвестировали в создание и развитие товарных брендов и корпоративных брендов. Благодаря этому в Топ-50 самых ценных брендов Вьетнама в 2024 году вошли 23 товарных бренда, получивших статус национального бренда Вьетнама, что на 15% больше, чем в 2023 году. Примечательно, что в 10 самых ценных брендов Вьетнама количество товарных брендов, получивших статус национального бренда Вьетнама, занимает 8 лидирующих позиций, со значением до 88,8%.
Примечательно, что многие вьетнамские бренды продуктов достигли мирового уровня. Как правило, Viettel присутствует в «Топ-500 самых ценных брендов мира 2024» (Global 500 по версии Brand Finance) и занимает 241-е место. Аналогичным образом, Vinamilk — это предприятие, которое вносит свой вклад в славу национального бренда Вьетнама на международной арене, занимая 6-е место среди самых ценных молочных брендов в мире и являясь самым ценным пищевым брендом в АСЕАН.
Поделившись стратегией развития бренда, связанной с целями устойчивости, интеграции и инноваций, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, сказал, что Vinamilk фокусируется на потребителях, улучшении качества продукции для соответствия международным стандартам, разработке устойчивого сырья, цифровой трансформации и расширении экспорта. Компания также привержена зеленому развитию и ответственности перед обществом, подтверждая позицию вьетнамских брендов на международной арене.
Заместитель директора Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли) Хоанг Минь Чиен поделился тем, что стоимость и положение национального бренда Вьетнама значительно выросли за эти годы. По данным Brand Finance, Вьетнам считается ярким пятном на картине создания и развития национального бренда и является национальным брендом с самым быстрым темпом роста стоимости в мире в период 2019-2023 гг. - 102%. К 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама по-прежнему будет оцениваться Brand Finance в 507 млрд долларов США, занимая 32/193 места, что на 1 позицию выше и на 2% выше по сравнению с 2023 годом, несмотря на сложные и непредсказуемые события в мире.
«Это результат усилий правительства по реформированию инвестиционной и деловой среды, поощрению импорта и экспорта, а также поддержке развития товарных и деловых брендов. В то же время это также подтверждение прочной лидирующей позиции вьетнамского бизнес-сообщества в поддержании высоких темпов роста, как с точки зрения прибыли, так и доходов, поддержании внутреннего рынка и развитии экспортного рынка», — подтвердил г-н Хоанг Минь Чиен.
Бизнес-сообщество играет ключевую роль
Фактически, в условиях глобальной конкуренции брендинг не только является маркетинговым инструментом, но и стал стратегическим фактором, определяющим положение предприятий и национальную конкурентоспособность. Соответственно, в последнее время многие отечественные предприятия прилагают усилия для поддержания и сильного развития своих брендов.
Комментируя этот вопрос, генеральный директор акционерного общества MISA Ле Хонг Куанг подтвердил, что на международном рынке все больше узнают о Вьетнаме, особенно благодаря хорошо организованным и углубленным мероприятиям по продвижению торговли.
«В настоящее время Вьетнам обладает силой креативного бизнеса, способного расти самостоятельно, но для более сильного развития необходимо иметь инновационную экосистему с четким фокусом и приоритетами. Постановка больших целей является первым фактором продвижения инноваций, поскольку большие устремления приведут к радикальным действиям, в то время как низкие цели могут легко привести к тому, что все усилия остановятся на среднем уровне», — сказал г-н Ле Хонг Куанг.
Говоря о внутренней стратегии, г-н Ле Хонг Куанг сказал, что MISA всегда активно подходит к новым технологическим тенденциям, активно внедряет инновации в бизнес-модели и учится на рыночной практике. Сегодня компании больше не колеблются, как раньше, и готовы внедрять инновации, экспериментировать и принимать новое.
Наряду с этим компания создала механизмы оценки и внутренние индексы, помогающие техническому персоналу и технологическому персоналу проактивно и эффективно управлять собственным инновационным потенциалом.
Оценивая роль бизнес-сообщества в процессе создания и развития национального бренда Вьетнама сегодня, эксперты полагают, что бизнес-сообщество играет ключевую роль не только в повышении качества продукции и услуг, но и в утверждении своей идентичности, репутации и конкурентоспособности на международном рынке.
По словам заместителя директора Агентства по содействию торговле Хоанг Минь Чиена, инновации и креативность являются неизбежными тенденциями, которые помогают компаниям повышать свою конкурентоспособность в соответствии с развитием цифровой экономики и международной интеграции. В контексте глобальной экономики, претерпевающей глубокие колебания, инновации и креативность стали жизненно важными факторами, которые помогают компаниям сохранять свою конкурентоспособность и создавать различные ценности. Вьетнам не является исключением из этой тенденции.
Источник: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html
Комментарий (0)