Инновации и креативность: содействие повышению конкурентоспособности.

Согласно данным Brand Finance (национальной организации по оценке брендов, базирующейся в Великобритании), в 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась в 507 миллиардов долларов США, что ставит его на 32-е место в мире, увеличив позицию на одну ступень по сравнению с 2023 годом.

Это выдающееся достижение, подтверждающее эффективность политики экономического развития и глубокой интеграции, которую наша партия и государство неуклонно проводили.

Vinamilk — компания, которая прославляет вьетнамский национальный бренд на международной арене, занимая 6-е место среди самых ценных молочных брендов в мире и являясь самым ценным пищевым брендом в странах АСЕАН.

Яркие пятна

По словам Хоанг Минь Чиена, заместителя директора Департамента содействия торговле ( Министерство промышленности и торговли ), за последние 20 лет Программа развития национальных брендов Вьетнама способствовала повышению осведомленности о значении, роли и необходимости создания, развития и защиты национальных брендов среди всех уровней, секторов, регионов и делового сообщества.

В 2024 году в 9-м раунде отбора 190 предприятий, продукция которых получила статус национального бренда, увеличились более чем в шесть раз по сравнению с 2008 годом (первым годом проведения отбора предприятий, продукция которых получила статус национального бренда Вьетнама).

Благодаря поддержке программы «Национальный бренд», многие вьетнамские компании всерьез инвестировали в создание и развитие товарных и корпоративных брендов. В результате в список 50 самых ценных брендов Вьетнама в 2024 году вошли 23 товарных бренда, получивших статус национального бренда Вьетнама, что на 15% больше по сравнению с 2023 годом. Примечательно, что среди 10 самых ценных брендов Вьетнама товарные бренды, получившие статус национального бренда, заняли 8 лидирующих позиций, что составляет 88,8% от их стоимости.

Примечательно, что многие вьетнамские бренды продукции достигли мирового признания. Например, Viettel входит в список «500 самых ценных брендов мира 2024 года» (Global 500 от Brand Finance), занимая 241-е место. Аналогично, Vinamilk — компания, которая способствует повышению престижа вьетнамского национального бренда на международном уровне, занимая 6-е место среди самых ценных молочных брендов в мире и являясь самым ценным пищевым брендом в странах АСЕАН.

Рассказывая о стратегии развития бренда Vinamilk, которая связана с устойчивым развитием, интеграцией и инновациями, г-н Нгуен Куанг Три, директор по маркетингу Vinamilk, заявил, что компания ориентируется на потребителей, повышает качество продукции в соответствии с международными стандартами, разрабатывает экологически чистые сырьевые материалы, проводит цифровую трансформацию и расширяет экспорт. Компания также привержена принципам «зеленого» развития и социальной ответственности, подтверждая позиции вьетнамских брендов на международной арене.

По словам Хоанг Минь Чиена, заместителя директора Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), ценность и позиции национального бренда Вьетнама за последние годы значительно выросли. По данным Brand Finance, Вьетнам считается ярким примером развития национальных брендов и демонстрирует самый быстрый рост стоимости национального бренда в мире в период 2019-2023 годов, составивший 102%. К 2024 году прогнозируется, что стоимость национального бренда Вьетнама достигнет 507 миллиардов долларов США, заняв 32-е место из 193 стран, что на одну позицию и 2% больше по сравнению с 2023 годом, несмотря на сложную и непредсказуемую глобальную ситуацию.

«Это результат усилий правительства по реформированию инвестиционной и деловой среды, наращиванию экспорта и импорта, а также поддержке развития товарных и деловых брендов. В то же время это подтверждает прочную лидирующую позицию вьетнамского бизнес-сообщества в поддержании высоких темпов роста как в плане прибыли, так и выручки, обеспечении стабильности внутреннего рынка и развитии экспортных рынков», — заявил г-н Хоанг Минь Чиен.

Деловое сообщество играет ключевую роль.

В действительности, в условиях глобальной конкуренции, брендинг — это не просто маркетинговый инструмент, а стратегический фактор, определяющий позицию компании и ее конкурентоспособность на национальном уровне. Соответственно, многие отечественные предприятия в последнее время прилагают усилия для поддержания и развития своих брендов.

Комментируя этот вопрос, г-н Ле Хонг Куанг, генеральный директор акционерного общества MISA, подтвердил, что международный рынок все больше узнает о Вьетнаме, особенно благодаря хорошо организованным и углубленным мероприятиям по содействию торговле.

«В настоящее время Вьетнам обладает мощным потенциалом инновационных предприятий, способных к самообеспечению, но для более сильного развития ему срочно необходима инновационная экосистема с четкой направленностью и приоритетами. Постановка амбициозных целей — первый фактор в стимулировании инноваций, поскольку высокие стремления приводят к решительным действиям, в то время как низкие цели легко приводят к усилиям на среднем уровне», — сказал г-н Ле Хонг Куанг.

Делясь своими соображениями о внутренней стратегии, г-н Ле Хонг Куанг заявил, что MISA всегда активно внедряет новые технологические тенденции, активно совершенствует свою бизнес-модель и учится на рыночных примерах. Сегодня компании уже не так нерешительны, как раньше, и готовы к инновациям, экспериментам и освоению новых технологий.

Кроме того, компания разработала внутренние механизмы оценки и наборы показателей для поддержки своих технических и технологических сотрудников в активном и эффективном управлении собственными инновационными возможностями.

Оценивая роль бизнес-сообщества в текущем процессе формирования и развития национального бренда Вьетнама, эксперты считают, что бизнес-сообщество играет ключевую роль не только в повышении качества продукции и услуг, но и в способности утверждать свою идентичность, репутацию и конкурентоспособность на международном рынке.

По словам заместителя директора Департамента содействия торговле Хоанг Минь Чиена, инновации — это неизбежная тенденция, которая помогает предприятиям повышать свою конкурентоспособность в соответствии с развитием цифровой экономики и международной интеграции. В условиях глубоких изменений в мировой экономике инновации стали жизненно важным фактором для поддержания конкурентоспособности предприятий и создания уникальной ценности. Вьетнам не является исключением из этой тенденции.

Источник: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html