Быстрый рост, широкое влияние.
— Уважаемый господин, как вы оцениваете роль MICE- туризма в нынешнем росте туристической индустрии нашей страны?
Можно сказать, что MICE-туризм становится одним из стратегических сегментов туристической индустрии в новую эпоху. Это не просто чисто туристическая деятельность, а комплексный экономический сектор, оказывающий огромное влияние на торговлю, инвестиции, транспорт, размещение, услуги и продвижение национального имиджа.
Согласно данным Национального управления по туризму Вьетнама, в 2025 году общий доход от туризма в стране впервые достигнет примерно 1 триллиона донгов, при этом только рынок MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) внесет около 150 000 миллиардов донгов (приблизительно 6 миллиардов долларов США). Прогнозируется, что с 2026 по 2030 год этот сегмент будет расти на 12-15% ежегодно. Это очень впечатляющий темп роста, учитывая жесткую конкуренцию в регионе.
Отличительной чертой MICE-туристов (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) являются значительно более высокие расходы по сравнению с обычными туристами. Они не только пользуются высококлассным жильем, но и требуют конференц-услуг, изысканной кухни , шопинга, развлечений, осмотра достопримечательностей после мероприятия и специализированных услуг, обеспечивающих незабываемые впечатления. Поэтому, при правильном использовании, MICE-туризм может стать движущей силой для повышения качества роста всей туристической индустрии.
Но Многие населенные пункты внедряют активную политику поддержки для привлечения MICE-туристов (организаторов деловых встреч, поощрительных поездок, конференций и выставок). Как вы оцениваете эту тенденцию?
— Я считаю это позитивным знаком, свидетельствующим о том, что местные власти начали рассматривать MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) как «стратегический рынок», а не просто как дополнительный продукт.
В последнее время Хошимин и Дананг являются двумя ведущими центрами в разработке специальной политики для MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки). Например, Хошимин недавно принял Постановление № 62/2025/NQ-HĐND, предусматривающее множество конкретных механизмов поддержки, таких как субсидирование аренды залов, входных билетов, организация приветственных художественных программ или сувенирных подарков для больших делегаций.
Согласно постановлению, туристические агентства и организаторы мероприятий, напрямую привлекающие туристов в Хошимин, получат поддержку в размере от 15 до 25% от стоимости входных билетов, до максимальной суммы в 20 миллионов донгов на группу; поддержку в размере от 15 до 30% от стоимости аренды залов и конференц-залов, до максимальной суммы в 20 миллионов донгов на группу. Кроме того, они получат субсидию в размере 20% на организацию приветственных художественных программ, до максимальной суммы в 10 миллионов донгов на программу. Туристические группы также получат сувениры на сумму 1 миллион донгов.
Первые результаты вполне очевидны. В начале мая 2026 года Хошимин принял группу из почти 900 иностранных гостей из Allianz Indonesia. Это демонстрирует, что при наличии соответствующей политики и развитой системы обслуживания Вьетнам вполне способен конкурировать за привлечение крупных групп, организующих MICE-мероприятия (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки).
Тем временем Дананг продолжает демонстрировать свой активный подход, реализуя в 2026 году программу «Дананг – повышение качества MICE-туризма». Город не только расширяет масштабы поддержки, но и стремится создать профессиональную MICE-экосистему, от стандартизации услуг до разработки уникальных продуктов, таких как конференции в сочетании с курортами, тимбилдинг, культурные и кулинарные мероприятия, а также знакомство с наследием Центрального Вьетнама.
Примечательно, что подход местных властей к организации MICE-мероприятий (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) смещается от «привлечения за счет цены» к «удержанию за счет впечатлений и качества обслуживания». Это правильное направление.
Необходима национальная стратегия и координирующий «руководитель».
Однако, на ваш взгляд, какие самые большие препятствия мешают MICE (организация, проведение конференций, выставок и мероприятий) в полной мере реализовать свой потенциал?
— Самым большим препятствием остается специализированная инфраструктура и возможности организации рынка. Во Вьетнаме в настоящее время много высококлассных отелей и курортов, но не хватает крупных выставочных и конференц-центров, которые бы интегрировали современные технологии и работали бесперебойно. Когда международным корпорациям необходимо организовать мероприятия для тысяч людей, совмещенные с выставками продукции, они часто отдают приоритет Бангкоку или Сингапуру, поскольку в этих местах есть автономные MICE-комплексы с удобным транспортным сообщением: авиаперелеты, размещение, конференции и развлечения.
Кроме того, связи между различными компонентами цепочки создания стоимости в сфере MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) в нашей стране остаются фрагментированными. Ярким примером являются значительные колебания цен на внутренние авиабилеты в последнее время, которые увеличивают стоимость организации MICE-туров и напрямую влияют на конкурентоспособность бизнеса.
Ещё одна проблема заключается в том, что в настоящее время деятельность в сфере MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) сосредоточена в нескольких крупных городах. В то же время такие регионы, как дельта Меконга и южно-центральное побережье, обладают большим потенциалом для развития «зелёного MICE» и экологически чистого MICE, но ограничены с точки зрения транспортной инфраструктуры и возможностей профессиональной организации мероприятий.
— На ваш взгляд, что необходимо сделать, чтобы MICE (встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки) действительно стали новым двигателем роста для туристической индустрии?
Для перехода от «потенциала» к «прорыву» необходимо одновременно внедрить три основные группы решений.
В первую очередь необходимо разработать национальную стратегию развития MICE-туризма, создав специализированное агентство, способное координировать, продвигать и участвовать в тендерах на проведение крупных международных мероприятий. В Таиланде есть TCEB, в Сингапуре — модель «Глобального хаба», а во Вьетнаме в настоящее время отсутствует «дирижер», способный возглавить всю эту экосистему.
Одновременно необходимо сосредоточиться на инвестициях в крупные MICE-комплексы, связанные с современной транспортной инфраструктурой. Правительству необходимы более эффективные механизмы стимулирования для привлечения частных инвестиций в выставочные и конференц-центры, а также ускорение реализации проектов в области аэропортов, автомагистралей и межрегиональной логистики.
В то же время существует острая необходимость перейти к конкуренции за счет уникальных впечатлений и устойчивого развития. Современная глобальная тенденция придает большое значение экологичному MICE-туризму, сокращению выбросов и сохранению местных культурных ценностей. Вьетнам обладает значительными преимуществами в области наследия, кухни, экологии и региональной культуры. Если мы научимся профессионально интегрировать эти элементы в MICE-продукты, мы сможем существенно отличаться от других направлений в регионе.
Я считаю, что будущее MICE-индустрии во Вьетнаме заключается не в конкуренции по цене, а в способности создавать высококлассные, уникальные впечатления, отражающие вьетнамскую культуру.
Спасибо, сэр!
Источник: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html
Комментарий (0)