Благодаря этому результату Vinamilk поднялся на одну позицию по сравнению с 2022 годом, продолжая укреплять свои позиции самого дорогого бренда продуктов питания во Вьетнаме и шестого по величине бренда молока в мире. Стоит отметить, что в этом году Vinamilk также возглавил рейтинг 10 лучших брендов с высокой степенью устойчивости.
Постоянно внедряйте инновации и инвестируйте для увеличения ценности
Brand Finance (штаб-квартира в Великобритании), ведущая в мире организация по оценке брендов, совместно с Mibrand Vietnam представила рейтинг 100 самых дорогих брендов Вьетнама на тему «Экологичное развитие — подходящий подход для вьетнамских брендов». Это мероприятие не только чествует самые дорогие бренды Вьетнама, но и знакомит с глубокими перспективами перехода брендов Вьетнама и всего мира к экологичным решениям.
В этом году Vinamilk зафиксировал впечатляющий рост стоимости бренда с более чем 2,8 млрд долларов США в 2022 году до отметки в 3 млрд долларов США и продолжает оставаться самым дорогим пищевым брендом в Топ-100. Непрерывный рост стоимости Vinamilk с 2020 года по настоящее время свидетельствует о высоком внутреннем потенциале бренда с почти 50-летней историей развития, даже в сложный период. Кроме того, согласно заявлению Brand Finance, в этом году Vinamilk поднялся на одну позицию по сравнению с 2022 годом во Вьетнаме и продолжает оставаться «шестым по величине молочным брендом в мире».
Этот результат стал результатом недавней глубокой трансформации компании во многих аспектах. Vinamilk недавно представила новый фирменный стиль. Это событие произвело большое впечатление на потребителей благодаря новому позиционированию: Vinamilk – это не только молоко, но и разнообразные продукты питания; не только забота о здоровье и питании, но и духовная жизнь. Новая стратегия позиционирования бренда Vinamilk воплощает дух «Смелость, Решительность, Всегда Будь Самым». Это стало возможным благодаря масштабным инвестициям и сотрудничеству с более чем 55 ведущими международными и вьетнамскими экспертами, которое длилось более года.
Известно, что эта инновация бренда — лишь часть общей пятилетней стратегии предприятия, включающей множество этапов комплексной трансформации, в частности, цифровую трансформацию во всех сферах, для более быстрого и эффективного взаимодействия с потребителями. Это способствует не только повышению ценности бренда Vinamilk, но и повышению эффективности бизнеса и управления.
Повышение «зеленой ценности» устойчивых брендов
В этом году Brand Finance впервые опубликовал рейтинг десяти самых устойчивых брендов. Vinamilk, самый популярный и устойчивый бренд во Вьетнаме, наравне с другими молочными и другими продуктами питания по всему миру, занял первое место и стал единственным представителем пищевой промышленности в топ-10.
« Устойчивое развитие становится важным трендом. Vinamilk продвигает тренд устойчивого развития в пищевой промышленности, удовлетворяя потребности потребителей, которые всё более осознанно подходят к выбору продуктов питания. Благодаря этому Vinamilk остаётся самым популярным брендом среди вьетнамцев», — отметил Алекс Хейг, управляющий директор Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Участвуя в форуме «Зелёное развитие – подходящий подход для вьетнамских брендов» в рамках мероприятия, г-жа Буй Тхи Хыонг, исполнительный директор по кадрам, администрации и связям с общественностью Vinamilk, подчеркнула: « Устойчивое развитие – это основа для улучшения качества жизни, здоровья людей и сохранения ценных ресурсов для будущих поколений. Vinamilk стремится к достижению этой цели, предоставляя высококачественную продукцию, параллельно развивая зелёные элементы и активно участвуя в мероприятиях на благо окружающей среды и общества».
Представитель Brand Finance добавил, что благодаря своим инициативам в области устойчивого развития Vinamilk эффективно добилась высокой осведомлённости заинтересованных сторон о своей приверженности принципам устойчивого развития, о чём свидетельствует её самый высокий индекс восприятия устойчивости (SPS). «Это результат активного продвижения и чёткого информирования бренда о своих инициативах и обязательствах. Все эти усилия помогли Vinamilk повысить ценность своего бренда», — добавил г-н Алекс Хейг.
На семинаре эксперты также отметили, что устойчивое развитие, «зелёное» развитие, циклическая экономика или «чистый ноль» являются мировыми трендами. Переход к «зелёной» экономике считается инвестицией, приносящей добавленную стоимость в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Фактически, всё больше потребителей ценят компании, практикующие принципы устойчивого развития, и готовы платить за продукцию с «зелёными» элементами. Выходя на международный рынок в условиях интеграции, компании, отвечающие многим критериям устойчивого развития, получат значительное преимущество, поскольку всё больше рынков выстраивают «зелёные заборы» для импортных товаров, и рынок также более ценит бренды, стремящиеся к устойчивому развитию.
Источник
Комментарий (0)