Вьетнамская продукция "модернизируется", чтобы завоевать сердца потребителей.

В то время как ранее вьетнамские товары часто упоминались за их «доступную цену» и «удобство», многие отечественные бренды сейчас претерпевают значительные изменения, постепенно «обновляясь», чтобы адаптироваться и привлечь новое поколение потребителей, особенно молодежь.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Измените свой подход.

Г-жа Минь Ань, проживающая в районе Нинь Кьеу города Кантхо , сказала, что в настоящее время она отдает приоритет вьетнамским брендам с красивым дизайном, понятной информацией и тем, которые соответствуют тренду «зеленого» образа жизни. «Многие вьетнамские товары сейчас ничем не уступают зарубежным, особенно с точки зрения дизайна... Мне нравятся товары со своей собственной историей, особенно местные бренды, которые умеют создавать позитивный имидж в социальных сетях», — поделилась г-жа Минь Ань.

Молоко из фиолетового риса, приготовленное из риса сорта ST25, набирает популярность среди потребителей.

Изменения в поведении потребителей вынуждают вьетнамские компании внедрять инновации в свой подход к рынку. Если раньше компании в основном фокусировались на качестве и цене, то теперь они все больше внимания уделяют клиентскому опыту, эмоциям и взаимодействию в цифровой среде.

Во многих супермаркетах, торговых центрах и на платформах электронной коммерции легко найти вьетнамские товары с привлекательным дизайном и минималистичным, современным стилем. От кофе и традиционной выпечки до фруктовых чаев и продукции OCOP (Одна коммуна — один продукт) — все тщательно изготовлено. Многие товары также производят впечатление благодаря свежему подходу к сочетанию региональной культуры и традиционных материалов в дизайне, создавая ощущение чего-то знакомого для молодежи.

Masan Consumer — одна из компаний, продемонстрировавших стремление к трансформации своей продуктовой модели и стратегии развития. Компания фокусируется на разработке продуктов, улучшающих потребительский опыт, а не просто на конкуренции по цене. Такие линейки продуктов, как саморазогревающиеся кастрюли и самоварающиеся рисовые сковородки, не только удобны, но и отражают тенденцию «перенести ресторанный опыт прямо к потребителю».

Медиакампания, проведенная в сотрудничестве со знаменитостями, продвигающими продукт в социальных сетях, также способствовала превращению его в новый потребительский тренд среди молодежи. Кроме того, партнерство Masan Consumer с современной розничной системой WinCommerce в сфере дистрибуции помогло продукту быстро и эффективно охватить целевую аудиторию, особенно в контексте растущей тенденции к совершению покупок в сторону многоканальных моделей.

Кроме того, тенденция к экологичному потреблению открывает новые возможности для вьетнамской продукции. Многие компании начинают использовать экологически чистую упаковку, сокращать использование одноразового пластика или разрабатывать линейки органических продуктов, чтобы удовлетворить новые потребности рынка. Это считается необходимым направлением в контексте растущей обеспокоенности потребителей вопросами здоровья и окружающей среды.

Создание истории бренда

Помимо простого изменения внешнего вида, многие вьетнамские компании также уделяют внимание созданию убедительной истории бренда. Такие элементы, как происхождение ингредиентов, местная культура, экологически чистые производственные процессы и дух «сделано во Вьетнаме», интегрируются в рекламные мероприятия для установления связи с потребителями.

Г-жа Хуинь Тхи Кьеу Тьен, директор частного производственно-торгового предприятия Куанг Данг, сообщила, что после почти 10 лет работы, помимо продвижения и продажи специализированной продукции из дельты Меконга, предприятие теперь сотрудничает с партнером для производства собственного продукта: молока из фиолетового риса. За два года на рынке этот продукт получил положительные отзывы потребителей. Это доказывает, что когда сельскохозяйственная продукция проходит «глубокую переработку» и сопровождается авторитетной историей бренда, она создает сильную привлекательность для потребителей.

Многие малые предприятия и местные производственные мощности активно используют социальные сети для продвижения своей продукции. В TikTok, Facebook и других платформах все чаще появляются прямые трансляции, посвященные ярмаркам деликатесов из дельты Меконга, фруктам, традиционным пирожным и продукции, реализуемой по принципу «Одна коммуна — один продукт». Благодаря гибким методам продаж и налаживанию связей с молодежью, многочисленные семейные производственные предприятия смогли охватить покупателей по всей стране.

По мнению экспертов по маркетингу, современные молодые потребители больше не выбирают товары, ориентируясь исключительно на цену. Они уделяют больше внимания впечатлениям, персонализации и ценности бренда. Поэтому многие вьетнамские бренды переходят от традиционной рекламы к цифровому контенту, коротким видеороликам и прямому взаимодействию в социальных сетях.

В дельте Меконга эта тенденция связана с волной «возрождения» местных деликатесов. От традиционных пирожных и чая из саусеп до сухофруктов и изделий ручной работы — во все эти сферы систематически вкладываются средства в разработку дизайна и фирменного стиля для переноса на цифровые платформы. Эти изменения помогли многим продуктам OCOP (Outdoor Co. Conservation and Renewal) пробиться на рынок и расширить свою долю среди молодых покупателей и туристов. Это «возрождение» не только повышает конкурентоспособность бизнеса, но и меняет имидж вьетнамских товаров: выходя за рамки ценовой конкуренции и укрепляя свои позиции за счет качества, дизайна и обслуживания клиентов.

На рынке с жесткой конкуренцией молодежь стала законодательницей моды среди потребителей. Понимание вкусов этого нового поколения перестало быть просто желательной опцией и стало необходимым условием для выживания и процветания бизнеса. Гармонично сочетая традиционные ценности с современным подходом, вьетнамская продукция получает все больше возможностей завоевать сердца потребителей прямо у них под боком.

Текст и фотографии: КХАНЬНАМ

Источник: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html