В 2023 году Vinamilk , с оценкой в 3 млрд долларов США, привлекла внимание, войдя в десятку крупнейших мировых молочных предприятий. Это был «особенный» и «иной» путь национального бренда, способствовавший возвышению вьетнамского бренда на карте мировой молочной промышленности.
Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk.
«Я хочу, чтобы мир узнал о вьетнамской молочной промышленности». Это амбициозное заявление отражает стратегическое видение г-жи Май Киеу Лиен, генерального директора Vinamilk.
Vinamilk не только добилась успеха со своим традиционным продуктом, сгущенным молоком Ông Thọ, но и в настоящее время имеет 387 наименований экспортной продукции. Завоевав 62 рынка от Азии до Европы, от Ближнего Востока до Африки, общий совокупный экспортный оборот Vinamilk достиг более 3,4 млрд долларов США. Эту цифру трудно сравнить со многими сильными экспортными отраслями, такими как текстиль, обувь, морепродукты... Но если рассматривать ее в контексте страны, которая когда-то не имела никаких преимуществ в молочном животноводстве, не имела никакой молочной перерабатывающей промышленности и производила продукцию, которая почти полностью зависела от импорта... то это действительно гордое путешествие.
Мало кто знает, что молоко — один из продуктов, который Вьетнам начал экспортировать довольно рано, как раз тогда, когда страна вступила в период открытости и развития международной экономики . В 1997 году Вьетнам принял участие в программе «нефть в обмен на продовольствие» с Ираком.
Чтобы подойти к программе, г-жа Май Киеу Лиен - тогдашний генеральный директор Vinamilk - проактивно предложила спонсировать 2 контейнера сухого молока для иракских детей. Г-жа Лиен поделилась, что это было не только представлением продукта, но и практической поддержкой для соседней страны - в то время в послевоенный период.
Вскоре после этого иракское правительство отправило делегацию посетить фабрику, ознакомиться с бизнесом и попросило Vinamilk поставить 300 тонн молока в течение 3 месяцев. Это событие стало важным поворотным моментом для Vinamilk и всей отечественной молочной промышленности, открыв мощный путь для этого бренда к выходу на мировой рынок.
Или в Афганистане, стране, которая все еще сталкивается со многими трудностями из-за войны, в течение последних 10 лет Vinamilk всегда стремилась вместе со своими партнерами обеспечить поставки молока для детей. Помимо бизнес-цели, это также обещание обеспечить питанием каждого ребенка, каждого человека в любой точке мира.
Оглядываясь на почти 30-летний путь выхода на мировой рынок, г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, пришла к выводу, что для завоевания любого рынка, будь то внутренний или экспортный, необходимы три основных фактора: качество, сервис и цена.
Vinamilk определяет качество как важнейший «ключ». Фабрики и фермы тщательно применяют самые передовые международные стандарты в мире в процессе производства и выборе исходных материалов, такие как: GlobalG.AP, FDA (США), HALAL, Organic EU и GMP (надлежащая производственная практика США)...
Vinamilk также является редким предприятием в мире, которое имеет международные награды и сертификаты качества, такие как: Первое в мире свежее молоко, получившее сертификат Clean Label Project за чистоту; Purity Awards — за сухие молочные продукты для детей — за качество, безопасность и прозрачность сырья после прохождения процесса проверки по более чем 400 критериям...
В дополнение к систематической стратегии расширения рынка молочный гигант постоянно улучшает свои возможности поставок, чтобы быть готовым удовлетворять крупные заказы, требующие высокого качества. В настоящее время компания владеет системой из 15 ферм и 16 заводов в стране и за рубежом. В частности, во Вьетнаме есть первые два супермолочных завода с инвестиционным капиталом до сотен миллионов долларов США.
Помимо качества, креативность и инновации Vinamilk являются «сильными сторонами», которые есть не у каждого бренда. В 2023 году, после почти 50 лет существования, Vinamilk продолжает привлекать большое внимание общественности в стране и за рубежом, объявляя о новой идентичности бренда в духе «смелый, решительный и всегда остающийся собой».
Усилия по переходу на экологичное потребление и устойчивое развитие, предпринимаемые с самого начала, помогли бренду Vinamilk войти в пятерку самых устойчивых молочных брендов в мире и занять лидирующее положение во Вьетнаме.
Vinamilk вносит положительный вклад в общую стоимость национального бренда Вьетнама и в настоящее время входит в десятку самых дорогих молочных брендов в мире (по данным Brand Finance 2023).
Источник: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
Комментарий (0)