В 2023 году Vinamilk , оценённая в 3 миллиарда долларов США, привлекла внимание общественности, войдя в десятку крупнейших мировых молочных компаний. Это был «особенный» и «необычный» путь национального бренда, способствовавший продвижению вьетнамского бренда на мировой карте молочной промышленности.
Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk.
«Я хочу, чтобы весь мир узнал о вьетнамской молочной промышленности». Это амбициозное заявление отражает стратегическое видение г-жи Май Киеу Лиен, генерального директора Vinamilk.
Vinamilk не только добилась успеха со своим традиционным продуктом – сгущённым молоком Ông Thọ, но и в настоящее время экспортирует 387 наименований продукции. Завоевав 62 рынка – от Азии до Европы, от Ближнего Востока до Африки, – общий совокупный экспортный оборот Vinamilk достиг более 3,4 млрд долларов США. Этот показатель сложно сравнить со многими мощными экспортными отраслями, такими как текстиль, обувь, морепродукты... Но если рассматривать его в контексте страны, которая когда-то не имела преимуществ в молочном животноводстве, не имела молочной промышленности и практически полностью зависела от импорта, то это поистине достойный результат.
Мало кто знает, что молоко — один из продуктов, который Вьетнам начал экспортировать довольно рано, как раз в то время, когда страна вступила в период открытости и развития международной экономики . В 1997 году Вьетнам участвовал в программе «Нефть в обмен на продовольствие» совместно с Ираком.
Чтобы присоединиться к программе, г-жа Май Киеу Лиен, тогдашний генеральный директор Vinamilk, предложила спонсировать покупку двух контейнеров сухого молока для иракских детей. Г-жа Лиен отметила, что это не только знакомство с продуктом, но и практическая поддержка соседней страны – в то время ещё в послевоенный период.
Вскоре после этого иракское правительство направило делегацию на завод, чтобы ознакомиться с особенностями производства и заказать у Vinamilk поставку 300 тонн молока в течение трёх месяцев. Это событие стало важным поворотным моментом для Vinamilk и всей отечественной молочной промышленности, открыв мощный путь для выхода этого бренда на международный рынок.
Или в Афганистане, стране, которая всё ещё сталкивается с многочисленными трудностями из-за войны, Vinamilk на протяжении последних 10 лет вместе со своими партнёрами стремится обеспечить детей молоком. Помимо бизнес-целей, это также обещание обеспечить питанием каждого ребёнка, каждого человека в любой точке мира.
Оглядываясь на почти 30-летний путь по завоеванию мира, г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, пришла к выводу, что для завоевания любого рынка, будь то внутренний или экспортный, необходимы три основных фактора: качество, сервис и цена.
Vinamilk считает качество важнейшим «ключом». Фабрики и фермы строго соблюдают самые передовые международные стандарты в процессе производства и отборе сырья, такие как: GlobalG.AP, FDA (США), HALAL, Organic EU и GMP (надлежащая производственная практика США).
Vinamilk также является редким предприятием в мире, обладающим международными наградами и сертификатами качества, такими как: Первое в мире свежее молоко, получившее сертификат Clean Label Project за чистоту; Purity Awards — для сухих молочных продуктов для детей — за качество, безопасность и прозрачность сырья после прохождения процесса проверки по более чем 400 критериям...
Помимо последовательной стратегии расширения рынка, молочный гигант постоянно наращивает свои мощности по поставкам, чтобы быть готовым к выполнению крупных заказов, требующих высокого качества. В настоящее время компания владеет сетью из 15 ферм и 16 заводов в стране и за рубежом. В частности, во Вьетнаме открыты два первых супермолочных завода с инвестиционным капиталом в сотни миллионов долларов США.
Помимо качества, креативность и инновации Vinamilk — это сильные стороны, которыми может похвастаться далеко не каждый бренд. В 2023 году, спустя почти 50 лет после основания, Vinamilk продолжает привлекать большое внимание публики в стране и за рубежом, представив новый фирменный стиль, воплощающий идеи «смелости, решимости и всегдаго самовыражения».
Усилия по переходу на экологичное потребление и устойчивое развитие, предпринимаемые с самого начала, помогли бренду Vinamilk войти в пятерку самых устойчивых молочных брендов в мире и занять лидирующие позиции во Вьетнаме.
Vinamilk вносит положительный вклад в общую ценность национального бренда Вьетнама и в настоящее время входит в десятку самых дорогих молочных брендов в мире (по данным Brand Finance 2023).
Источник: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
Комментарий (0)