«Особенное» и «необычное» путешествие Vinamilk

В 2023 году, с оценкой в 3 миллиарда долларов США, Vinamilk привлечёт внимание общественности, войдя в десятку крупнейших мировых молочных компаний. Это «особенный» и «необычный» путь национального бренда, способствующий продвижению вьетнамского бренда на мировой карте молочной промышленности.

Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk.

«Я хочу, чтобы весь мир узнал о вьетнамской молочной промышленности». Это амбициозное заявление отражает стратегическое видение г-жи Май Киеу Лиен, генерального директора Vinamilk.

Vinamilk не только добилась успеха с традиционным продуктом – сгущённым молоком Ong Tho, но и в настоящее время экспортирует 387 наименований продукции. Завоевав 62 рынка – от Азии до Европы, от Ближнего Востока до Африки, – Vinamilk достигла более 3,4 млрд долларов США. Этот показатель сложно сравнить со многими мощными экспортными отраслями, такими как текстиль, обувь, морепродукты... Но если рассматривать ситуацию в контексте страны, которая когда-то не имела преимуществ в молочном животноводстве, не имела молочной промышленности, а её продукция практически полностью зависела от импорта... то это поистине достойное достижение.

Мало кто знает, что молоко — один из продуктов, который Вьетнам начал экспортировать довольно рано, как раз в то время, когда страна вступила в период открытости и развития международной экономики . В 1997 году Вьетнам участвовал в программе обмена «Нефть в обмен на продовольствие» с Ираком.

Чтобы получить доступ к программе, г-жа Май Киеу Лиен, тогдашний генеральный директор Vinamilk, предложила спонсировать покупку двух контейнеров сухого молока для иракских детей. Г-жа Лиен отметила, что это не только презентация продукта, но и практическая поддержка соседней страны, которая в то время переживала послевоенный период.

Вскоре после этого иракское правительство направило делегацию на завод, чтобы ознакомиться с особенностями производства и заказать у Vinamilk поставку 300 тонн молока в течение трёх месяцев. Это событие стало важным поворотным моментом для Vinamilk и всей отечественной молочной промышленности, открыв мощный путь к выходу этого бренда на международный рынок.

Или в Афганистане, стране, которая всё ещё сталкивается с многочисленными трудностями из-за войны, Vinamilk на протяжении последних 10 лет вместе со своими партнёрами стремится обеспечить детей молоком. Помимо бизнес-целей, это также обещание обеспечить питанием каждого ребёнка, каждого человека в любой точке мира.

Оглядываясь на почти 30-летний путь по завоеванию мира, г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, пришла к выводу, что существуют три ключевых фактора для завоевания любого рынка, будь то внутренний или экспортный: качество, сервис и цена.

Vinamilk считает качество важнейшим «ключом». Фабрики и фермы строго соблюдают самые передовые международные стандарты в процессе производства и отборе сырья, такие как: GlobalG.AP, FDA (США), HALAL, Organic EU и GMP (надлежащая производственная практика США).

Vinamilk также является редким предприятием в мире, обладающим международными наградами и сертификатами качества, такими как: Первое в мире свежее молоко, получившее сертификат Clean Label Project за чистоту; Purity Awards — для сухих молочных продуктов для детей — за качество, безопасность и прозрачность сырья после прохождения процесса тестирования по более чем 400 критериям...

Помимо последовательной стратегии расширения рынка, молочный гигант также постоянно наращивает свои мощности по поставкам, чтобы быть готовым к выполнению крупных заказов, требующих высокого качества. В настоящее время компания владеет сетью из 15 ферм и 16 заводов в стране и за рубежом. В частности, это первые два крупных молочных завода во Вьетнаме с инвестиционным капиталом в сотни миллионов долларов США.

Помимо качества, креативность и инновационный дух Vinamilk — это сильные стороны, которыми может похвастаться далеко не каждый бренд. В 2023 году, спустя почти 50 лет после основания, Vinamilk продолжает привлекать большое внимание публики в стране и за рубежом, представив новый фирменный стиль, воплощающий идеи «смелости, решимости и всегдаго самовыражения».

Первоначальные усилия по переходу на экологичное потребление и устойчивое развитие помогли бренду Vinamilk войти в пятерку самых устойчивых молочных брендов в мире и занять лидирующее положение во Вьетнаме.

Vinamilk вносит положительный вклад в общую ценность национального бренда Вьетнама и в настоящее время входит в десятку самых дорогих молочных брендов в мире (по данным Brand Finance 2023).

Источник: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html