Эффективность продвижения туризма через ключевых лидеров мнений (KOL)

DNO - Все больше и больше лидеров общественного мнения (KOL) участвуют в продвижении и представлении достопримечательностей города на платформах социальных сетей, способствуя формированию более близкого образа туризма в Дананге для внутренних и международных туристов.

Группа филиппинских лидеров общественного мнения посетила Дананг и получила незабываемые впечатления. Фото: Центр продвижения туризма.

Стимулирование роста числа посетителей

В конце августа Центр продвижения туризма Дананга в сотрудничестве с авиакомпанией Cebu Pacific Airlines организовал ознакомительную поездку для группы филиппинских лидеров общественного мнения (KOL) в город Дананг.

Под девизом «Новый Дананг — новые впечатления» группа в течение 5 дней и 4 ночей посетила множество туристических достопримечательностей города, таких как: полуостров Сон Тра, Музей скульптуры Чам, Мраморные горы, древний город Хойан, святилище Мишон, кокосовая роща Бай Мау, гончарная деревня Тхань Ха, овощная деревня Тра Куэ… Организация этой группы лидеров мнений призвана способствовать дальнейшему распространению имиджа туризма Дананга на филиппинском рынке и в регионе Юго-Восточной Азии.

В последние годы тенденция использования лидеров мнений (KOL) в коммуникациях в сфере туризма становится все более популярной. В Дананге ежегодно в среднем бывает 50 лидеров мнений, и организуются мероприятия с их участием. Благодаря использованию влияния лидеров мнений и преимуществ социальных сетей, результаты оказались весьма позитивными.

В частности, стоимость приглашения лидеров мнений значительно ниже, чем традиционные рекламные мероприятия. Большинство из них носят социальный характер и проводятся при поддержке поставщиков услуг, таких как транспорт, размещение и рестораны.

Г-н Нгуен Конг Кхиет, заместитель директора, ответственный за управление объектом Всемирного культурного наследия Мишон, отметил, что появление влиятельных лиц с большим количеством подписчиков способствовало возникновению сильной волны интереса к объекту культурного наследия Мишон.

«Статьи и фотографии от лидеров мнений не только демонстрируют красоту архитектуры и скульптуры Чампы, но и подчеркивают культурный след Чампы через уникальные народные танцы, тем самым предоставляя туристам более многогранное и глубокое представление об этом объекте культурного наследия», — сказал г-н Нгуен Конг Кхиет.

Кажется, каждый год Ми Сон принимает несколько групп известных блогеров и тревел-блогеров из Вьетнама и других стран, которые приезжают, чтобы познакомиться с этим местом, поделиться статьями, фотографиями и впечатлениями в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram и YouTube, помогая тем самым приблизить образ Ми Сона к широкой публике.

Опросы показывают, что в большинстве популярных туристических мест города, таких как древний город Хойан, кокосовая роща Бай Мау, Vinpearl Nam Hoi An, рынок Хан и Sun World Ba Na Hills, зафиксирован значительный рост числа молодых посетителей после того, как пользователи YouTube поделились видеороликами в социальных сетях.

Разработайте политику работы с ключевыми лидерами мнений.

Ожидается, что за первые восемь месяцев 2025 года Дананг примет около 12,8 миллионов посетителей, что на 20,8% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (при этом число иностранных туристов достигнет 5 миллионов).

Директор Центра продвижения туризма Дананга, г-жа Нгуен Тхи Хонг Тхам, подтвердила, что вышеуказанные результаты во многом обусловлены вкладом ключевых лидеров общественного мнения (KOL).

«Представление и продвижение Дананга как туристического направления через лидеров общественного мнения (KOL) оказалось эффективным благодаря их многочисленной аудитории. Поэтому каждое мнение, пост или изображение, опубликованное лидерами общественного мнения, имеет большой охват в социальных сетях и среди пользователей, что делает Дананг более известным», — отметила г-жа Там.

В настоящее время Центр продвижения туризма Дананга разрабатывает политику по привлечению в Дананг лидеров общественного мнения, знаменитостей и влиятельных лиц, прежде чем дать городу рекомендации по ее выпуску.

В частности, влиятельные лица, чьи публикации набирают большое количество просмотров и имеют широкий охват, будут рекомендованы этим подразделением для присуждения городских наград по итогам года, что призвано мотивировать лидеров мнений более эффективно продвигать и представлять Дананг как туристическое направление.

По словам г-жи Там, приглашение лидеров мнений осуществляется не без разбора, а на основе определенных критериев, таких как количество подписчиков, позитивное социальное влияние и соответствие законодательству. Все лидеры мнений проходят проверку организацией перед началом сотрудничества.

Кроме того, на основе анализа и характеристик каждого рынка Центр разработает различные рекламные решения. Приоритет будет отдаваться лидерам мнений на рынках Юго-Восточной Азии и Кореи, где молодежь проявляет высокий интерес к социальным сетям.

Для европейского и американского рынков рекламные мероприятия по-прежнему должны проводиться с использованием традиционных методов, чтобы обеспечить согласованность и разнообразие.

Благодаря фотографиям и отзывам лидеров общественного мнения (KOL), кокосовая роща Бай Мау стала более известна среди местных и иностранных туристов. Фото: Винь Лок.

По словам г-на Ле Куок Вьета, председателя Клуба развития туризма провинции Куангнам, использование лидеров мнений для продвижения туризма — это не просто тренд, а неотъемлемая часть стратегии устойчивого развития туризма во многих регионах, включая Дананг.

«В контексте цифровых технологий и активного развития социальных сетей продвижение через лидеров мнений и лидеров общественного мнения дает очевидные результаты благодаря их многочисленной аудитории. Каждая их публикация и изображение создают цепную реакцию, особенно среди молодых туристов, которые часто пользуются социальными сетями», — проанализировал г-н Вьет.

Предполагается, что систематическое внедрение решений, основанных на взаимодействии с лидерами мнений (KOL), с правильным выбором целевой аудитории и рынка, а также в сочетании с реальным качеством и эффективностью туристических продуктов, не только поможет увеличить число туристов, но и повысит престиж Дананга как туристического направления на международной туристической карте.

Источник: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html