Эффективное продвижение туризма через KOL

ĐNO - Все больше KOL (лидеров общественного мнения в социальных сетях) принимают участие в продвижении и представлении достопримечательностей города на платформах социальных сетей, способствуя тому, чтобы туристический имидж Дананга стал ближе к внутренним и международным туристам.

Групповые визиты и впечатления филиппинских лидеров мнений в Дананге . Фото: TTXTDL

Стимулируйте рост числа клиентов

В середине-конце августа Центр содействия туризму Дананга совместно с авиакомпанией Cebu Pacific Airlines организовали ознакомительную поездку для группы филиппинских лидеров общественного мнения, чтобы они могли посетить и познакомиться с городом Дананг.

Под девизом «Новый Дананг — новые впечатления» в течение 5 дней и 4 ночей группа осмотрела и посетила множество туристических достопримечательностей города, таких как: полуостров Сон Тра, Музей скульптур Чамов, Мраморные горы, древний город Хойан, храмовый комплекс Мишон, кокосовый лес Бай Мау, гончарная деревня Тхань Ха, овощная деревня Ча Куэ... Ожидается, что организация группы KOLs будет способствовать дальнейшему распространению туристического имиджа Дананга на филиппинском рынке и в Юго-Восточной Азии.

В последние годы тенденция привлечения ключевых деятелей туризма в туристических коммуникациях становится всё более популярной. В Дананге ежегодно в среднем посещают 50 ключевых деятелей туризма и организуют мероприятия с их участием. Использование влияния ключевых деятелей туризма и преимуществ социальных сетей даёт весьма положительные результаты.

В частности, стоимость приглашения KOL также значительно ниже, чем стоимость традиционных рекламных мероприятий. Большинство из них социализируются при поддержке поставщиков услуг, таких как транспорт, проживание, питание и т. д.

Г-н Нгуен Конг Кхьет, заместитель директора, отвечающий за управление Советом по управлению всемирным культурным наследием Мишон, признал, что появление KOL с большим количеством поклонников способствовало созданию мощной «волны» интереса к наследию Мишон.

«Статьи и фотографии ведущих экспертов не только знакомят с красотой архитектуры и скульптуры Чампы, но и подчеркивают культурный след Чампы через уникальные народные танцы, тем самым предоставляя посетителям более многомерное и глубокое представление об объекте культурного наследия», — сказал г-н Нгуен Конг Кхьет.

Похоже, что каждый год My Son приглашает несколько групп лидеров общественного мнения и известных трэвел-блогеров из страны и из-за рубежа, чтобы они делились своим опытом, статьями, изображениями и чувствами на платформах социальных сетей, таких как: TikTok, Instagram, YouTube... помогая сделать образ My Son ближе к публике.

Опросы показывают, что большинство известных туристических достопримечательностей города, таких как древний город Хойан, кокосовый лес Бэй Мау, Vinpearl Nam Hoi An, рынок Хан, Sun World Ba Na Hills... зафиксировали рост числа молодых посетителей после того, как видеоблогеры поделились ими в социальных сетях.

Формирование политики для лидеров общественного мнения

За первые 8 месяцев 2025 года Дананг посетят около 12,8 млн туристов, что на 20,8% больше, чем за аналогичный период 2024 года (число иностранных туристов достигнет 5 млн).

Г-жа Нгуен Тхи Хонг Тхам, директор Центра содействия туризму Дананга, подтвердила, что в достижение вышеуказанных результатов значительный вклад внесли ведущие специалисты.

«Знакомство с туристическими направлениями Дананга и их продвижение через лидеров общественного мнения (KOL) приносит ощутимые результаты благодаря большому количеству подписчиков. Поэтому каждое впечатление, статья или изображение от KOL оказывают большое влияние на интернет-сообщество и пользователей, тем самым повышая узнаваемость Дананга», — отметила г-жа Там.

В настоящее время Центр содействия туризму Дананга разрабатывает политику привлечения в Дананг ведущих специалистов, знаменитостей и влиятельных лиц, прежде чем консультироваться с городом по вопросу ее выпуска.

В частности, город предложит наградить лидеров общественного мнения, чьи статьи наберут большое количество просмотров и широкое распространение, в конце года, чтобы мотивировать их лучше продвигать и представлять Дананг как направление для туризма.

По словам г-жи Там, приглашение ключевых лидеров общественного мнения не является массовым, а основано на конкретных критериях, таких как количество подписчиков, позитивное социальное воздействие и отсутствие нарушений закона. Все ключевые лидеры общественного мнения проходят оценку перед началом сотрудничества.

Кроме того, на основе анализа и особенностей каждого рынка Центр разработает различные рекламные решения. В частности, приоритет будет отдан лидерам мнений (KOL) для рынков Юго-Восточной Азии и Кореи, где молодёжь проявляет наибольший интерес к социальным сетям.

Для европейского и американского рынков продвижение по-прежнему должно осуществляться традиционным способом, чтобы обеспечить последовательность и разнообразие.

Благодаря фотографиям и статьям, написанным ведущими журналистами, кокосовые леса Бэй-Мау становятся известны всё большему числу местных и иностранных туристов. Фото: VINH LOC

По словам г-на Ле Куок Вьета, председателя Quang Destination Club, привлечение ключевых деятелей туризма для продвижения туризма — это не только тенденция, но и неотъемлемая часть стратегии развития устойчивого туризма во многих регионах, включая Дананг.

«В условиях цифровых технологий и бурного развития социальных сетей продвижение через KOL и KOC даёт очевидные результаты благодаря большому количеству подписчиков. Каждая опубликованная ими статья и изображение создают цепную реакцию, особенно среди молодых туристов, которые регулярно пользуются социальными сетями», — проанализировал г-н Вьет.

Прогнозируется, что при систематическом внедрении решения KOLs, выборе правильной целевой аудитории и рынка потребителей, а также объединении практичного и эффективного качества туристического продукта это не только поможет увеличить число посетителей, но и повысит узнаваемость бренда Дананга на международной туристической карте.

Источник: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html