По мере того, как экономика адаптируется к новому этапу, потребительский ландшафт во Вьетнаме в период Тет (Лунный Новый год) 2026 года демонстрирует явные изменения. Ушли в прошлое времена масштабных покупок; теперь потребители стремятся к упорядоченному и эффективному празднованию Тет. По мнению экспертов, в этом году на покупательское поведение влияют три ключевых фактора: традиции, практичность и удобство. В частности, «удобство» стало самым важным ключевым словом, и люди отдают приоритет товарам, которые оптимизируют их время.
Г-жа Нго Тхуй Транг (проживающая в Хошимине ) поделилась: «Из-за напряженного рабочего графика, когда я иду в супермаркет или выбираю продукты, я отдаю предпочтение удобным и быстрорастворимым товарам, таким как готовые к употреблению или предварительно приготовленные продукты, потому что у меня мало времени».
Крупный план: потребители проверяют цены и информацию о товаре перед совершением покупки.
Рост популярности товаров повседневного спроса не ослабил культурные ценности. Основная ценность праздника Тет, а именно семейные узы, остается сильной, но выражается в более гибких формах. Сегодняшние потребители очень щепетильны в вопросах происхождения товаров и особенно чувствительны к цене. Г-жа Буй Тхи Тхань Хуен (проживающая в Хошимине) сказала: «Мы уже продаем товары к Тету. Ассортимент разнообразен, и товаров много. Я надеюсь увидеть больше рекламных программ, чтобы у меня был больший выбор». Чтобы удовлетворить этот спрос, многие предприятия внедрили программы стабилизации цен, стремясь поддержать покупателей в пиковый сезон.
Стратегия адаптации бизнеса и инноваций
Учитывая изменение потребительской психологии, производители быстро скорректировали характеристики своей продукции. Заметной тенденцией является использование местных ресурсов в сочетании с компактной упаковкой, подходящей для различных бюджетов. Г-жа Ву Ким Хань, президент Ассоциации предприятий, производящих высококачественные вьетнамские товары, отметила: «Предприятия меняют характеристики своей продукции; например, вместо больших упаковок они теперь производят меньшие по размеру, но более привлекательные по упаковке. А некоторые новые продукты, которые были выпущены, выглядят очень многообещающими, потому что компании используют местное вьетнамское сырье».
В супермаркете царило оживление: покупатели совершали покупки и готовились к предстоящему празднику Тет.
Кроме того, крупные бренды сосредоточены на поддержании стабильности рынка за счет современных каналов дистрибуции. Сохранение стабильных цен считается важнейшим условием стимулирования спроса. Г-н Тран Минь Ван, директор по продажам через супермаркеты в FrieslandCampina Vietnam, подтвердил: «Компания не предпринимала никаких шагов по повышению цен для поддержки потребителей. На данный момент цены стабильны, и мы обязуемся поддерживать стабильные цены в течение всего первого квартала без какого-либо повышения». Это стратегический шаг, направленный на укрепление доверия потребителей в условиях сокращения потребительских расходов.
Развитие многоканальных систем дистрибуции
На рынке товаров к празднику Тет в 2026 году также произошли изменения в структуре каналов продаж. Современные супермаркеты доминировали, занимая примерно 48% покупательной способности, в то время как электронная коммерция резко выросла до 17%. Это требует от предприятий создания удобного процесса покупки, от поиска товара до оплаты. Г-жа Нгуен Фуонг Нга, директор бизнес-подразделения Numerator Vietnam, проанализировала ситуацию: «Потребители заинтересованы в товарах, которые действительно востребованы во время Тета и могут быть использованы после праздника. Во-третьих, удобство имеет ключевое значение. Речь идет не только о простоте покупки, но и о простоте поиска товара, простоте заказа, простоте оплаты и простоте повторной покупки».
Г-жа Нгуен Фуонг Нга — директор бизнес-подразделения компании Numerator Vietnam.
Тесная интеграция очных и онлайн-мероприятий, а также безналичные платежи, станут ключом к завоеванию рынка. Компании, которые понимают реальные потребности и предлагают практичные, но удобные решения, получат преимущество в предновогодней гонке 2026 года. Практичный сезон покупок к празднику Тет постепенно становится устойчивой потребительской тенденцией будущего.
Смотрите новости HTV в 20:00 и программу «24-часовой мир» в 20:30 каждый день на канале HTV9.
Источник: https://htv.com.vn/huong-di-moi-cho-cac-san-pham-tieu-dung-dip-tet-2026-22225123010314766.htm
Комментарий (0)