Вырастут ли цены на iPhone?

Тарифная политика президента США Дональда Трампа может повлиять на цены iPhone в стране, заставив Apple искать решения для снижения этого воздействия.

Генеральный директор Тим Кук держит в руке iPhone 16 Pro Max. Фото: Bloomberg .

Для Apple новые ответные пошлины США представляют собой серьезную проблему, поскольку компания зависит от цепочек поставок во многих странах, а это означает, что импортируемая в США продукция может оказаться дороже.

Аналитик Марк Гурман в информационном бюллетене Bloomberg Power On заявил, что Apple пытается сохранить стабильные цены на iPhone в США. В текущих условиях компания может рассмотреть некоторые решения, чтобы минимизировать последствия.

Решение для Apple

По словам Гурмана, Apple никогда не повышала стартовую цену на топовые модели iPhone. Начиная с iPhone X 2017 года, цены на аналогичные модели начинаются от 999 долларов.

На самом деле, за эти восемь лет были внесены некоторые незначительные изменения, такие как добавление версии Pro Max и удаление опции с малой ёмкостью. В последнее время опасения по поводу роста цен на iPhone вернулись: пользователи стали задаваться вопросом, насколько он подорожает.

«Конечно, многие покупают смартфоны по программам обмена, поэтому цена на прейскуранте может быть не так важна. Но всё равно остаётся вопрос ценового шока. 999 долларов — это психологический порог, который многие, вероятно, не захотят переступать», — сказал Гурман.

Именно поэтому Apple хочет сохранить стартовую цену на этом уровне. Когда Трамп ввёл пошлины во время своего первого срока, Apple убедила президента освободить iPhone от них. Apple также диверсифицировала свою цепочку поставок, уменьшив свою зависимость от Китая.

Президент США Дональд Трамп и генеральный директор Apple Тим Кук. Фото: New York Times .

С началом пандемии COVID-19 в 2020 году Apple ускорила диверсификацию своей цепочки поставок. Несмотря на убытки из-за инфляции в США, компания не стала менять свою ценовую стратегию.

По словам автора Bloomberg , новые пошлины, введенные Трампом, станут самым серьёзным испытанием для Apple, особенно учитывая, что затронутыми странами являются не только Китай. Пошлины распространяются на большинство звеньев цепочки поставок Apple.

Всё ещё возможно, что генеральный директор Тим Кук попытается получить освобождение от уплаты пошлин, или что страны, облагаемые налогами, пойдут на переговоры. Но если предположить, что пошлины вступят в силу 9 апреля, Apple придётся принять важное решение: взять на себя основную тяжесть пошлин, стимулировать поставщиков к снижению цен, переложить издержки на потребителей или скорректировать свою цепочку поставок.

По словам Гурмана, Apple может объединить все четыре решения. Во-первых, отдел закупок компании договаривается с партнёрами-производителями о снижении цен. Это помогает сохранить рентабельность.

Далее, Apple, вероятно, готова взять на себя небольшую часть расходов, особенно учитывая, что норма прибыли от продажи оборудования все еще довольно высока (около 45%).

Apple, возможно, всё ещё рассмотрит возможность корректировки цен на iPhone. В этом контексте реакция пользователей не выглядит слишком серьёзной. Кроме того, Apple рассматривает возможность дальнейшего изменения структуры своей цепочки поставок для снижения ущерба от пошлин, не обязательно перенося всю производственную линию в США.

Что будет делать Apple?

Гурман сообщил, что Apple уже несколько месяцев накапливает запасы своей продукции в США, поскольку пошлины не распространяются на товары, уже импортированные в США. Теоретически компания может отложить повышение цен до выхода iPhone 17 в сентябре.

Однако есть риск, что новости о новом iPhone будут посвящены цене, а не обновлению оборудования. С другой стороны, тарифы во многих странах ниже, чем в Китае.

Рекламный щит iPhone 16 Pro. Фото: Bloomberg .

«Если вы сегодня зайдете в магазин Apple в США, вы увидите много товаров, произведенных в Китае.

«Однако всё больше iPhone производится в Индии. iPad, Apple Watch и AirPods производятся во Вьетнаме, а Mac — в Таиланде и Вьетнаме. В ближайшие месяцы мы увидим всё большее разнообразие, чтобы справиться с тарифами», — сказал Гурман.

Стоит отметить, что Apple, безусловно, может повышать цены на других рынках в ответ на налоговую политику, колебания валютных курсов и инфляцию. Например, в 2022 году компания подняла цены на iPhone в Японии из-за слабой иены.

В том же году инфляция привела к росту цен на iPad и некоторые другие продукты в Европе и Великобритании. В Великобритании после Brexit цены также выросли, что привело к значительному росту стоимости компьютеров Mac.

Нелегко вернуть производство в США.

По данным Bloomberg , долгосрочная стратегия Apple по изменению цепочки поставок включает децентрализацию производственных мощностей на многих крупных рынках. Например, Foxconn производит iPhone в Индии и Бразилии, что помогает компании избегать пошлин в этих странах.

Увеличение производства в Бразилии могло бы смягчить последствия, поскольку Трамп ввёл лишь 10%-ную пошлину на импорт из этой страны. Однако масштаб бразильских производственных линий очень мал по сравнению с Азией, что требует значительных планов по расширению. Кроме того, Бразилия специализируется только на производстве базовых моделей iPhone, а не iPhone Pro.

Менее плачевным сценарием было бы заключение договоров с правительством США о снижении пошлин для стран Юго-Восточной Азии, производящих устройства Apple. Однако Гурман отметил, что в любом случае вероятность того, что такая компания, как Apple, перенесёт всё своё производство в США в ближайшие несколько лет, крайне мала.

Пользователи испытывают iPhone 16. Фото: Bloomberg .

«Если руководство действительно хочет производить iPhone внутри страны, на разработку и запуск потребуется как минимум пять лет. И это не считая влияния на цены iPhone. Этот шаг, вероятно, удвоит расходы, что крайне негативно скажется как на компании, так и на потребителях», — подчеркнул автор Bloomberg .

Apple недавно предприняла шаги по увеличению инвестиций в США, включая план инвестирования 500 миллиардов долларов в течение следующих четырёх лет, о котором было объявлено в феврале. Генеральный директор Тим Кук в январе внёс 1 миллион долларов в фонд инаугурации Трампа. Однако дела у Apple идут не очень хорошо.

В краткосрочной перспективе Apple необходимо найти решение, которое успокоит пользователей, обеспокоенных ростом цен на iPhone. По словам Гурмана, компания может продвигать программы рассрочки и обмена устройств, а также «возродить» лизинг устройств.

«Если этот новый порядок действительно существует, у Apple, по крайней мере, есть способы с ним справиться», — подчеркнул Гурман.

Источник: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html