Вырастут ли цены на iPhone?

Генеральный директор Тим Кук держит в руке iPhone 16 Pro Max. Фото: Bloomberg .

Для Apple новые ответные пошлины США представляют собой большую проблему, поскольку компания полагается на цепочки поставок во многих странах, а это означает, что импортируемая в США продукция может обойтись дороже.

В информационном бюллетене Bloomberg Power On аналитик Марк Гурман заявил, что Apple пытается сохранить стабильные цены на iPhone в США. В текущих условиях компания может рассмотреть ряд решений для смягчения последствий.

Решение для Apple

По словам Гурмана, Apple никогда не повышала стартовую цену на свои высококлассные модели iPhone. Начиная с iPhone X, вышедшего в 2017 году, цены на аналогичные версии начинаются от 999 долларов.

На самом деле за восемь лет были внесены некоторые незначительные изменения, такие как добавление версии Pro Max и удаление опции малой емкости. В последнее время снова усилились опасения по поводу роста цен на iPhone. Пользователи задаются вопросом, насколько это будет дороже.

«Конечно, многие люди покупают смартфоны через программы обмена, поэтому цена на этикетке может быть менее значимой. Но все еще существует проблема ценового шока. 999 долларов — это психологический порог, который многие люди, вероятно, не захотят переступать», — сказал Гурман.

Вот почему Apple хочет сохранить стартовую цену выше. Когда Трамп ввел пошлины во время своего первого срока, Apple убедила президента освободить iPhone от пошлин. Apple также диверсифицировала свою цепочку поставок, больше не полагаясь слишком сильно на Китай.

Президент США Дональд Трамп и генеральный директор Apple Тим Кук. Фото: New York Times .

Когда в 2020 году разразилась пандемия COVID-19, Apple ускорила темпы диверсификации своей цепочки поставок. Несмотря на инфляцию в США, компания не изменила свою ценовую стратегию.

Автор Bloomberg прокомментировал , что новые пошлины, введенные г-ном Трампом, станут самым большим вызовом для Apple, особенно с учетом того, что затронутыми странами является не только Китай. Большинство звеньев цепочки поставок Apple облагаются пошлинами.

Все еще возможно, что генеральный директор Тим Кук попытается получить освобождение от уплаты налогов или что страны, пострадавшие от налогов, пойдут на переговоры. Тем не менее, если предположить, что пошлины вступят в силу 9 апреля, Apple придется принять важное решение: принять на себя основную тяжесть пошлин, призвать поставщиков снизить цены, переложить издержки на потребителей или скорректировать свою цепочку поставок.

По словам Гурмана, Apple может объединить все четыре вышеперечисленных решения. Сначала отдел закупок компании договаривается с производственным партнером о снижении цены. Это помогает поддерживать норму прибыли.

Далее, Apple, вероятно, готова взять на себя небольшую часть расходов, особенно с учетом того, что норма прибыли от продажи оборудования все еще довольно высока (около 45%).

Apple все еще может рассмотреть возможность корректировки цен на iPhone. В этом контексте реакция пользователей не кажется слишком серьезной. Наконец, Apple рассматривает возможность дальнейшего изменения структуры своей цепочки поставок, чтобы сократить ущерб от пошлин, при этом необязательно возвращать всю производственную линию в США.

Что сделает Apple?

На самом деле, Гурман сообщил, что Apple уже несколько месяцев накапливает запасы в США, поскольку пошлины не распространяются на товары, уже импортированные в США. Теоретически компания может отложить повышение цен до запуска iPhone 17 в сентябре.

Однако риск здесь заключается в том, что новости о новом iPhone будут вращаться вокруг цены, а не обновлений оборудования. С другой стороны, тарифы во многих странах ниже, чем в Китае.

Рекламный щит iPhone 16 Pro. Фото: Bloomberg .

«Если вы сегодня зайдете в магазин Apple в США, вы увидите много товаров, произведенных в Китае.

Однако все больше iPhone производится в Индии. iPad, Apple Watch и AirPods производятся во Вьетнаме, а компьютеры Mac — в Таиланде и Вьетнаме. «В течение следующих нескольких месяцев вы увидите все больше и больше разнообразия в ответ на тарифы», — сказал Гурман.

Стоит отметить, что Apple вполне может повысить цены на других рынках в ответ на налоговую политику, колебания валютных курсов и инфляцию. Например, в 2022 году компания подняла цены на iPhone в Японии из-за слабой иены.

В том же году инфляция привела к росту цен на iPad и некоторые другие продукты в Европе и Великобритании. После Brexit в Великобритании произошел рост цен, в результате чего компьютеры Mac стали значительно дороже.

Нелегко вернуть производство в США.

По данным источника Bloomberg , долгосрочная стратегия Apple по изменению цепочки поставок включает децентрализацию производственных мощностей на многих крупных рынках. Например, Foxconn производит iPhone в Индии и Бразилии, что помогает компании избегать пошлин в этих странах.

Увеличение производства в Бразилии могло бы смягчить последствия, поскольку г-н Трамп ввел пошлину в размере лишь 10% на товары, импортируемые из этой страны. Однако масштабы производственных линий в Бразилии очень малы по сравнению с Азией, что требует значительных планов по расширению. Кроме того, Бразилия также сосредоточена только на производстве базовых линеек iPhone, а не iPhone Pro.

Менее плачевная перспектива для стран Юго-Восточной Азии, производящих устройства Apple, — договориться с правительством США о снижении пошлин. Тем не менее, Гурман отметил, что в любом случае вероятность того, что такая компания, как Apple, перенесет все свое производство обратно в США в ближайшие несколько лет, очень мала.

Пользователи испытывают iPhone 16. Фото: Bloomberg .

«Если руководство действительно хочет производить iPhone внутри страны, на его создание и эксплуатацию уйдет не менее полувека. И это не считая влияния на цены iPhone. Этот шаг, скорее всего, удвоит расходы, что является ужасным сценарием как для компании, так и для потребителей», — подчеркнул автор Bloomberg .

Apple недавно предприняла шаги по увеличению своих инвестиций в США, включая план инвестировать 500 миллиардов долларов в течение следующих четырех лет, о котором было объявлено в феврале. Генеральный директор Тим Кук в январе внес 1 миллион долларов в фонд инаугурации Трампа. Однако дела у Apple идут не очень хорошо.

В ближайшем будущем Apple необходимо найти решение, чтобы успокоить пользователей, обеспокоенных ростом цен на iPhone. По словам Гурмана, компания могла бы активизировать свои программы обмена и рассрочки, а также возродить планы лизинга оборудования.

«Если этот новый порядок действительно существует, у Apple, по крайней мере, есть способы с ним справиться», — подчеркнул Гурман.

Источник: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html