Генеральный директор Тим Кук держит в руке iPhone 16 Pro Max. Фото: Bloomberg . |
Для Apple новые ответные пошлины США представляют собой серьезную проблему, поскольку компания зависит от цепочек поставок в нескольких странах, а это значит, что импортируемые в США товары могут стоить дороже.
В отчете Bloomberg Power On аналитик Марк Гурман заявил, что Apple пытается сохранить стабильные цены на iPhone в США. Учитывая текущую ситуацию, компания, возможно, рассматривает несколько мер для смягчения последствий.
Решение для Apple
По словам Гурмана, Apple никогда не повышала начальную цену своих топовых моделей iPhone. Начиная с iPhone X в 2017 году, все сопоставимые версии начинались с 999 долларов.
На самом деле, за последние восемь лет были внесены некоторые незначительные изменения, такие как добавление версии Pro Max и удаление варианта с малой емкостью. Недавно вновь возникли опасения по поводу повышения цен на iPhone. Пользователи задаются вопросом, насколько подорожает устройство.
«Конечно, многие покупают смартфоны в рассрочку или по программам обмена, поэтому прейскурантная цена может быть менее актуальной. Тем не менее, остается проблема ценового шока. 999 долларов — это психологический порог, который многие, вероятно, не захотят переступать», — сказал Гурман.
Именно поэтому Apple хочет сохранить высокую стартовую цену. Когда Трамп ввел пошлины во время своего первого срока, Apple убедила президента освободить iPhone от пошлин. Apple также диверсифицировала свою цепочку поставок, перестав чрезмерно зависеть от Китая.
Президент США Дональд Трамп и генеральный директор Apple Тим Кук. Фото: New York Times . |
Когда в 2020 году разразилась пандемия COVID-19, Apple ускорила диверсификацию своей цепочки поставок. Несмотря на убытки, понесенные из-за инфляции в США, компания не изменила свою ценовую стратегию.
Как утверждает обозреватель Bloomberg , новые пошлины, введенные Трампом, станут для Apple самой большой проблемой, особенно учитывая, что затронутые страны не ограничиваются Китаем. Большинство звеньев цепочки поставок Apple подпадают под действие этих пошлин.
Вполне возможно, что генеральный директор Тим Кук будет добиваться исключений, или что страны, на которые распространяются пошлины, будут вести переговоры. Однако, если предположить, что пошлины вступят в силу 9 апреля, Apple придется принять важное решение: принять пошлины, побудить поставщиков снизить цены, переложить издержки на клиентов или скорректировать свою цепочку поставок.
По словам Гурмана, Apple могла бы объединить все четыре решения. Во-первых, отдел закупок компании мог бы договориться о более низких ценах с производственными партнерами. Это помогло бы сохранить рентабельность.
Кроме того, Apple, вероятно, была готова взять на себя небольшую часть расходов, особенно учитывая, что рентабельность сегмента аппаратного обеспечения остается довольно высокой (около 45%).
Apple всё ещё может рассмотреть вопрос о корректировке цен на iPhone. В этом контексте реакция пользователей не кажется слишком серьёзной. В конечном итоге, Apple рассматривает возможность дальнейшей реструктуризации своей цепочки поставок, чтобы смягчить потери от пошлин, не обязательно возвращая всю производственную линию в США.
Что предпримет Apple?
На самом деле, Гурман сообщил, что Apple накапливала запасы в США в течение нескольких месяцев, поскольку пошлины не распространялись на товары, уже импортированные в США. Теоретически, компания могла бы отложить повышение цен до запуска iPhone 17 в сентябре.
Однако риск заключается в том, что новости о новом iPhone будут касаться только цены, а не аппаратных улучшений. С другой стороны, таможенные пошлины во многих странах ниже, чем в Китае.
Реклама iPhone 16 Pro. Фото: Bloomberg . |
«Если вы сегодня зайдете за розничный магазин Apple в США, вы увидите много товаров, произведенных в Китае».
Однако все больше и больше iPhone производится в Индии. iPad, Apple Watch и AirPods производятся во Вьетнаме, а компьютеры Mac — в Таиланде и Вьетнаме. В ближайшие несколько месяцев вы увидите еще большую диверсификацию в ответ на введение тарифов», — сказал Гурман.
Стоит отметить, что Apple, безусловно, может повышать цены на других рынках, чтобы справиться с налоговой политикой, колебаниями валютных курсов и инфляцией. Например, в 2022 году компания повысила цены на iPhone в Японии из-за ослабления иены.
В том же году инфляция привела к росту цен на iPad и другие товары в Европе и Великобритании. После Brexit в Великобритании произошел резкий скачок цен, в результате чего компьютеры Mac значительно подорожали.
Перенести производство обратно в США непросто.
По данным издания Bloomberg , долгосрочная стратегия трансформации цепочки поставок Apple включает децентрализацию производственной базы на нескольких крупных рынках. Например, Foxconn производит iPhone в Индии и Бразилии, что помогает компании избегать таможенных пошлин в этих странах.
Увеличение производства в Бразилии могло бы смягчить последствия, поскольку Трамп ввел лишь 10-процентную пошлину на товары, импортируемые из этой страны. Однако масштабы производственных линий в Бразилии очень малы по сравнению с Азией, что требует значительного плана расширения. Кроме того, Бразилия сосредоточена на производстве только базовых моделей iPhone, а не iPhone Pro.
Менее мрачным сценарием было бы, если бы страны Юго-Восточной Азии, производящие устройства Apple, договорились с правительством США о снижении тарифов. Однако Гурман утверждает, что в любом случае вероятность того, что такая компания, как Apple, полностью перенесет свои производственные операции обратно в США в ближайшие несколько лет, очень низка.
Пользователи знакомятся с iPhone 16. Фото: Bloomberg . |
«Если руководство действительно хочет производить iPhone внутри страны, на это потребуется как минимум полдесятилетия. И это даже не учитывая влияние на цены iPhone. Этот шаг потенциально может удвоить затраты, что станет катастрофой как для компании, так и для потребителей», — подчеркнул автор Bloomberg .
В последнее время Apple увеличивает свои инвестиции в США, включая план по вложению 500 миллиардов долларов в течение следующих четырех лет, объявленный в феврале. Генеральный директор Тим Кук даже пожертвовал 1 миллион долларов в фонд инаугурации Трампа в январе. Несмотря на это, ситуация для Apple остается неблагоприятной.
В первую очередь, Apple необходимо найти способ успокоить пользователей, обеспокоенных ростом цен на iPhone. По словам Гурмана, компания могла бы расширить программы покупки в рассрочку и обмена старых устройств на новые, или даже возобновить программу лизинга устройств.
«Если этот новый порядок действительно существует, по крайней мере, у Apple будет больше способов справиться с ситуацией», — подчеркнул Гурман.
Источник: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Комментарий (0)