Использование «золотой жилы» музыкального туризма

Новость о том, что корейский певец G-Dragon, икона мировой музыки, выступит во Вьетнаме два вечера подряд, вызвала бурную реакцию в социальных сетях. По мнению экспертов, Вьетнам обладает огромным потенциалом для развития музыкального туризма.

Туризм получает огромную выгоду от волны «почитания идолов»

Официальные цены на билеты на концерты G-Dragon варьируются от 1,2 до 8 миллионов донгов, причем билеты VVIP пользуются наибольшим спросом, поскольку они позволяют фанатам присутствовать на репетициях и попрощаться с артистом после выступления.

Вьетнам все больше подтверждает свою способность организовывать музыкальные концерты международного уровня.

Фото: Оргкомитет

G-Dragon впервые дал двухдневный концерт во Вьетнаме, что ознаменовало новый этап после семи лет отсутствия на сцене. Выбор Ханоя вместо привычных направлений в Азии, таких как Бангкок, Сингапур и Гонконг, показывает, что Вьетнам становится привлекательным местом для мировых звёзд.

Ранее, в 2023 году, группа BlackPink произвела фурор, проведя два концерта Born Pink World Tour на стадионе My Dinh. Билеты на оба концерта были распроданы всего за несколько часов, что привело к резкому росту числа иностранных туристов в Ханое, а отели вокруг стадиона были заполнены на несколько недель. Не только вьетнамские фанаты, но и тысячи поклонников из Кореи, Таиланда, Китая и Филиппин также прилетели во Вьетнам, чтобы «последовать за своими кумирами», что дало повод международным СМИ называть Ханой «горячей точкой K-pop Юго-Восточной Азии».

По словам организаторов, все 8 концертов Anh Trai Van Ngan Cong Gai всегда проходили при полном аншлаге: в среднем за вечер на концертах присутствовало более 50 000 зрителей.

Фото: Оргкомитет

Помимо K-pop, многие другие международные артисты также выбрали Вьетнам местом своих выступлений. Например, Westlife привезли тур The Wild Dreams в Хошимин, билеты на который были распроданы всего за 4 дня после открытия; Чарли Пут выступил на музыкальном фестивале 8Wonder Super Music Festival в Нячанге и вызвал бурю эмоций в интернете, заявив: «У Вьетнама самые страстные фанаты!»; Maroon 5 приняли участие в международном музыкальном фестивале с вьетнамскими артистами, собрав десятки тысяч зрителей на Фукуоке; Кэти Перри выступила на церемонии вручения наград VinFuture 2023 в Ханое, продемонстрировав свой первоклассный живой вокал перед миллионами зрителей онлайн. Список продолжают Кенни Джи, Саманта Фокс, Scorpions, Boney M., Modern Talking...

Что касается классической музыки, то Лондонский симфонический оркестр (LSO) и дирижер сэр Антонио Паппано выступили в Ханойском оперном театре в ночь с 10 на 11 октября, что стало знаменательным событием, подтвердившим способность организовывать музыкальные мероприятия мирового уровня.

Постоянное проведение международных шоу также отражает стремительное развитие инфраструктуры и возможностей Вьетнама в сфере организации мероприятий. Такие стадионы, как My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho, а также комплекс 8Wonder в Ocean City (Ханой) и VinWonders Nha Trang, были модернизированы и соответствуют международным стандартам в отношении сцены, звука, освещения и безопасности.

Вьетнам привлекает внимание не только зрителей, но и международных СМИ. Такие сайты, как Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo и CNN Travel, постоянно публикуют новости и фотографии с концертов артистов в Ханое и Хошимине. Каждое крупное событие становится бесплатной медиакампанией, помогая позиционировать Вьетнам как динамичное и безопасное культурное направление.

В настоящее время ряд корейских развлекательных каналов сообщают о «прибытии G-Dragon во Вьетнам», а японские, тайские и филиппинские фан-сообщества планируют отправиться в Ханой, чтобы «провести там две ночи подряд». Появление известных артистов не только делает Вьетнам центром внимания международных СМИ, но и даёт мощный импульс развитию отечественной индустрии выступлений.

Модернизация транспортной инфраструктуры, гостиничного бизнеса и внутреннего сообщения сыграет ключевую роль в превращении Вьетнама в удобное направление для музыкальных туристов. В то же время, развитие сотрудничества между вьетнамскими и зарубежными артистами и организация ежегодных музыкальных фестивалей будут способствовать формированию динамичной экосистемы музыкального туризма…

Доктор Дейзи Канагасапапати, Университет RMIT во Вьетнаме

Стимулируя расходы, туристическая экосистема получает выгоду

Согласно статистике онлайн-платформ по продаже билетов, таких как Ticketbox и VinWonders, количество людей, покупающих билеты на концерты во Вьетнаме, будет увеличиваться в среднем на 40% в год в период с 2022 по 2025 год, при этом более 70% из них — это зрители в возрасте от 18 до 35 лет. Большинство из них готовы потратить от 1 до 5 миллионов донгов на концерт. Этот уровень расходов значительно превышает стоимость билетов в кино или на обычные фестивали.

«Это как путешествие, посещение показа мод или получение культурного опыта, которым я могу поделиться в социальных сетях», — поделился Тран Кхань Линь (23 года, Хошимин) после посещения концерта Maroon 5 на Фукуоке.

Фукуок выбирают многие известные деятели искусства для туризма.

Фото: Ле Нам

Более того, крупный концерт генерирует не только продажи билетов, но и целый ряд отраслей: туризм, гостиничный бизнес, питание, транспорт, мода, потребительские товары, сувениры и контент для социальных сетей. Эксперты называют это «концертной экономикой». Каждое крупное музыкальное событие становится «центром трат», поскольку десятки тысяч зрителей стекаются на концертную площадку.

Например, благодаря двум концертам BlackPink в Ханое в 2023 году выручка от гостиничного бизнеса и питания выросла почти на 30%. Отели в районе Мидинь были полностью забронированы на многие дни. Резко выросли цены на авиабилеты, такси, рестораны и т.д. Ряд брендов воспользовались этой возможностью, чтобы выпустить продукцию, связанную с концертами, — напитки, сувениры, футболки и аксессуары — с логотипом группы.

Доктор Дейзи Канагасапапати, заместитель заведующего кафедрой туризма и гостиничного менеджмента в Университете RMIT во Вьетнаме, отметила: «Влияние музыки не ограничивается развлечениями, но также оказывает глубокое воздействие на психическое здоровье и поведение путешествующих. Именно эта эмоциональная сила прокладывает путь музыкальному туризму — области, в которой Вьетнам имеет огромный потенциал развития».

«Выступления G-Dragon и BlackPink в Ханое очаровали публику. Сила музыки дарить радость, создавать эмоциональные связи и преображать мир стала очевидной, закладывая основу для развития музыкального туризма», — прокомментировал эксперт, добавив: «Азиатские страны доказали успешность музыкального туризма. Coldplay и Taylor Swift помогли Сингапуру привлечь десятки тысяч иностранных туристов, принеся миллионы долларов в экономику. Вьетнам с его прекрасными пейзажами и гостеприимством, безусловно, может сделать то же самое».

Согласно отчёту Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025, 54% молодых вьетнамцев готовы тратить деньги на музыкальные мероприятия или фестивали как минимум два раза в год; 30% из них совмещают поездки с отдыхом. Это объясняет, почему такие места, как Фукуок, Нячанг или Дананг, стали новыми местами проведения международных концертов, поскольку они обладают развитой туристической инфраструктурой и предлагают «комплексный отдых» с музыкой, отдыхом и развлечениями.

Кроме того, эмоциональное расходование средств способствует формированию новых бизнес-моделей. От услуг по найму стилистов (подбору нарядов) для концертов, туров, совмещённых с просмотром шоу, до дизайна лайтстиков (светящихся палочек) и всевозможных костюмов для косплея...

«Чтобы воспользоваться концертным эффектом и развить устойчивый музыкальный туризм, необходимо тесное сотрудничество между туристическими агентствами, организаторами мероприятий и местным бизнесом для создания комплексных туристических пакетов, сочетающих билеты на концерты с культурными, кулинарными и живописными впечатлениями. Это помогает увеличить продолжительность пребывания и увеличить расходы на туризм», — рекомендует доктор Канагасапапати.

Thanhnien.vn

Источник: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm