Когда ИИ берет верх

BDK — Исследование, проведённое Ассоциацией журналистов Вьетнама и Ассоциацией цифровых коммуникаций Вьетнама совместно с регулирующими органами, дало обзор текущего состояния прессы во Вьетнаме. Данные, собранные у сотен пресс-подразделений, дают углублённую оценку текущей ситуации, проблем и направлений развития журналистики в цифровую эпоху. Особенно это касается технологий искусственного интеллекта (ИИ) и трансформации бизнес-модели журналистики.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь представил результаты опроса на Национальном пресс-форуме 2024 года (проходившем в Хошимине в марте 2024 года). Фото: Т. Тао

Текущие проблемы

В настоящий период пресса постоянно внедряет инновации, создает, гибко и эффективно продвигает применение и освоение современных коммуникационных технологий с рождением множества новых программ и продуктов, которые широко распространяются на цифровых платформах, оказывая благотворное влияние на общество.

Однако, столкнувшись с растущей конкуренцией со стороны новых форм информации, таких как социальные сети, мировая , в том числе и вьетнамская, пресса переживает крайне трудные времена. Пресса предоставляет обществу полезную информацию, но её важная роль и влияние, которые она играла на протяжении столетий, находятся под угрозой из-за постоянных изменений, особенно в последнее десятилетие.

В марте 2024 года главный редактор газеты «Нян Дан» Ле Куок Минь, заместитель начальника Центрального отдела пропаганды и массовой мобилизации, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, объявил результаты опроса на тему «Проблемы и возможности вьетнамской прессы». В опросе приняли участие 111 информационных агентств, 66 журналов и 46 радио- и телестанций. Результаты показали, что большинство информационных агентств являются небольшими и имеют штат менее 50 сотрудников. Средний возраст журналистского состава обычно составляет от 36 до 45 лет, что свидетельствует о старении кадрового состава прессы. Большинство составляют издания с ежемесячным тиражом менее 500 000 экземпляров, а количество посещений онлайн-изданий также в основном составляет менее 500 000 посещений в месяц, хотя некоторые издания превышают 50 миллионов посещений.

Несмотря на позитивные тенденции, такие как рост посещаемости некоторых изданий на 10–30%, в целом доступ к ним для молодых читателей младше 18 лет по-прежнему ограничен. Это создаёт серьёзную проблему в плане омоложения аудитории и обновления контента с учётом современных тенденций потребления информации.

Применение технологий и искусственного интеллекта

Согласно опросу, применение ИИ в информационных агентствах всё ещё находится на начальном этапе. Только 46 из 117 информационных агентств заявили об использовании ИИ, а 29% заявили о планах его внедрения. ИИ в основном применяется для поддержки производства контента. Однако отсутствие специализированных кадровых ресурсов и чёткой стратегии делает использование ИИ неэффективным. Хотя ИИ открывает возможности для оптимизации рабочих процессов, снижения нагрузки на журналистов и редакторов и повышения эффективности производства, он также несёт в себе множество рисков, таких как дезинформация, плагиат и снижение доверия общественности к прессе при отсутствии надлежащего контроля.

Кроме того, в ходе исследования была собрана информация об источниках доходов и бизнес-моделях газет. В настоящее время доходы печатных агентств по-прежнему в основном зависят от рекламы и государственного бюджета. За три года (2021–2023) около трети печатных агентств зафиксировали рост доходов на 10–30%. Однако почти половина организаций заявила, что доходы остались неизменными или снизились.

Доходы от печатной рекламы значительно снизились: с 85–90% до всего лишь около 20%. Несмотря на рост объёмов онлайн-рекламы, она по-прежнему нестабильна и зависит от технологических платформ. Сбор платы за онлайн-газеты — популярная тенденция во многих развитых странах — не получил особого внимания во Вьетнаме: лишь 9,4% агентств планируют её внедрить.

Тот факт, что платформы используют пресс-контент для обучения моделей искусственного интеллекта бесплатно, также поднимает вопросы авторского права. В настоящее время многие международные информационные агентства заблокировали доступ инструментов искусственного интеллекта к контенту и потребовали компенсацию. Вьетнаму следует рассмотреть возможность реализации этой меры в ближайшее время.

Предупреждения и рекомендации

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь выразил надежду, что информационные агентства обратят внимание на информацию, полученную в ходе этого исследования. Поскольку «здоровье» информационного агентства очень важно, эти данные полезны для планирования дальнейшей деятельности.

Газета «Донг Хой» использует мультимедийные коммуникационные решения. Фото: Ле Уен

Во всем мире доходы от печатной и традиционной рекламы резко снижаются. Тем не менее, международные информационные агентства активно переходят на новые модели, такие как организация мероприятий, взимание платы за контент, развитие подкастов, видео и аудиоматериалов, что будет способствовать значительному развитию... для повышения вовлеченности читателей и поиска стабильных источников дохода.

Тревожной тенденцией является феномен «избегания новостей» читателями из-за переизбытка негативной информации, что приводит к потере связи с общественностью. Это ещё раз подчёркивает важность создания ценного, глубокого и гуманного контента.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь подчеркнул: «Мы должны подтвердить, что использование искусственного интеллекта — это обязательное направление, и оно должно быть реализовано. Но как использовать его, чтобы извлечь из него пользу, а не позволить ему уничтожить нас, — это вопрос, который должны решить информационные агентства».

Вьетнамская пресса находится на «перекрёстке» между возможностями и вызовами. Технологии могут быть союзником или угрозой в зависимости от нашего выбора и действий. Настало время для информационных агентств принять решительные меры, обновить мышление, пересмотреть стратегии и найти путь к устойчивому развитию в цифровую эпоху. Главный редактор газеты «Нян Дан» Ле Куок Минь – заместитель начальника Центрального отдела пропаганды и массовой мобилизации, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, в заключение своей речи позаимствовал цитату автора книги «Великий продавец»: «Не медлите, действуйте сейчас, ведь этот момент – единственное, что у нас есть».

Хизер (записано)

Источник: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html