Когда ИИ берет на себя инициативу

BDK – Опрос, проведенный Вьетнамской ассоциацией журналистов и Вьетнамской ассоциацией цифровых медиа в сотрудничестве с соответствующими ведомствами, позволил получить общее представление о текущем состоянии журналистики во Вьетнаме. Данные, собранные из сотен СМИ, дают ценную оценку текущей ситуации, проблем и будущего направления развития журналистики в цифровую эпоху. Это особенно актуально, учитывая влияние технологий искусственного интеллекта (ИИ) и трансформацию бизнес-модели журналистики.

Председатель Вьетнамской ассоциации журналистов Ле Куок Минь представил результаты опроса на Национальном форуме прессы 2024 года (прошедшем в Хошимине в марте 2024 года). Фото: Т. Тао

Текущие проблемы

В современную эпоху журналистика постоянно внедряет инновации, проявляет креативность, гибкость и эффективность, способствуя применению и освоению современных коммуникационных технологий, появлению множества новых программ и продуктов, широкому распространению на цифровых платформах и оказывая позитивное влияние на общество.

Однако всё более ожесточённая конкуренция со стороны новых форм информации, таких как социальные сети, создаёт чрезвычайно сложные условия для журналистики во всём мире , а также для вьетнамской журналистики. Журналистика предоставляет обществу полезную информацию, но её важнейшая роль и влияние, формировавшиеся на протяжении веков, находятся под угрозой из-за постоянных изменений, особенно в последнее десятилетие.

В марте 2024 года Ле Куок Минь, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального управления пропаганды и массовой мобилизации и президент Вьетнамской ассоциации журналистов, объявил результаты опроса под названием «Вьетнамская журналистика: вызовы и возможности». В опросе приняли участие 111 средств массовой информации, 66 журналов и 46 радио- и телестанций. Результаты показали, что большинство медиаорганизаций являются небольшими, с численностью сотрудников менее 50 человек. Средний возраст журналистов обычно составляет от 36 до 45 лет, что указывает на старение рабочей силы в медиаиндустрии. Большинство организаций имеют ежемесячный тираж печатных изданий менее 500 000 экземпляров, а большинство онлайн-новостных сайтов также имеют посещаемость менее 500 000 посещений в месяц, хотя некоторые превышают 50 миллионов посещений.

Несмотря на позитивные признаки, такие как рост трафика на 10-30% в некоторых разделах, общий охват молодых читателей младше 18 лет остается ограниченным. Это создает серьезные проблемы в обновлении читательской аудитории и разработке контента, соответствующего современным тенденциям потребления информации.

Применение технологий и искусственного интеллекта

По словам Ле Куок Миня, председателя Вьетнамской ассоциации журналистов, опросы показывают, что применение ИИ в медиаорганизациях все еще находится на начальной стадии. Только 46 из 117 медиаорганизаций сообщили об использовании ИИ, и 29% указали на планы по его внедрению. ИИ в основном используется для поддержки производства контента. Однако нехватка квалифицированного персонала и четкой стратегии приводит к неэффективному использованию ИИ. Хотя ИИ открывает возможности для улучшения рабочих процессов, снижения рабочей нагрузки на репортеров и редакторов и повышения эффективности производства, он также несет в себе множество рисков, таких как дезинформация, плагиат и снижение доверия общественности к журналистике, если его не контролировать должным образом.

Кроме того, в ходе опроса была собрана информация об источниках дохода и бизнес-моделях в медиаиндустрии. В настоящее время доходы медиаорганизаций по-прежнему в основном зависят от рекламы и государственного бюджета. За три года (2021-2023) около трети медиаорганизаций зафиксировали увеличение доходов на 10-30%. Однако почти половина организаций сообщила, что их доходы остались неизменными или снизились.

Доходы от печатной рекламы значительно снизились: с 85-90% ранее до всего лишь около 20%. Хотя цифровая реклама выросла, она остается нестабильной и зависимой от технологических платформ. Плата за онлайн-газеты – распространенная тенденция во многих развитых странах – не получила должного внимания во Вьетнаме: лишь 9,4% СМИ планируют ее внедрить.

Тот факт, что платформы используют журналистский контент для обучения моделей ИИ без уплаты сборов, также поднимает вопросы авторского права. В настоящее время многие международные новостные организации заблокировали доступ инструментов ИИ к контенту и потребовали компенсацию. Вьетнаму необходимо рассмотреть возможность внедрения подобной меры в ближайшее время.

Предупреждения и рекомендации

Председатель Вьетнамской ассоциации журналистов Ле Куок Минь выразил надежду, что медиаорганизации обратят внимание на информацию, полученную в ходе этого опроса. Он подчеркнул, что «здоровье» медиаорганизаций имеет решающее значение, и эти данные будут полезны для планирования будущей деятельности.

Газета «Донг Хой» использует мультимедийные коммуникационные решения. Фото: Ле Уйен.

В глобальном масштабе доходы от печатных газет и традиционной рекламы резко сокращаются. Однако международные новостные организации активно переходят к новым моделям, таким как организация мероприятий, лицензирование контента, разработка подкастов и активный рост видео- и аудиоконтента... чтобы повысить вовлеченность читателей и найти устойчивые источники дохода.

Тревожной тенденцией является феномен «избегания новостей» читателями из-за переизбытка негативной информации, что приводит к отчуждению от общества. Это еще раз подчеркивает решающую роль создания ценного, глубокого и гуманного контента.

Председатель Вьетнамской ассоциации журналистов Ле Куок Минь подчеркнул: «Мы должны признать, что использование ИИ — это необходимое и неизбежное направление. Но как использовать его, чтобы извлечь выгоду из его преимуществ, а не позволить ему нас уничтожить, — это вопрос, над которым должны задуматься медиаорганизации».

Вьетнамская журналистика находится на перепутье между возможностями и вызовами. Технологии могут стать союзником или угрозой, в зависимости от того, как мы будем действовать. Настало время для СМИ действовать решительно, внедрять инновации, пересматривать свои стратегии и находить путь к устойчивому развитию в цифровую эпоху. Ле Куок Минь, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального управления пропаганды и массовой мобилизации и президент Вьетнамской ассоциации журналистов, завершил свое выступление цитатой из книги «Великий продавец»: «Не медлите, действуйте сейчас, потому что этот момент — единственное, чем мы действительно обладаем».

Тхач Тхао (запись)

Источник: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html