Когда бренд украден

Бренд продукта или компании строится на репутации, доверии клиентов и истории страны, стоящей за его названием. Однако в цифровую эпоху похожий дизайн упаковки или почти идентичное название могут подорвать эту кропотливую работу.

Для официального выхода на рынок стартапам, компаниям, работающим по модели OCOP (Outdoor Co. Produce), и местным производителям необходимо зарегистрировать права интеллектуальной собственности. Фото: Фан Винь.

Похожие бренды

Г-жа Нгуен Тхи Бич Тхао, директор компании BT Group Production and Trading Co., Ltd. (район Бан Тхач), сообщила, что с 2024 года компания имеет свидетельство о регистрации товарного знака BT Group от Ведомства интеллектуальной собственности на лекарственные препараты, такие как сушеный кордицепс, вино из кордицепса и кордицепс, вымоченный в меде.

В последнее время компания BT Group постоянно получает жалобы от клиентов на продукцию под названием «BT Cordyceps», логотипы, цвета и упаковка которой легко вызывают ассоциации с продукцией компании. Эта продукция в основном рекламируется и продается в социальных сетях.

«Для компаний, производящих лекарственные препараты, репутация имеет решающее значение, потому что если хотя бы один некачественный продукт будет распространяться под вводящим в заблуждение названием, первым пострадает законный бренд. После этого отдел маркетинга связался с каналами продаж «BT Cordyceps», предоставил документы о регистрации товарного знака и потребовал прекратить продажу продукции с похожим дизайном и логотипами. В последнее время компания не видела этот продукт в продаже», — сказала г-жа Тао.

История с BT Group иллюстрирует, что после регистрации товарного знака у предприятий появляется законное основание требовать от нарушителя прекращения противоправной деятельности, а также защитить себя от рисков, связанных с онлайн-бизнесом. Другой случай, привлекший внимание потребителей в Дананге, — это спор вокруг бренда рыбного соуса Dì Cẩn, специализированного продукта с более чем 50-летней историей в Центральном Вьетнаме.

По словам юридических представителей первоначального владельца бренда, Нгуен Тхи Кан, предприятие по производству рыбного соуса использует бренд «Con trai Di Can» (Con trai Di Can) для своей ферментированной рыбной пасты и креветочной пасты, которые продаются на рынках Кон и Хан, что затрудняет потребителям их различение от давно существующего бренда «Mam Di Can».

Вам также может понравиться

Чему могут научиться вьетнамские производители риса на примере Таиланда и Японии?

Характер и миссия революционной журналистики в цифровую эпоху.По словам полковника и журналиста До Фу Тхо, послание, содержащееся в статье генерального секретаря и президента То Лама, посвященной Дню революционной прессы Вьетнама, стало руководящим принципом в цифровую эпоху.

Объединение цепочек создания стоимости и повышение конкурентоспособности кооперативов.Производственные связи не только помогают кооперативам преодолевать ограничения масштаба и ресурсов, но и открывают возможности для улучшения качества продукции, создания брендов и расширения потребительских рынков. Благодаря эффективным моделям взаимодействия многие кооперативы в провинции Фу Тхо постепенно повышают свою конкурентоспособность, подтверждая свою роль важного связующего звена в развитии современного и устойчивого сельского хозяйства.

Впоследствии инцидент был расследован и урегулирован властями. Инспекция Департамента науки и технологий провинции Куангнам (ранее) наложила административные санкции на нарушившее правила предприятие, обязав его приостановить производство и коммерческую деятельность, а также уничтожить контрафактные элементы на продукции под брендом «Con trai Dì Cẩn». После инцидента бренд был изменен на другое название, но это вызвало неоднозначную реакцию у многих потребителей. Когда бренд «копируют», предприятия могут потерять доверие, долю рынка, ресурсы для кризисного управления и мотивацию к инновациям.

Сохранение названий местных продуктов.

По словам г-на Нгуен Тхань Нама, консультанта по интеллектуальной собственности в юридической фирме GV Lawyers в Хошимине, многие малые предприятия, кооперативы и местные производственные предприятия по-прежнему рассматривают регистрацию товарного знака как крайнюю меру, когда их продукция хорошо продается. Такой подход сопряжен с рисками, поскольку в цифровой экономике названия, логотипы, упаковка, доменные имена и аккаунты в социальных сетях могут стать объектами эксплуатации.

Продукция компании BT Group, содержащая кордицепс, однажды была ошибочно принята за аналогичную продукцию, несмотря на то, что она была зарегистрирована в Ведомстве интеллектуальной собственности. Фото: Фан Винь.

По словам г-на Нама, товарные знаки — это обозначения, позволяющие потребителям идентифицировать продукцию, в то время как географические указания, коллективные товарные знаки и сертификационные знаки — это инструменты, помогающие защитить репутацию продукции, связанную с землей, производственным сообществом и конкретными методами обработки. Если название не защищено, продукт легко может быть зарегистрирован другими, использован аналогичным образом или эксплуатирован на платформах электронной коммерции и в социальных сетях.

«Предприятиям необходимо рассматривать интеллектуальную собственность как долгосрочную инвестицию. Чем раньше вы зарегистрируете товарный знак, тем активнее вы будете вести бизнес, привлекать капитал, развивать франчайзинг, открывать дилерские центры, выводить товары на платформы электронной коммерции или бороться с нарушениями. Свидетельство о регистрации товарного знака является важной основой для защиты усилий, вложенных в создание бренда, в случае возникновения споров», — проанализировал г-н Нам.

За прошедший период город Дананг реализовал Программу развития интеллектуальной собственности, направленную на поддержку предприятий и кооперативов в повышении их конкурентоспособности. На сегодняшний день город имеет более 6700 свидетельств о защите промышленной собственности с установленными правами. Министерство науки и технологий также поддержало защиту многих коллективных товарных знаков и сертификационных знаков для местной продукции, создав правовую основу для выхода этой продукции на рынок.

Вам также может понравиться

Предложения по улучшению документации заявки на сертификацию товарного знака "Cam Xuyen Rice".(Baohatinh.vn) - Проект «Создание, управление и развитие сертификационного знака риса Кам Сюен» (провинция Хатинь), возглавляемый Центром технологических исследований и интеллектуальной собственности CIPTEK, направлен на развитие и защиту местной рисовой продукции.

Hoang Quoc Bao: Авторитетный дистрибьютор светодиодного освещения, поддерживающий тенденцию к экологичному образу жизни во Вьетнаме.Компания Hoang Quoc Bao, основанная в 2008 году, постепенно укрепила свои позиции как одна из авторитетных компаний во Вьетнаме в сфере импорта и дистрибуции фотоаппаратов, светодиодных светильников и солнечных батарей. Сосредоточившись на предоставлении качественной продукции по разумным ценам, отвечающей практическим потребностям, компания вносит свой вклад в приближение энергосберегающих и возобновляемых источников энергии к вьетнамским потребителям.

В районе Хойан Донг были вручены призы 157 учащимся, завоевавшим награды национального, регионального и городского уровней.DNO – Вечером 25 июня Ассоциация содействия образованию района Хойандон провела церемонию награждения 157 учащихся, показавших выдающиеся результаты на национальных, региональных и городских экзаменах и конкурсах в течение 2025-2026 учебного года.

На недавнем заседании целевой группы, занимающейся разработкой решений по борьбе с нарушениями прав интеллектуальной собственности в городе Дананг, председатель Народного комитета города Дананг Нгуен Мань Хунг призвал к мобилизации политической системы на всех уровнях и повышению роли местных властей в борьбе с нарушениями прав интеллектуальной собственности, их предотвращении и пресечении.

Городская полиция обязана в срочном порядке консультировать Народный комитет города с целью разработки директив и руководящих указаний по реализации этой работы на низовом уровне; оперативно сообщать руководству Народного комитета города о случаях нарушений законодательства об интеллектуальной собственности, особенно о случаях сложного и серьезного характера. Соответствующие департаменты и ведомства также обязаны строго соблюдать режим ежедневной отчетности о ситуации и результатах выявления и пресечения нарушений прав интеллектуальной собственности, тем самым помогая городу внимательно следить за развитием событий и оперативно решать возникающие проблемы и препятствия.

Источник: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html