Что можно сделать, чтобы представить «North Bling» миру?

Реальность показывает, что вьетнамская публика готова платить и посещать крупные музыкальные концерты: недавний концерт "Anh trai say hi" в Хошимине прошел с аншлагом; Son Tung M-TP установил рекорд с туром Sky Tour; Den Vau привлек десятки тысяч поклонников из всех трех регионов Вьетнама и т.д.

Многие молодые артисты, такие как MONO, My Anh, Hoang Thuy Linh, Toc Tien…, привлекли внимание за пределами Вьетнама.

Большая аудитория, талантливые и перспективные артисты – но этого недостаточно. Мы много говорили о Южной Корее как о ярком примере процветающей индустрии K-Pop музыки. Но Таиланд, страна в Юго-Восточной Азии, также преуспевает в этой области.

В последние годы правительство Таиланда стремится превратить страну в центр креативной индустрии в АСЕАН, рассматривая музыку как ключевую область для продвижения тайской культуры и привлечения туристов. По данным Агентства креативной экономики (CEA), в 2023 году тайский музыкальный рынок принес около 4,25 миллиарда бат (примерно 126 миллионов долларов США), что на 18,6% больше по сравнению с 2022 годом – впечатляющий рост, объясняемый политикой правительства по интеграции музыки в национальную стратегию «мягкой силы».

Сцена из музыкального видеоклипа "Bac Bling" певицы Хоа Минзи (скриншот).

Таиланд запустил множество инициатив по поддержке сотрудничества между государственным, частным и международным секторами для развития своей музыкальной индустрии. Например, проект «Музыкальный обмен», реализуемый CEA, направлен на привлечение тайских артистов на международные музыкальные фестивали и приглашение престижных организаторов глобальных мероприятий к сотрудничеству в Таиланде.

В октябре 2024 года Национальный комитет по стратегии «мягкой силы» Таиланда совместно с CEA объявили об амбициозной стратегии «Привлечение и отвлечение», направленной на продвижение тайской музыки на мировую сцену. Эта стратегия состоит из двух частей: «Привлечение» – активное привлечение тайских артистов за рубеж для выступлений на крупных фестивалях; и «Отвлечение» – привлечение международных организаторов в Таиланд путем приглашения их на национальные музыкальные фестивали для установления долгосрочных связей и сотрудничества.

Помимо усилий по привлечению артистов за рубеж, Таиланд также уделяет внимание развитию инфраструктуры и брендинга для проведения внутренних музыкальных мероприятий с целью привлечения иностранных туристов. Бангкок и такие туристические города, как Паттайя и Пхукет, становятся популярными направлениями для азиатских гастролей: большинство европейских, американских или K-Pop артистов выбирают Бангкок в качестве места выступления в регионе благодаря его хорошей инфраструктуре (Impact Arena, стадион Раджамангала и др.), упрощенной процедуре лицензирования и большому рынку зрителей.

Страны с давно сложившейся и процветающей музыкальной индустрией, такие как США и Великобритания, не стоят на месте, а постоянно развиваются, внедряют инновации и формируют мировые вкусы. Яркий пример — гастроли Тейлор Свифт, которые не только производят фурор в США, но и становятся крупными событиями в любой стране, где она решает выступить.

Возвращаясь к Вьетнаму, несмотря на его потенциал, следует отметить отсутствие долгосрочной стратегии развития музыкальной индустрии. По-прежнему существуют опасения по поводу процедур лицензирования выступлений, которые делают организацию крупных мероприятий трудоемкой, дорогостоящей и подверженной отменам в последний момент.

Инфраструктура для проведения мероприятий также не соответствует международным стандартам: крупные стадионы, такие как Ми Динь (Ханой) и Тхонг Нхат (Хошимин), несмотря на вместимость в десятки тысяч человек, испытывают недостаток во многих удобствах – отсутствует транспортная доступность (метро, скоростные автобусы), нет парковок, зон обслуживания или современных туалетов… что приводит к неудовлетворительному впечатлению зрителей и трудностям в организации масштабных мероприятий. Звуковое, световое и сценическое оборудование в стране также часто не соответствует международным стандартам и непрофессионально; в некоторых крупных мероприятиях случались сбои в работе звукового оборудования, что наносило ущерб репутации организаторов.

Фанаты хлынули на музыкальное мероприятие Blackpink, проходившее на стадионе My Dinh в июле 2023 года (Фото: Манх Куан).

Что касается подготовки кадров, во Вьетнаме отсутствуют центры подготовки артистов мирового класса, подобные тем, что есть в Корее и Японии; путь развития молодых талантов остается фрагментированным (большинство артистов самоучки или добиваются успеха благодаря телевизионным развлекательным программам, не имея формальных учебных заведений). Отсутствие крупных развлекательных компаний, играющих ведущую роль, также является недостатком – вьетнамский музыкальный рынок в настоящее время состоит в основном из небольших компаний, не обладающих ресурсами для долгосрочных инвестиций или международного продвижения артистов.

Кроме того, государственное финансирование продвижения вьетнамской музыки за рубежом практически отсутствует, а частные компании проявляют осторожность из-за рисков, связанных с продвижением своей музыки за границей.

Несмотря на свои недостатки, нынешняя ситуация предоставляет Вьетнаму множество благоприятных возможностей для изменения положения дел. Во-первых , успех таких стран, как Южная Корея и Таиланд, показывает, что Вьетнам может учиться на их примере и избегать ошибок, следуя их примеру – это преимущество с точки зрения извлечения уроков.

Во-вторых , тенденция международного культурного обмена стремительно развивается благодаря социальным сетям и цифровым платформам: музыка без границ может распространяться быстрее, чем когда-либо прежде. Вьетнамские артисты могут в полной мере использовать YouTube, TikTok, Spotify и другие платформы для охвата глобальной аудитории с минимальными затратами.

В-третьих , в настоящее время Вьетнам пользуется демографическим дивидендом благодаря большому, технически подкованному молодому населению – это динамичный рынок для развития новых музыкальных трендов и стимулирования индустрии.

С точки зрения государственных учреждений, в последние годы в рамках национальной стратегии развития наблюдается повышенное внимание и инвестиции в «культурные индустрии» и «мягкую силу». Однако для реализации этого потенциала и возможностей Вьетнаму необходима комплексная стратегия и решительные действия на всех уровнях, от политического до организационного.

Следует ли государству в ближайшее время разработать национальную стратегию развития музыкальной индустрии и продвижения культуры посредством музыки до 2030-2040 годов, установив четкие цели (например, доходы от музыкального рынка, количество международных мероприятий, рейтинг на мировой музыкальной карте...)?

Вьетнаму необходимо модернизировать существующие сцены и стадионы (Ми Динь, Тхонг Нхат, Национальный конференц-центр и др.), чтобы они соответствовали международным стандартам в отношении звука, освещения, безопасности и инфраструктуры. Одновременно следует поощрять инвестиции в строительство большего количества профессиональных комплексов для выступлений в крупных городах посредством предоставления земельных участков и кредитов предприятиям, инвестирующим в культурную инфраструктуру.

Что касается транспортной доступности, городам следует обеспечить наличие вариантов общественного транспорта для обслуживания крупных мероприятий (например, организовать экспресс-автобусы или дополнительные трамвайные маршруты до места проведения мероприятия, организовать временные парковки и автобусные маршруты). Вокруг места проведения мероприятия должны быть созданы адекватные вспомогательные службы: парковки, качественные переносные туалеты, многоязычные указатели и команда волонтеров для помощи посетителям. Эти, пусть и небольшие, детали создают профессиональное и дружелюбное впечатление, особенно для международной аудитории.

Благодаря улучшенной инфраструктуре и упрощенным процедурам Вьетнам станет более привлекательным для международных организаторов музыкальных мероприятий.

Люди — это ключевой элемент музыкальной индустрии. Вьетнаму необходима хорошо структурированная программа подготовки, позволяющая выпускать поколения профессиональных артистов, продюсеров, звукорежиссеров и т.д., способных конкурировать на международном уровне. Следует рассмотреть возможность создания центра подготовки молодых музыкальных талантов по образцу школ подготовки айдолов в Южной Корее и Японии. Этот центр будет отбирать талантливых молодых людей с вокальными и исполнительскими способностями для всесторонней подготовки (вокальная техника, танцы, иностранные языки, коммуникативные навыки и т.д.) в течение нескольких лет под руководством отечественных и зарубежных экспертов.

В отношении состоявшихся талантов внутри страны правительство может поддерживать связи с международными партнерами: например, частично финансировать выступления артистов на крупных музыкальных фестивалях в других странах; направлять их на обучение или стажировку на развитые музыкальные рынки.

Вьетнаму также следует развивать музыкальный туризм, например, путем разработки туров, сочетающих концерты. Туристические агентства могли бы сотрудничать с организаторами мероприятий для продвижения специальных туристических пакетов: посещение концерта в Ханое с последующим осмотром исторических мест на севере страны или посещение фестиваля электронной музыки в Дананге в сочетании с пляжным отдыхом.

И наоборот, на международных туристических и спортивных мероприятиях, проводимых во Вьетнаме, следует приглашать ведущих артистов для выступления на церемониях открытия или закрытия.

Для устойчивого развития музыкальной индустрии незаменимы роль частного сектора и международного сотрудничества. Правительство должно проводить политику, направленную на стимулирование инвестиций в музыкальную индустрию: например, предоставлять налоговые льготы компаниям, занимающимся производством музыки, и звукозаписывающим лейблам; упрощать процедуры спонсорства; популяризировать художественные программы; и обеспечивать более надежную защиту авторских прав, чтобы привлечь иностранных инвесторов и вселить в них уверенность при ведении бизнеса во Вьетнаме.

Выход вьетнамской музыки на международную сцену — это не просто история индустрии развлечений, но и история повышения статуса и имиджа Вьетнама в глазах друзей по всему миру — молодого, креативного и интегрированного Вьетнама. По данным Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО), креативные индустрии составляют более 3% мирового ВВП и создают десятки миллионов рабочих мест — Вьетнам не должен оставаться в стороне от этой тенденции. При правильном направлении и твердой решимости мы можем представить миру такие произведения, как «Bac Bling».

Автор: Нгуен Нам Куонг — преподаватель Университета FPT и докторант по гуманитарной географии в Институте корейских исследований AKS (Южная Корея). Он также является автором нескольких документальных телесериалов о Южной Корее, Колумбии и дельте Меконга.

Dantri.com.vn

Источник: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm