Leica возвращается на рынок в эпоху iPhone.

Находясь на грани банкротства из-за медленной цифровой трансформации, компания Leica стремится объединить свое более чем столетнее наследие с современными технологиями, чтобы выжить в эпоху iPhone.

Leica по-прежнему занимает видное место в сегменте высококачественных цифровых фотоаппаратов. Фото: FT .

Спустя более века после того, как Leica внесла свой вклад в формирование современной фотографии, этот немецкий бренд фототехники с многолетней историей стремится адаптироваться к миру , где смартфоны стали самым популярным устройством для фотосъемки. Для лидеров Leica выживание компании зависит от использования своего наследия в качестве основы для роста в новой технологической эре.

В 2025 году прототип фотоаппарата Leica, которому было 102 года, был продан за 7,2 миллиона евро ( 8,4 миллиона долларов ), что демонстрирует высокую привлекательность бренда для коллекционеров. Однако генеральный директор Leica Camera Матиас Харш предупредил, что чрезмерная опора на прошлое «всегда сопряжена с рисками». В интервью Financial Times он заявил, что компания работает над восстановлением бизнеса, который два десятилетия назад был на грани краха.

Компания Leica произвела революцию в фотографии благодаря своей 35-мм камере, выпущенной в 1925 году. Однако к началу 2000-х годов компания оказалась на грани банкротства, поскольку её высококачественные плёночные камеры не могли конкурировать с более дешёвыми цифровыми камерами от Canon, Nikon и Sony. 2005 год стал для неё самым сложным периодом, так как немецкий гигант фототехники отстал в своей цифровой трансформации.

Переломный момент наступил, когда австрийский инвестор Андреас Кауфманн начал скупать акции в 2004 году и стал ключевой фигурой в процессе реструктуризации. Под его руководством Leica вложила значительные средства в цифровые камеры и высококачественное оптическое оборудование, при этом избирательно используя свои исторические ресурсы.

Одним из столпов этой стратегии является линейка дальномерных камер M, впервые выпущенная в 1954 году и возрожденная с использованием современных технологий. В 2008 году Leica представила 50-миллиметровый объектив, способный превзойти разрешение человеческого глаза, по розничной цене более 12 000 евро ( 14 000 долларов США ). Компания также привлекла внимание, пойдя против тренда и выпустив камеры с монохромными сенсорами или даже без дисплея.

Внимание к деталям способствовало успеху Leica в эпоху смартфонов. Фото: AFP .

Эти смелые решения принесли ощутимые результаты. Выручка Leica достигла рекордных 596 миллионов евро в финансовом году, завершившемся в марте, что на 8% больше, чем в предыдущем году. Это резко контрастирует с 94 миллионами евро в 2004-2005 годах. Хотя данные о прибыли не разглашаются, руководство заявило, что компания достигает своей наивысшей прибыльности за всю историю.

В настоящее время на долю Leica приходится примерно четверть мировых продаж в сегменте фотоаппаратов стоимостью выше 4000 евро ( 4600 долларов США ). Продукция компании известна сочетанием дизайна в стиле Баухаус и высокого качества изготовления. Последняя модель M стоит около 8000 евро ( 9330 долларов США ), без учета объективов.

С ростом популярности камер смартфонов компания Leica не остаётся в стороне. Она сотрудничает с китайскими производителями, такими как Huawei и Xiaomi, для разработки приложений, которые придают фотографиям, сделанным на смартфоны, «стиль Leica». Компания также расширила свою деятельность в такие области, как высококачественные часы и очки, хотя сегмент камер по-прежнему составляет около 80% её выручки.

Источник: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html