Громовой Владыка

В последнее время Лэй Цзюнь стал реже появляться в социальных сетях. Фото: Weibo .

На протяжении многих лет Лэй Цзюнь был настоящей иконой, лично представляя флагманские продукты Xiaomi. Он также подготовил личную речь к запуску серии Xiaomi 17, рассказав историю создания чипа Xuanjie и автомобильного подразделения компании.

Между тем, Xiaomi 17 Ultra — это первый продукт, созданный в рамках глобального стратегического партнерства между Xiaomi и Leica. Однако главным спикером до и во время презентации Xiaomi 17 Ultra 25 декабря был Лу Вэйбин, а Лэй Цзюнь тихо сидел в зале. Более того, почти вся представленная на этой пресс-конференции информация не имела отношения к его подразделению Xiaomi Auto.

Измените коммуникационную стратегию.

Пережив медийный скандал последних двух месяцев, Xiaomi осознала, что находится в довольно чувствительной к критике среде. Хотя продажи продукции остаются высокими, общественный имидж, как самого Лэй Цзюня, так и автомобильного подразделения Xiaomi, явно ухудшился.

С тех пор как Xiaomi вышла на рынок электромобилей, имя Лэй Цзюня резко возросло, как и внимание к его деятельности в СМИ. Пользователи сети обратили на него внимание как на технологического руководителя, готового рискнуть в капиталоемкой и высокорискованной отрасли.

Однако чрезмерное внимание вызвало медийный диссонанс между сегментами электромобилей и телефонов. Когда электромобили или Lei Jun (конкретная марка) оказывались в центре скандала, вся продукция Xiaomi, включая смартфоны, испытывала негативное психологическое воздействие. Стратегическое положение смартфонов Xiaomi было несколько подорвано.

Xiaomi 17 Ultra выделяется своим объективом и технологией обработки изображений от Leica. Фото: Xiaomi.

Таким образом, запуск Xiaomi 17 Ultra отчасти отражает маркетинговую стратегию компании в сегменте мобильных телефонов. Линейка продуктов была представлена примерно на два месяца раньше, чем обычно в предыдущие годы, с целью воспользоваться пиком потребительского спроса во время новогодних праздников по лунному календарю.

Ранее, в прямом эфире перед запуском, Лу Вэйбин сказал, что видел, как некоторые пользователи сети выражали желание, чтобы серия Xiaomi Ultra вышла к тому времени, когда они смогут делать фотографии во время празднования Китайского Нового года. Серия Xiaomi 17 также была представлена в конце сентября, примерно на месяц раньше обычного, чтобы воспользоваться покупательной способностью во время Праздника середины осени и Национального дня, и показала впечатляющие результаты.

Согласно опубликованным данным, за 5 дней после запуска было продано более миллиона экземпляров этой модели, что превзошло даже показатели предыдущего флагмана Xiaomi 15. К началу ноября продажи превысили 2 миллиона единиц, что является значительным улучшением по сравнению с темпами продаж предшественника.

Отойти от внимания общественности.

Если рассматривать только показатели бизнеса, можно сказать, что это пиковый момент в истории. На протяжении многих кварталов подряд сегменты телефонов и автомобильной промышленности Xiaomi демонстрировали сильный рост, устанавливая исторические рекорды, а прибыльность значительно выросла, согласно отчету компании за третий квартал 2025 года.

Однако, по данным QQ News , репутация компании, возможно, находится в «наиболее критической точке». Общественное восприятие Лэй Цзюня изменилось: из человека, который «все говорит правильно», он превратился в того, кто тщательно анализирует все, чем делится.

Начиная с маркетинговых уловок Лэй Цзюня, когда условия продажи печатались слишком мелким шрифтом в рекламных объявлениях, и заканчивая проблемами безопасности автомобилей Xiaomi, все это быстро получило широкое распространение, ввергнув Xiaomi в масштабный кризис общественного мнения.

На презентации Xiaomi 17 Ultra Лэй Цзюнь вел себя необычно тихо. Фото: QQ News .

В настоящее время Xiaomi постепенно меняет то, что Лэй Цзюнь называет «методологией успеха Xiaomi», которая применялась десятилетиями. На презентациях основное внимание уделяется реальному опыту использования продукта, а не привычному стилю повествования «проблема-усилие-решение». Цены и акции также объявляются прозрачно.

По данным QQ News , самым важным моментом остается «тихий уход» личного бренда Лэй Цзюня. Недавно он отсутствовал на автосалоне в Гуанчжоу, оставив «молодого гения» Ло Фули представлять масштабную модель Xiaomi с открытым исходным кодом, и даже присутствовал в зале во время презентации Xiaomi 17 Ultra.

Он по-прежнему регулярно обновляет свою страницу в Weibo, но контент в основном состоит из скопированной официальной информации, и он не отмечался в спортзалах уже более двух месяцев. В Douyin Лэй Цзюнь давно перестал проводить прямые трансляции.

Источник: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html