Открытие «онлайн-двери» для вьетнамских экспортных товаров

Вьетнам — экспортная экономика с сильными сторонами в производстве текстиля, обуви, риса, сельскохозяйственной продукции и т. д., обладающая огромным потенциалом для трансграничной электронной торговли.

Потенциал экспорта посредством электронной коммерции огромен.

Согласно отчету индекса Электронная коммерция По оценкам Ассоциации электронной коммерции Вьетнама (EBI 2024), в 2023 году объем электронной коммерции во Вьетнаме увеличится более чем на 25% по сравнению с предыдущим годом и достигнет 25 млрд долларов США, из которых объем розничных онлайн-продаж товаров достигнет 17,3 млрд долларов США.

Статистика Amazon Global Selling показывает, что количество товаров, продаваемых вьетнамскими компаниями на Amazon, выросло более чем на 300% за последние 5 лет. Тысячи малых и средних предприятий во Вьетнаме в настоящее время… экспорт Благодаря Amazon число компаний с годовым оборотом свыше 1 миллиона долларов США резко возросло почти в 10 раз. Благодаря платформе Amazon вьетнамские товары ежегодно доступны более чем 2 миллиардам человек в Северной Америке, Европе и многих других странах, таких как Австралия, Япония, Сингапур, Индия...

Вьетнамские товары имеют множество возможностей для экспорта через электронную торговлю (Фото: Amazon)

На семинаре «Развитие электронной коммерции – возможности, мотивация и проблемы», недавно организованном Правительственным электронным информационным порталом, доцент, доктор Чан Минь Туан, директор Департамента цифровой экономики и цифрового общества Министерства информации и коммуникаций , отметил, что трансграничная электронная коммерция имеет большие перспективы развития, особенно учитывая близость Вьетнама к огромному рынку Китая. Более того, вьетнамские предприятия в сфере цифровых технологий уже создали платформы электронной коммерции B2B, взаимодействующие с крупнейшими мировыми платформами электронной коммерции, такими как Amazon, Alibaba, Timo и т.д., благодаря чему, когда вьетнамские товары электронной коммерции размещаются на этих платформах, они также появляются на крупнейших мировых платформах электронной коммерции, связывая покупателей напрямую с продавцами и производителями.

По некоторым данным рыночной информации, на трансграничную электронную коммерцию приходится около 20–22 % стоимости мировой электронной коммерции, а предполагаемые темпы ее роста в 2,3 раза превышают темпы роста электронной коммерции.

Г-жа Лай Вьет Ань, заместитель директора Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли, заявила, что Вьетнам является экспортной экономикой, с сильными сторонами в текстильной, обуви, рисовой, сельскохозяйственной продукции... потенциал трансграничной электронной коммерции огромен, существуют некоторые оценки объема трансграничного экспорта электронной коммерции, в 2022 году он достигнет около 3,3 млрд долларов США, а в 2027 году ожидается, что он достигнет более 11 млрд долларов США при наличии механизмов поддержки как со стороны платформы электронной коммерции, так и государства.

Рассказывая о потенциале продукции, генеральный директор Shopee Vietnam Тран Туан Ань отметил, что в производственном секторе Вьетнам обладает сильным внутренним потенциалом. Это открывает для нас возможности использовать человеческие ресурсы с определёнными навыками и знаниями для дальнейшего развития.

Компания Organic Viet Food Company (OVF), одна из малых компаний, торгующих органической сельскохозяйственной продукцией, решила вывести свою продукцию из кешью на платформу электронной коммерции для поиска экспортных возможностей. Стремясь к успеху с самого начала, компания OVF разработала продукцию из кешью Binh Phuoc под брендом Newbam, гарантируя упаковку, дизайн и прочее в соответствии с экспортными стандартами.

В то же время компания OVF зарегистрировала свой бизнес на платформе электронной коммерции Amazon, постоянно изучая и соблюдая установленные Amazon критерии. Благодаря этому продукция Newbam из кешью быстро появилась на полках Amazon. В ноябре 2022 года первая партия кешью Newbam была экспортирована в США. До настоящего времени кешью Newbam регулярно экспортируется в США и Канаду.

Устранение барьеров

По мнению экспертов, в настоящее время электронная коммерция вьетнамских предприятий по-прежнему ограничена. Большинство предприятий имеют небольшой масштаб, не обладают достаточным потенциалом для формирования бренда и плохо реагируют на резкие и непрерывные колебания рынка.

Не говоря уже о том, что человеческие ресурсы в сфере трансграничной электронной коммерции пока не отвечают требованиям; ощущается нехватка информации о тенденциях и соответствующих правилах зарубежных рынков; навыки и знания в области разработки бизнес-стратегий, создания брендов и защиты брендов в сфере трансграничной электронной коммерции по-прежнему ограничены...

Таким образом, для успешного продвижения на международных платформах электронной коммерции компаниям необходимо понимать потребительское поведение покупателей, исходя из выбранного бренда, уровня доверия, удобства и качественного обслуживания, а также создать узнаваемый бренд в онлайн-среде. Соответственно, продукция, продаваемая на рынке, должна быть красиво упакована, обладать высоким качеством и производиться из экологически чистых и устойчивых материалов. В частности, продукция не должна нарушать права на товарный знак.

Г-жа Лай Вьет Ань сообщила, что для поддержки бизнеса Министерство промышленности и торговли проводит консультации по представлению правительству Генерального плана развития электронной коммерции на ближайшие пять лет. Электронная коммерция ориентирована на экспорт, чтобы вывести продукцию с маркировкой «Сделано во Вьетнаме» на международный рынок и обеспечить её конкурентоспособность, в частности, поддерживая малые и средние предприятия и производителей, чтобы они могли продавать свою продукцию на мировом рынке.

Кроме того, г-жа Лай Вьет Ань отметила, что в настоящее время экологичное и устойчивое потребление является важной тенденцией во всем мире. Поэтому для выхода вьетнамских товаров на мировой рынок компаниям необходимо учитывать фактор устойчивого развития.

С этой точки зрения, применение цифровых технологий и цифровая трансформация в электронной коммерции также будут играть определённую роль. Например, у клиентов есть требования к прослеживаемости товаров, обеспечению площадей выращивания, ненарушению лесных норм, соблюдению экологических норм и правил, связанных с ликвидацией отходов... Предприятиям необходимо решить все эти проблемы, оцифровав весь производственный процесс цепочки создания стоимости, применяя его к каждому этапу... Именно эти факторы электронная коммерция должна использовать для повышения конкурентоспособности вьетнамских товаров на международном рынке.

Источник