Угроза киноиндустрии

Рост популярности короткометражного контента меняет индустрию развлечений, особенно среди молодого поколения. Эта тенденция считается неизбежной, но эксперты обеспокоены качеством и устойчивостью рынка.

Новые тенденции просмотра фильмов

Для г-на Нгуена Хоанга (33 года), владельца цветочного магазина на улице Нгуен Ван Тует ( Ханой ), см. видео- краткое содержание фильма Facebook — одна из моих рабочих привычек, наряду с прослушиванием музыки.

Он рассказал, что работа по упаковке цветов для клиентов, приему и отправке заказов, импорту цветов и ведению бухгалтерии занимала его весь день, и у него не оставалось ни времени, ни мыслей на то, чтобы следить за множеством вещей. Сериал сериалы, а также походы в кино, как в студенческие годы. Видеообзоры фильмов помогают ему сосредоточиться на работе и при этом «посмотреть» фильм.

«Хотя я знаю, что это сложнее, чем смотреть обычный фильм, но у меня нет времени, просмотр всего фильма — настоящая роскошь. Если я наткнусь на полный видеообзор, фильм всё равно останется в моей памяти, потому что я уловил основной сюжет. Он может занять меня на короткое время», — сказал г-н Хоанг.

Видеообзоры фильмов заполонили социальные сети, привлекая миллионы подписчиков.

Как и г-н Хоанг, г-жа Нхат Ле (33 года), кредитный инспектор банк Живя на улице Хоанг Кау (Ханой), у меня уже не так много свободного времени на просмотр фильмов, как раньше, поскольку помимо офисной работы мне приходится заботиться о своей небольшой семье.

Г-жа Ле отметила, что видеообзоры фильмов в социальных сетях помогают ей сэкономить время. Кроме того, по словам г-жи Ле, большинство фильмов, представленных в обзорах, качественные и избирательные.

Г-жа Минь Туй (36 лет), управляющая стоматологической клиникой в Хошимине, считает, что видеообзоры фильмов отвечают потребностям большинства людей трудоспособного возраста сегодня. Это быстро, экономит время и при этом позволяет актуализировать содержание любимых фильмов.

«Эти видео подойдут таким любителям кино, как я», — сказал Туй.

Г-жа Ван Ань (33 года), сотрудница компании по обслуживанию гидросамолетов в Ханое, смотрит фильмы не так часто, как вышеупомянутые люди. Она ищет видеообзоры фильмов, чтобы не тратить время на фильмы, которые ей не по душе. Если после просмотра короткого видео она находит его интересным, г-жа Ван Ань ищет оригинал, чтобы посмотреть его полностью.

Вышеуказанная аудитория — лишь малая часть тех, кто любит смотреть обзоры фильмов. Взглянув на статистику под видеообзорами фильмов на Facebook, можно увидеть, что они легко набирают десятки, сотни, а то и миллионы просмотров, сопровождающихся бесчисленными обсуждениями. Любой кинопродюсер мечтал бы о таком количестве просмотров для своей оригинальной работы.

Понимая вкусы пользователей, известные платформы внесли изменения, чтобы соответствовать духу времени. Например, YouTube добавил Shorts, Facebook — Video и Reels, Instagram также добавил Reels, а TikTok стал популярным во всем мире...

Не ограничиваясь только обзорами фильмов, социальные сети также увидели волну короткометражных фильмов с разного рода контентом, в основном спорным, например, о конфликтах между свекровями и невестками, супружеской неверности, дискриминации между богатыми и бедными... Все они имеют общую черту: их продолжительность составляет всего от нескольких минут до нескольких десятков минут, что делает их легко доступными для поколения нетерпеливых зрителей.

Эта тенденция развивается не только во Вьетнаме. По данным Korea Times , многие молодые люди Корея отказываются от традиционных длинных развлекательных программ, отдавая предпочтение короткому и легко усваиваемому контенту.

Офисный работник Пак Сын Джин (28 лет) непрерывно смотрит серию телесериалов во время 20-минутной поездки от дома до работы и обратно.

В Корее такие видеоролики называются мини-драмами, которые помогают зрителям понять общий сюжет.

«Мне кажется, что смотреть популярные сериалы подряд — пустая трата времени. Я даже ускоряю скорость в полтора раза, когда смотрю видео, где 16 серий сжимаются до одного часа», — сказала она.

У Пак Чон Хёка (28 лет) также есть хобби — смотреть короткие видео, в том числе краткие обзоры фильмов продолжительностью от 30 минут до часа.

«Я смотрю их, потому что приложения, похоже, автоматически перенаправляют пользователей на кнопку Shorts, когда я открываю YouTube или Instagram. Вместо того, чтобы активно искать их, я смотрю всё, что попадается», — поделился зритель.

Короткий контент доступен интернет-пользователям на любой платформе социальных сетей.

Ха Мин Джи (25 лет) тратит около 2-3 часов в день на просмотр краткий контент Пока едет в метро. Она смотрит любой контент, который предлагает алгоритм.

«Это удобно, потому что мне не нужно выбирать, какие видео смотреть. Думаю, выбор видео — сложная задача. Мне также нравится смотреть короткие сериалы, созданные специально для социальных сетей, потому что они короткие, понятные и не имеют замысловатых сюжетов», — подчеркнула выпускница университета.

Взрыв новых жанров кино

В то время как во Вьетнаме доминировали обзорные видео и любительские видео собственного производства, рост популярности короткометражного контента меняет корейский развлекательный ландшафт, особенно среди молодого поколения. То, что начиналось как случайные ролики в социальных сетях, превратилось в процветающую индустрию со специализированными платформами и оригинальным контентом самых разных жанров.

Опрос, проведённый Корейской комиссией по коммуникациям и Корейской ассоциацией по продвижению ИКТ и опубликованный 30 декабря 2024 года, наглядно демонстрирует эту тенденцию. Ожидается, что доля короткометражного контента среди наиболее часто используемых стриминговых сервисов значительно увеличится: с 58,1% в 2023 году до 70,7% в 2024 году. Это контрастирует с другими типами контента, такими как оригинальные шоу и фильмы на стриминговых сервисах, которые показали лишь незначительный рост или снижение, около 5%.

Успех таких короткометражных фильмов, как Ночная рыбалка (2024), длительностью 12 минут, в главных ролях Мой бесплатный дневник Фильм «Сон Сук Ку» демонстрирует потенциал короткометражного контента в 2025 году. Изначально фильм стоимостью 1000 вон (0,70 доллара США) планировался к показу в течение двух недель в местных кинотеатрах CGV. Его продлили, и он привлек 40 000 зрителей. Этот успех побудил CGV запустить кампанию «Глубокое погружение: Зима», которая включает три 15-минутных сеанса ASMR (автономной сенсорной стимуляции) за 1000 вон.

«Ночная рыбалка» — одно из свидетельств бурного развития формата короткометражного кино.

Корейские стриминговые платформы также объявили о запуске своих сервисов коротких видео.

Watcha запустил Shortcha, специализированный сервис коротких драм, в сентябре 2024 года. Сервис предлагает короткие сериалы длительностью менее минуты. Сервис предлагает контент из таких стран, как Южная Корея, Китай, Япония и США. В начале 2025 года новые сериалы Я стала женой лидера культа (Я стала женой лидера культа) официально премьера состоялась на платформе.

В декабре 2024 года Tving также запустит сервис коротких видео. Пользователи смогут легко переключаться между длинными и короткими версиями контента в приложении. Изначально сервис будет сосредоточен на лучших моментах из своей обширной библиотеки, включая оригинальные сериалы, драмы, варьете, образовательные программы, а также бейсбольные матчи и профессиональные баскетбольные матчи лиги KBO. Tving планирует запустить оригинальный короткий контент в новом году.

Кроме того, в апреле и декабре 2024 года были запущены специализированные платформы короткометражных фильмов, такие как Top Reels и PulsePick. Эти платформы, ориентированные на динамичные двухминутные драмы, привлекают значительную зрительскую аудиторию.

PulsePic, платформа PulseClip, поддерживается создателями популярных вебтунов Solo Leveling предлагает больше контента, включая развлекательные шоу. Платформа расширяет свою библиотеку короткометражного контента, успешно запустив такие шоу, как «Фабрика смеха Чарли Кима» с комиком Ким Джун Хо и «Одинокий мужчина и женщина» с известным актёром Юн Хён Мином в главной роли.

Проблемы устойчивого развития

Эксперты сходятся во мнении, что рост популярности короткометражных развлекательных фильмов в современном медиапространстве — это естественный процесс. Однако они выражают обеспокоенность некоторыми недостатками этой тенденции.

Культуролог Чон Док Гюн проанализировал: «Естественно, что формат контента и сам контент меняются с появлением новых медиа. Если раньше мы смотрели фильмы только на большом экране, то теперь, с появлением телевидения, появился ежедневный контент, такой как дорамы и сериалы. То же самое касается и появления новых форм контента. Сейчас, поскольку новый контент находится на ранней стадии развития, существует много стимулирующего контента, привлекающего внимание, но я не думаю, что в будущем будет создаваться только такой контент».

Между тем, культуролог и профессор Чунгнамского национального университета Юн Сок Джин заявил, что переход на контент короткой формы во многом обусловлен экономическим давлением, поскольку производить традиционный длинный контент становится все сложнее и рентабельнее.

Имея преимущество во многих аспектах, г-н Юн выразил обеспокоенность по поводу качества и устойчивости этого типа контента.

«Обеспечение качества короткого контента — непростая задача. Хотя короткий контент легко привлечь внимание и создать, сложно создать что-то одновременно интересное и устойчивое. Чтобы эффективно конкурировать, создателям необходимо сосредоточиться на создании сильных историй в более коротком формате, сочетая мгновенное удовлетворение с общей историей», — предупредил эксперт.

Краткий контент в социальных сетях неизбежен, но необходимо подчеркивать качество и устойчивость.

Рассказывая о неожиданном успехе короткометражного фильма Г-н Юн утверждает, что «Ночная рыбалка» отражает интерес к повествованию в краткой форме, а не создание совершенно нового рынка.

Хотя термин «короткометражный фильм» и новый, концепция короткометражных фильмов и независимого кино существует уже давно. Главное — найти способы укрепить свою конкурентоспособность. Сосредоточиться только на краткосрочной прибыли — недальновидно. Строить «Устойчивый бизнес требует долгосрочного планирования и инвестиций. К сожалению, многие производственные компании не инвестируют в необходимую инфраструктуру», — сказал он.

К тому же, не всем зрителям нравятся краткие обзоры фильмов. Для них просмотр фильмов — это не только понимание содержания, но, что ещё важнее, возможность прочувствовать и в полной мере насладиться каждым эмоциональным уровнем персонажей, а также задуматься над тем, что несут в себе режиссёр и сценарист.

У г-жи Минь Кхуэ (33 года), работающей стоматологом в Хошимине, не так много свободного времени. Однако она не смотрит обзоры фильмов, потому что считает это пустой тратой времени.

«Я посмотрела его однажды, но мне показалось, что это была пустая трата времени, и не оставило никаких неизгладимых впечатлений, как и просмотр новостей. Просмотр фильма даёт совершенно другой опыт, не такой пустой и поверхностный», — объяснила г-жа Хюэ.

Источник