Укрепление национального бренда посредством привлечения культурных и туристических достопримечательностей

В условиях нестабильной мировой экономики создание и развитие национального бренда стало главным приоритетом для каждой страны. Для Вьетнама - страны с богатыми культурными традициями и прекрасными природными ландшафтами - сочетание национального культурного и туристического продвижения (VHDL) с продвижением торговли (XTTM) является главным приоритетом. Недавно премьер-министр издал Директиву 18/CT-TTg от 18 июня 2025 года о реализации задач и решений по продвижению внутренней и внешней торговли, еще раз подтвердив важность этой стратегии.

Создайте яркое пространство для культурного и кулинарного опыта

Экономические и торговые «рычаги»

По данным Главного статистического управления, за первые 5 месяцев 2025 года число международных посетителей Вьетнама достигло более 9,2 млн человек, что на 21,3% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Только в мае 2025 года число международных посетителей нашей страны достигло 1,53 млн человек, что на 10,5% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Примечательно, что лидируют китайский и корейский рынки с 2,36 млн и 1,9 млн посетителей соответственно, что составляет почти половину от общего числа международных посетителей.

По данным Департамента культуры, спорта и туризма (DOCST), за первые 6 месяцев 2025 года Анзянг, по оценкам, примет около 7,1 миллиона посетителей (что эквивалентно аналогичному периоду 2024 года, что, по оценкам, составит 71% от плана 2025 года). Из которых, по оценкам, число международных посетителей достигнет 17 000 (на 21% больше, чем за аналогичный период 2024 года). Доход от туристической деятельности, по оценкам, достигнет 8 200 миллиардов донгов (на 2,5% больше, чем за аналогичный период 2024 года, что, по оценкам, составит 76% от плана 2025 года).

Приведенные выше цифры показывают большой потенциал при продвижении VHDL. Увеличение числа иностранных туристов не только приносит прямой доход в сферу услуг и размещения, но и открывает двери для местных продуктов, чтобы они достигли туристов. Когда они знакомятся с кулинарной культурой, покупают сувениры или типичные продукты, это самый эффективный канал для продвижения торговли. Поэтому издание премьер-министром Директивы 18/CT-TTg является глубокой стратегической ориентацией, демонстрирующей долгосрочное видение правительства в максимальном использовании мягких преимуществ страны.

Основные поставленные задачи включают: Содействие деятельности по продвижению торговли для экспорта, увеличение доли рынка вьетнамских товаров на традиционных рынках и рынках с FTA/CEPA. В то же время расширение и диверсификация экспортных рынков, снижение зависимости от некоторых рынков с высоким риском. Изюминкой директивы является поручение Министерству культуры, спорта и туризма задачи по продвижению национальных культурных и туристических мероприятий в сочетании с продвижением торговли через международные культурные, кулинарные и туристические мероприятия. Это творческий шаг, превращающий уникальные культурные и кулинарные ценности Вьетнама в прочный мост для вывода вьетнамских продуктов в мир.

Использование местной идентичности

Директива также подчеркивает поддержку населенных пунктов и предприятий в использовании культурных факторов и местной идентичности для создания экспортных товарных брендов, таких как: продукты OCOP (программа «Одна коммуна — один продукт») и ремесла. Это стратегическое видение, ставящее традиционные и коренные ценности в основу современного экономического развития. Фактически, вьетнамская ремесленная промышленность имеет большой потенциал, поскольку вьетнамские изделия из ротанга и бамбука представлены в 163 странах и территориях. Интеграция этих продуктов в международные мероприятия VHDL откроет беспрецедентные возможности, помогая продуктам с национальным духом найти достойное место на мировом рынке.

В Анзянге, провинции с богатой культурой и богатыми продуктами, провинциальные лидеры ясно это осознали. Председатель Народного комитета провинции Анзянг Хо Ван Мунг поделился: «Анзянг гордится многими продуктами, пропитанными идентичностью региона дельты Меконга, такими как пальмовый сахар, рыбный соус линь и особенно шелк Тан Чау. Чтобы продвигать эти продукты дальше, провинция активно координирует работу с Министерством культуры, спорта и туризма, Министерством промышленности и торговли и активно участвует в международных ярмарках, знакомя с местной культурой и кухней. Сочетание культурных представлений, кулинарного наслаждения и представления продукции направлено на создание положительного эффекта, помогая продуктам провинции легко достигать клиентов и укреплять доверие и бренд».

Будущее широко открыто

Для реализации целей директива премьер-министра требует тесной и синхронной координации между министерствами, отраслями, местными органами власти и отраслевыми ассоциациями. Министерству культуры, спорта и туризма поручено направлять и руководить туристическим бизнесом для проведения рекламных мероприятий, продвижения туризма, повышения качества обслуживания для удовлетворения потребностей внутренних туристов и привлечения иностранных посетителей. В частности, укрепление сотрудничества с Министерством промышленности и торговли и Министерством иностранных дел по организации «Недели вьетнамских товаров», связанной с культурными фестивалями на ключевых рынках, является прорывной инициативой. Эта деятельность одновременно представляет продукты и создает пространство для знакомства с яркой культурой и кухней, помогая международным потребителям лучше понять происхождение и историю каждого вьетнамского продукта. Это укрепит доверие и будет способствовать принятию решений о покупке.

Премьер-министр поручил Народным комитетам провинций и городов центрального подчинения активно координировать действия с министерствами, филиалами и ассоциациями для проведения мероприятий по продвижению торговли, развития рынков, привлечения и расширения инвестиций в производство и бизнес. Цель состоит в том, чтобы создать новые производственные мощности, обеспечивающие поставку высококачественных товаров для удовлетворения как экспортных, так и внутренних рынков. Кроме того, Министерство промышленности и торговли тесно координирует действия с соответствующими агентствами для реализации программ по продвижению торговли, активно предлагать содержание продвижения, подходящее для характеристик каждой отрасли, для интеграции в национальные программы. Активно участвовать и продвигать цифровую трансформацию в мероприятиях по продвижению торговли, чтобы помочь предприятиям более эффективно охватить клиентов в цифровую эпоху.

Директива 18/CT-TTg премьер-министра — это не только план действий, но и руководство по устойчивому развитию вьетнамской экономики. Определяя и максимально увеличивая ценность культуры, кухни и туризма как бесценных активов в сочетании с современными решениями по продвижению торговли, Вьетнам открывает новый путь для утверждения своей позиции на международной арене. Это путь, на котором каждое вкусное блюдо, каждый традиционный танец, каждое живописное место являются не только источником национальной гордости, но и молчаливым «послом», распространяющим квинтэссенцию Вьетнама и способствующим экономическому процветанию, продвигающим вьетнамские продукты и культуру дальше на карте мира.

ЧТ ТХАО

Источник: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html