Парадокс яблока

В то время как конкуренты спешили инвестировать в разработку и выпуск новых чат-ботов на основе искусственного интеллекта, Apple продолжала использовать свои другие сильные стороны, что дало ей достаточно времени для разработки собственной модели.

По данным FactSet, акции Apple на прошлой неделе достигли исторического максимума, поднявшись на 39% с 1 августа. Этот скачок последовал за неудачным запуском Apple Intelligence, попытки Apple интегрировать искусственный интеллект в свои устройства.

В то время как передовые языковые модели, такие как ChatGPT или Gemini, требуют огромных центров обработки данных и слишком ресурсоемки для работы на телефоне, Apple выбрала долгосрочный подход, чтобы обеспечить достаточно хороший пользовательский опыт. По мнению Wall Street Journal, позднее появление Apple в сфере искусственного интеллекта не имеет значения.

Уникальный подход производителя iPhone.

Согласно внутренней оценке Apple, компания отстает от ведущих игроков в области искусственного интеллекта на 2,5 года. За это время ChatGPT и Gemini еще находились в стадии разработки.

Технологические гиганты делают большие ставки на то, что искусственный интеллект станет следующей вычислительной платформой. В 2024 году Alphabet, материнская компания Google, инвестировала более 75 миллиардов долларов в разработку инфраструктуры ИИ. Microsoft вложила более 13 миллиардов долларов в OpenAI и стремится интегрировать ИИ во все, от Office до Windows.

Несмотря на сотни миллиардов долларов инвестиций, результат один и тот же: модели ИИ с трудом могут существенно отличаться друг от друга. Некоторые корпоративные клиенты, такие как Марк Бениофф, генеральный директор Salesforce, говорят, что языковые модели ИИ становятся обычным явлением. Владение лучшим чат-ботом дает лишь краткосрочное преимущество.

«Мы используем все основные модели языков программирования. Сейчас они все очень хороши, поэтому мы можем легко переключаться между ними», — сказал он во время телефонной конференции по итогам третьего квартала. Как ни парадоксально, самые дешевые модели показывают наилучшие результаты.

Расходы технологических гигантов на искусственный интеллект. Фото: FactSet.

Некоторые источники сообщают, что Apple ведет переговоры с Alphabet и стартапом Anthropic об использовании их моделей искусственного интеллекта. Это рассматривается как временное решение, пока компания разрабатывает собственные высокопроизводительные модели.

Apple не спешит, отдавая приоритет удобству использования и конфиденциальности, а не скорости. В разгар войны за рынок ИИ Apple создала Private Cloud Compute — программное обеспечение для серверов с открытым исходным кодом, написанное на языке программирования, использующее собственные чипы и работающее исключительно на собственных серверах.

Компания стремится владеть и контролировать все, что связано с конфиденциальностью и безопасностью. Частные облачные вычисления помогают маскировать частные разговоры с ИИ, гарантируя, что после запуска обновления Siri она будет более защищена, чем любой другой чат-бот.

Apple лишь незначительно увеличила капитальные затраты на поддержку частных облачных вычислений. Таким образом, в то время как амортизация Alphabet, Microsoft и Meta выросла на 41%, 93% и 20% соответственно, у Apple она увеличилась всего на 7% в последнем квартале. Если настанет время для значительных капиталовложений, у Apple есть для этого достаточно возможностей.

Искусственный интеллект не является ключевым фактором.

Стремясь интегрировать искусственный интеллект в свою продукцию, Apple сохранила и другие свои сильные стороны. Аналитики Уолл-стрит сходятся во мнении, что iPhone 17 обеспечит рост продаж устройств до самого высокого уровня с 2021 финансового года.

Доходы от услуг продолжают уверенно расти, чему способствуют более чем 2,3 миллиарда устройств Apple, используемых потребителями. С 2012 года Apple выкупила почти половину своих находящихся в обращении акций, увеличив прибыль на акцию на 79%.

Это говорит о том, что Apple не нуждается в ИИ для продажи устройств, по крайней мере, пока. По данным Barron's, поскольку рынок смартфонов стал зрелым, пользователи покупают новые телефоны только тогда, когда чувствуют в этом необходимость, а не из-за новых функций.

iPhone 16 позиционировался как смартфон с искусственным интеллектом, но продажи не оправдали ожиданий. Фото: Apple.

iPhone 16 активно рекламировался как «умный телефон Apple», и продажи были неплохими, но не выдающимися. Теперь же серия iPhone 17 продается в привычном стиле, с упором на аппаратную часть, дизайн и камеру, и, похоже, демонстрирует лучшие результаты.

Согласно опросу CNET/YouGov 2024 года, только 11% пользователей смартфонов в США считают функции искусственного интеллекта важным фактором при выборе устройства, ставя их на последнее место. Между тем, цена, время автономной работы, объем памяти, качество камеры и прочность являются для покупателей более важными и практичными факторами.

В декабре 2024 года, отвечая на опасения по поводу ИИ, генеральный директор Тим Кук заявил, что Apple редко бывает первой, но делает это лучше всех. Преимущество Apple заключается в ее способности ждать, пока технология созреет и появится реальный спрос. Тем временем конкуренты спешат выпустить новые, даже незавершенные, функции, чтобы быстро завоевать лидерство на рынке.

Источник: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html