Парадокс чемпионата мира по футболу

Крупнейший в истории чемпионат мира по футболу FIFA приводит к летним сезонам с заоблачными ценами и создает парадокс: турнир предназначен для болельщиков, но остается для них недоступным.

Лионель Месси (38 лет) готов возглавить сборную Аргентины по футболу на её шестом чемпионате мира по футболу. Фото: Агустин Маркарян/Reuters .

Чемпионат мира по футболу, который стартует в Северной Америке в следующем месяце, обещает стать самым зрелищным в истории: в нем примут участие 48 команд, будет проведено 16 матчей в 104 городах-хозяевах. Это означает, что более 6 миллионов билетов будут доступны болельщикам по всему миру .

Однако с самого начала болельщики точно не знали, сколько будут стоить билеты и сколько их будет продано. Быстро стало ясно лишь одно: по данным The Wall Street Journal, это будет самый дорогой чемпионат мира по футболу в истории.

За исключением нескольких матчей, большинство билетов на чемпионат мира стоят от нескольких сотен долларов США и могут достигать тысяч долларов. Главная причина заключается в том, что Международная федерация футбола (ФИФА) использует механизм динамического ценообразования, то есть цены на билеты меняются в зависимости от рыночного спроса. Это делает покупку билетов более стрессовой и непредсказуемой.

Волна недовольства со стороны болельщиков побудила генеральных прокуроров Нью-Йорка и Нью-Джерси направить в ФИФА повестку с требованием объяснений по поводу практики продажи билетов.

«Никого не следует принуждать платить непомерные цены за билеты, и болельщики имеют право верить, что купленные ими билеты будут соответствовать полученным», — заявила генеральный прокурор штата Нью-Йорк Летиция Джеймс.

ФИФА отказалась комментировать эти повестки.

Цель ФИФА — достижение рекордного дохода в 11 миллиардов долларов . Фото: Натан Хакетт/WSJ.

Для тех, кто знаком с принципами работы ФИФА, высокая стоимость этого турнира не является сюрпризом. С тех пор как США, Канада и Мексика выиграли заявку на проведение чемпионата мира по футболу 2026 года в 2018 году, ФИФА рассматривает американский рынок как потенциальный источник дохода. Примерно 75% матчей турнира пройдут в Соединенных Штатах.

Покупательная способность крупнейшей экономики мира значительно возросла после чемпионата мира по футболу 1994 года, а спрос на расходы на крупные спортивные мероприятия в США резко вырос после пандемии. ФИФА быстро воспользовалась этой возможностью, кардинально изменив подход к монетизации чемпионата мира.

Ранее ФИФА обычно поддерживала относительно доступные цены на билеты, чтобы удовлетворить потребности преданных болельщиков. Но теперь организация использует привлекательность чемпионата мира, проводимого в Соединенных Штатах, для увеличения доходов и пополнения своей казны.

Цель ФИФА — достичь рекордной выручки в размере 11 миллиардов долларов .

«ФИФА отобрала чемпионат мира у обычных болельщиков и продала его тому, кто больше заплатит», — сказал шотландский болельщик Дэви Худ. Он потратил 1800 долларов (приблизительно 47 миллионов донгов) на три билета на матчи группового этапа сборной Шотландии.

Это было лишь началом его расходов. Худ и тысячи других шотландских болельщиков были шокированы ценами на отели в Бостоне, поэтому они забронировали номера в Провиденсе, штат Род-Айленд. Они даже наняли целый автопарк школьных автобусов, чтобы добраться до стадиона в Фоксборо и избежать платы в размере 95 долларов с человека за специальный автобусный рейс из Бостона.

Президент ФИФА Джанни Инфантино заявил, что ФИФА просто продает билеты по цене, приемлемой для рынка. Он утверждал, что лучше, чтобы эти доходы принадлежали ФИФА, а не спекулянтам билетами. ФИФА сообщила, что продано примерно 90% из 6 миллионов билетов на турнир.

Благодаря резкому росту доходов, ФИФА планирует выделить рекордные 2,7 миллиарда долларов на программы развития футбола по всему миру в течение следующих четырех лет. Эта сумма увеличилась в восемь раз за 10 лет работы Инфантино в ФИФА. Многие считают, что такая щедрая политика расходов также укрепляет его политические позиции, поскольку президент ФИФА избирается 211 федерациями-членами, каждая из которых имеет один голос.

После критики цен на билеты ФИФА объявила о выпуске небольшого количества билетов по цене 60 долларов за матч. Однако количество билетов очень ограничено: всего 1000 билетов на матч, что эквивалентно 104 000 билетам из примерно 6 миллионов билетов на весь турнир.

Между тем, по мере приближения дня открытия сезона появляются признаки того, что местный бизнес может не получить ожидаемой выгоды. На многие матчи до сих пор не распроданы билеты, а цены на билеты на менее популярные игры уже начали снижаться.

Опрос, проведенный Ассоциацией отелей и гостиниц Америки, показал, что примерно в 80% отелей в городах-организаторах количество бронирований оказалось ниже, чем предполагалось изначально. Масштаб турнира, охватывающего территории от Ванкувера до Бостона и Мехико, означал, что болельщикам приходилось преодолевать гораздо большие расстояния и тратить значительно больше денег, чем на предыдущих чемпионатах мира.

Кроме того, визовые барьеры и геополитические проблемы также снижают спрос со стороны иностранных туристов.

На местном уровне большая часть расходов на проведение турнира ложится на города-организаторы, а не на ФИФА. Это приводит к значительному увеличению различных сборов для компенсации затрат. Особенно возмутительным примером является предлагаемое повышение стоимости проезда на поезде из Нью-Йорка до стадиона MetLife в Нью-Джерси с 12,90 до 150 долларов в день матча, а затем снижение до 98 долларов .

Примечательно, что на чемпионате мира 1994 года в США ФИФА выступила против плана продавать билеты на финальный матч по 1000 долларов (приблизительно 26 миллионов донгов), опасаясь оттолкнуть болельщиков. Но на чемпионате мира 2026 года многие американские болельщики считают, что ФИФА использует эту «уникальную возможность», чтобы максимизировать прибыль.

«Это редкая возможность для них заработать как можно больше денег», — сказал болельщик из Сиэтла Рэй Лойола, потратив 3000 долларов на четыре билета на матч США против Австралии. «Но от этого смириться с ситуацией не становится легче».

Источник: https://znews.vn/nghich-ly-world-cup-post1655524.html