Молодые японцы постепенно «отворачиваются» от европейской и американской музыки.

Раньше, когда западная культура ещё пользовалась уважением, японские меломаны отдавали предпочтение артистам из Европы и Америки. Однако эта тенденция меняется. Вместо этого, корейская K-pop, вдохновлённая Западом, становится всё более популярной среди японцев, которые ищут новые веяния помимо японского J-pop.

Но это ещё не всё: даже J-pop добился заметных успехов благодаря запоминающимся трекам, которые становятся вирусными в социальных сетях. Это обостряет конкуренцию с западной музыкой на японском рынке. Даже песни Тейлор Свифт, успешно выступившей в Токио в феврале 2024 года, не достигли высоких рейтингов в Японии.

«Я перестал слушать западную музыку. Но эта привычка естественным образом изменилась, когда я начал вникать в модные тренды», — рассказал 23-летний аспирант изданию Nikkei.

Теперь он часто слушает K-pop в дороге на работу или дома. Его плейлист на Spotify заполнен песнями таких K-pop групп, как NewJeans и IVE.

Молодые японцы постепенно «отворачиваются» от европейской и американской музыки.

K-pop группы, такие как NewJeans, набирают популярность в Японии. Фото: Reuters.

В 2023 году ни одна западная песня не попала в сотню самых прослушиваемых песен в Японии на Apple Music. Даже с учётом стриминга и физических CD, западная музыка заняла всего 0,3% еженедельного чарта Billboard Japan Hot 100 в 2023 году, по сравнению с 29,8% в 2008 году.

Песня Тейлор Свифт «Anti-Hero» возглавила еженедельный чарт Billboard в США, но в Японии не смогла подняться выше 34-го места.

Напротив, с появлением K-pop песни в этом жанре неизменно пользовались популярностью. Только в 2018 году доля K-pop в топ-100 песен в стране цветущей сакуры составила 14,2%, обогнав западные песни, доля которых составила всего 8,8%.

«K-pop дополнил спрос на западную музыку», — сказал Ко Мацусима, президент японской музыкальной маркетинговой компании Arne. Многие песни K-pop включают в себя англоязычные тексты и другие элементы западной музыки, поскольку американские продюсеры всё активнее участвуют в создании южнокорейской музыки.

Более того, отмечает Мацусима, японские песни всё чаще становятся вирусными в TikTok и добиваются большого успеха. Песни таких исполнителей, как Адо и Ёасоби, регулярно попадают в топ-10 чартов. «В результате западные песни вытесняются из чартов», — говорит Мацусима.

«Раньше спрос на западную музыку был обусловлен восхищением японцев Западом. Сегодня люди слушают музыку, не обращая особого внимания на её происхождение», — сказал Нобухико Какихара, генеральный директор Universal Music Japan.

Вокалистка Икура из японского дуэта Yoasobi (справа) и композитор Аясэ в 2023 году. Фото: Kyodo

Много лет назад западные группы, такие как The Beatles, покорили сердца японской молодёжи, став иконами и символами восхищения. Европейская и американская музыка оставалась популярной вплоть до 1990-х годов, влияя на мейнстримных японских исполнителей, которые создавали музыку, вдохновляясь схожими мотивами.

Однако это восхищение угасло, поскольку психологические границы размылись. Молодые японцы больше не слишком заботятся о национальности исполнителей, а просто наслаждаются популярными треками в социальных сетях или музыкальными жанрами, которые им знакомы.

Японский рынок обладает уникальными особенностями в плане популярности различных музыкальных жанров. По словам Какихары из Universal Music, популярные песни, как правило, легко слушаются, с запоминающимися, узнаваемыми мелодиями или часто повторяющимися фразами. Рэп, который часто занимает высокие места в чартах США, испытывает трудности с завоеванием популярности в Японии, где мелодии играют более важную роль, отметил он.

Если сравнивать «разговорчивость» песен (показатель, разработанный Spotify для анализа количества слов в треке), то популярные в США песни, как правило, содержат больше слов, чем в Японии. Кроме того, они короче. Средняя продолжительность 100 лучших песен в США в 2023 году составляла около 3,2 минут, тогда как в Японии этот показатель приближался к 4 минутам.

Стоит также отметить, что, хотя в США на стриминговые сервисы приходится 90% музыкального рынка, в Японии на компакт-диски и другие физические носители по-прежнему приходится 60% продаж. Отчасти это объясняется высоким спросом на компакт-диски, которые поставляются с бонусами, например, билетами на встречи айдолов.

Звукозаписывающие лейблы изо всех сил пытаются придумать новые маркетинговые идеи. Когда Тейлор Свифт посетила Токио в феврале 2024 года, Universal Music разместила бесчисленное количество баннеров в центре оживлённого района Сибуя с надписью «Тейлор Свифт, добро пожаловать в Японию!» и транслировала её песни через динамики, установленные на главной торговой улице.

Музыка Тейлор Свифт рекламируется на улицах Японии. Фото: Nikkei.

Использование западных песен в японских телесериалах и фильмах — ещё одна тактика. Песня американской рок-группы OneRepublic будет использована в качестве музыкальной темы для аниме-сериала «Kaiju No. 8», премьера которого в Японии намечена на апрель следующего года.

Число молодых японцев, отправляющихся учиться в США и Европу, в последние годы сократилось, что вызывает опасения, что население становится более замкнутым.

Однако в музыке молодёжь теперь меньше обращает внимание на физические границы и слушает то, что ей нравится. Многие слушают песни, используемые в качестве фоновой музыки в TikTok, даже не зная исполнителя или откуда он родом. Шанс, что западная песня снова найдёт отклик у японской аудитории и вызовет неожиданный ажиотаж, вполне реален.

Источник: https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm