«Постясь и ничего не надев», чтобы купить iPhone

Когда ровно год назад вышел iPhone 15, я был в США. Друзья попросили меня привезти его во Вьетнам по возвращении. Я сказал, что ждать придётся долго, так что к тому времени iPhone 15 во Вьетнаме, вероятно, уже раскупят, а у меня не будет столько денег, чтобы купить много iPhone 15. Студенты живут едва-едва, так как же они могли позволить себе купить последний iPhone?

Заинтересовавшись запуском iPhone в США, я проходил мимо Apple Store (магазина, где продаются iPhone и продукция Apple) в Бостоне и остановился, чтобы взглянуть.

Людей в магазине было больше, чем обычно, но не было длинных очередей, как в Сингапуре или Таиланде, и не было службы «бронирования», которая бы заставила вас отстоять очередь, чтобы купить товар. Думаю, отчасти потому, что иметь iPhone в США несложно, отчасти потому, что «айфоновая лихорадка» не так сильна, как во многих других странах.

iPhone 15 Pro Max (слева) и iPhone 16 Pro Max (справа) (Фото: The Anh)

Недавний анализ, основанный на анализе дохода на душу населения, показал, что при начальной цене iPhone 16 Pro в 28,99 млн донгов среднестатистическому вьетнамцу пришлось бы потратить 53,1 дневной зарплаты, чтобы накопить достаточно денег на покупку устройства. Это начальная цена, не говоря уже о версиях, которые стоят гораздо дороже. Например, в верхней части графика швейцарцы тратят на iPhone 16 Pro всего 4 дневных зарплаты.

Эти данные приведены только для справки, но также дают читателям представление о стоимости продукции iPhone в зависимости от дохода людей.

Согласно отчёту Counterpoint Research, Вьетнам занимает первое место по числу пользователей iPhone в Юго-Восточной Азии в 2022 году. Уровень использования iPhone во Вьетнаме в 2023 году также выше, чем во многих странах региона, таких как Таиланд, Сингапур и т. д., с более высоким доходом на душу населения, чем во Вьетнаме. Изучая макростатистику, я обратил внимание на своих друзей и заметил, что многие люди также очень быстро перешли на новый iPhone, как только появился новый продукт. Некоторые из моих друзей думали, что цена iPhone будет равна их месячной зарплате.

Почему так много вьетнамцев любят iPhone? И, более конкретно, почему так много людей готовы платить за продукт, который «съедает» так много их личных денег?

Я считаю, что шопинг — это личный выбор каждого, и мы должны его уважать, как говорится: «Не учите богатых тратить деньги». Но с социальной точки зрения, почему, помимо людей с высоким доходом, готовых тратить деньги на такие товары, как iPhone, люди со скромным доходом также готовы покупать iPhone?

Как среднестатистический пользователь iPhone, я ценю этот продукт по многим параметрам: простой и удобный интерфейс, удобная экосистема с множеством легко подключаемых устройств, надёжные продукты с долгим сроком службы, качественная служба поддержки клиентов... Эти особенности iPhone могут заметить даже люди, не разбирающиеся в высоких технологиях. Однако этих причин недостаточно, чтобы человек был готов менять iPhone, как одежду каждый сезон.

Когда речь заходит о покупке iPhone, очевидно, что потребители приобретают не просто обычный телефон. Apple продаёт не просто телефон, а «класс» — или, по крайней мере, именно это покупатели верят, что получат, купив продукт Apple.

Чем выше цена продукта, тем выше ваш социальный статус. Именно поэтому каждый раз, когда Apple выпускает новый продукт, мы часто видим видео с распаковкой, посты о людях, выстраивающихся в очередь за iPhone, и крупные планы новейшего iPhone в руках. Даже когда импортный iPhone 16 Pro Max стоит до 79 миллионов донгов, многие всё равно тратят деньги на его покупку, чтобы получить его на одну-две недели раньше, до того, как этот продукт поступит в продажу во Вьетнаме.

Для технарей и людей с хорошим доходом приобрести новейший iPhone вполне реально. Но когда приходится отдавать за iPhone целую месячную зарплату, стоит задуматься, стоит ли это вложение, хотя на эмоциональном уровне владение предметом роскоши считается символом повышения социального статуса.

Лично я, получая новую зарплату, после подсчёта основных расходов, трачу часть на покупку книг, чтение онлайн-газет (международных, с ежемесячной или ежегодной подпиской), а небольшую часть — на сбережения... то оставшейся суммы мне придётся ждать ещё долго, прежде чем я решусь подумать о новом iPhone. Конечно, я не могу «голодать» и отказываться от других необходимых расходов ради нового iPhone, ведь мой старый телефон, по сути, всё ещё работает отлично.

Я знаю друзей, которые жили на кредитные карты, пока не «сломались» и им не пришлось конвертировать свои долги по кредитным картам в долги по рассрочке, борясь месяц за месяцем, потому что они не могли контролировать свои расходы.

Иногда мы думаем, что люди будут высоко ценить нас за новейший iPhone или какую-нибудь другую роскошь, но, вероятно, нас это не особо волнует. Я не помню ни одного друга, у которого был бы последний iPhone. Социальный статус не обязательно определяется наличием iPhone, но многим приходится выплачивать ипотеку.

Владение предметом роскоши может принести кратковременную радость, но долгосрочная радость — это финансовая устойчивость.

Автор: Буй Минь Дык имеет степень магистра в области коммуникаций в Университете Кларка, США; он переводчик, опубликовал 7 книг.

Колонка FOCUS надеется получить комментарии читателей по содержанию статьи. Пожалуйста, перейдите в раздел «Комментарии» и поделитесь своими мыслями. Спасибо!

Источник: https://dantri.com.vn/tam-diem/nhin-an-nhin-mac-mua-iphone-20240922155422759.htm