Оставшиеся книжные магазины

Печальное закрытие некоторых традиционных книжных магазинов отражает изменения в городском ландшафте и подчеркивает необходимость изменения подхода к взаимодействию с читателями.

Предстоящее закрытие книжного магазина Cá Chép в Хошимине или тихая атмосфера книжной улицы Đinh Lễ — это не просто изменение потребительских привычек. Это может сигнализировать о нарушении потока городской духовной жизни. Но надежда традиционных книжных магазинов не совсем потеряна: пришло время изменить философию книжного бизнеса.

На протяжении десятилетий книжные магазины служили не только торговыми точками, но и реальными объектами. «Ливреск» — душа литературного мира — демонстрировался прямо, честно и с гордостью. Когда-то это было захватывающее пространство, где динамика всей издательской индустрии честно представлялась на полках. У каждой книги был шанс, не зависящий от предвзятых приоритетов рекламных алгоритмов или броских маркетинговых кампаний.

Книжный магазин Cá Chép на улице Вы Ван Тон в Хошимине обслуживает читателей, а затем полностью прекращает свою деятельность 15 июня. Фото: Тхань Тонг

Там книга, некогда забытая на нижней полке по низкой цене, всё ещё имеет шанс найти своего читателя, создавая судьбоносные встречи между мыслью и читателем, которые не может воспроизвести ни одна другая форма. Таким образом, книжные магазины играют столь же важную роль, как церкви, общественные парки или открытые пространства для созерцания. В таком месте можно измерить амплитуду колебаний и тихие, но решающие сдвиги в общественном мышлении на протяжении истории.

Наблюдение за книгами, искусно расставленными на полках, обладает уникальной познавательной ценностью, сравнимой с чтением конкретной книги. Это присутствие становится зеркалом, отражающим всестороннее видение прошлого и предлагающим прогнозы относительно будущего человеческого мышления. Внимательный наблюдатель, журналист или исследователь культуры, стоя перед этими книжными полками, может мгновенно обобщить всю интеллектуальную деятельность вьетнамского общества в заданный период времени.

Например, в один период книги о предпринимательстве внезапно стали популярными, а в другой – книги в твердом переплете исчезли с прилавков. Все это проистекает из общественных настроений. Сейчас эту общую картину очень трудно определить. Мой друг, работающий в книжной критике, сетует, что для того, чтобы быть в курсе «издательской ситуации», ему приходится заходить как минимум на 10-15 фан-страниц или сайтов отдельных издательств. Если бы в обществе были хорошие книжные магазины, в нем, вероятно, было бы больше отличных песен и хороших фильмов. Потому что книги являются одним из важных источников, предоставляющих концентрированную духовную реальность, помогая каждому уловить дыхание и пульс реальности.

С развитием современной жизни многие книжные магазины на улице Динь Ле в Ханое и улице Нгуен Тхи Минь Кхай в Хошимине практически исчезли. Особенно это касается магазинов подержанных книг. Куда они делись? Или просто пропал спрос на покупку и продажу подержанных книг? Активное распространение платформ электронной коммерции, хотя и полезное для распространения книг, рассматривается как фактор, усугубляющий трудности, с которыми сталкиваются традиционные книжные магазины, и даже моменты интуитивного и сакрального опыта. Удобство скидочных купонов и быстрая доставка могут помочь пополнить личные книжные полки дома, но это непреднамеренно влияет на общее культурное пространство сообщества.

Но так ли это на самом деле? Если нам нужно найти более глубокую причину, мы должны обратиться к тому, как передается культура чтения. Книги несут в себе множество ценностей, выходящих за рамки их содержания. Книги не дают нам слишком быстро ускользнуть времени. Книги успокаивают людей, и мир книг так же безграничен, как и реальный мир. И книги могут переходить из рук одного человека в руки другого, как сказал писатель Нгуен Туан, «выражая возвышенные стремления человеческой жизни».

Но не слишком ли сильно медийная тенденция последних лет в отношении культуры чтения акцентирует внимание на преимуществах чтения? Как читать лучше, читать глубже и читать больше, в результате чего чтение превращается в тренд? А тренды неизбежно угасают. Люди редко задумываются о глубоком разочаровании – которое, безусловно, всегда существует – если читатели много читали, но не находили ничего применимого на практике, и чтение не предлагало заявленных преимуществ. Возможно, люди забыли, что настоящие читатели часто любят жизнь за пределами книг так же сильно, как и жизнь, изображенную в них. И очень редко говорят, что чтение – это способ прожить полезную жизнь.

Помимо традиционных книжных магазинов, книжные ярмарки также утратили свою первоначальную функцию, превратившись в места, где издательские бренды распродают свои запасы, что еще больше отдаляет книги от их первоначального предназначения и той ценности, которой они должны обладать. Ощущение от посещения библиотеки, книжного магазина или книжной ярмарки подобно попаданию в сад. Но ощущение от потока рекламной информации о книгах в интернете похоже на ощущение хаоса и беспорядка.

Когда ханойская библиотека изменила свой стиль общения и обстановку для чтения, она сразу же стала прекрасным местом для молодежи. Не стоит забывать, что у городской молодежи все меньше личного пространства. Аренда жилья дорожает. Кафе и бары тоже стали дороже, и, как ни странно, повсюду играет громкая музыка. Именно в этом и заключается преимущество читальных площадок (библиотек, книжных магазинов). В городе по-прежнему много книжных магазинов со своим уникальным характером и независимым существованием, которые легко найти в путеводителе Google, например, Gác Xép, Bookworm Bookstore, Inbook International Bookstore, сеть книжных магазинов Đông Tây и Bá Tân Bookstore, семейный бизнес в Хошимине. Эти книжные магазины по-прежнему полны посетителей, хотя и не так сильно, как раньше.

В условиях, когда традиционные пространства сужаются и теряют свою жизнь, появление независимых книжных магазинов и сохранение таких моделей, как упомянутые выше, вселяют надежду. Потому что пока существуют книжные магазины, будут существовать и зеркала, отражающие город.

Ключ к успеху и отличию этих моделей заключается не в броском оформлении или модных местах для фотосессий, призванных привлечь молодежь (хотя поначалу это могло быть необходимо), а в смещении акцента на неожиданную ключевую ценность: книжный магазин.

В некоторых книжных магазинах продавцов называют библиотекарями. Этот термин говорит о многом. Во-первых, это профессиональные читатели, которые прочувствовали дух каждой книги (как физически, так и умственно) еще до того, как она попадет к покупателю. Они выступают в роли тонких и чутких фильтров, помогая читателям избежать шума информационного моря и волн книг, которые гонятся за мимолетными трендами и имеют лишь краткосрочную потребительскую ценность.

Если вы когда-либо бывали в книжных магазинах Европы или даже соседних стран, таких как Таиланд и Сингапур, то знаете, что библиотекарь — самая важная фигура в книжном магазине. Это считается профессией, требующей высшего образования, как и многие другие. Существование библиотекарей, хорошо разбирающихся в содержании книг и способных к прямому диалогу, создает мощный противовес, необходимый диалог в бездушном и, как мы знаем, манипулятивном цифровом мире.

Именно они поддерживают пламя «книжного искусства» в городе, именно они готовы потратить время, чтобы взять книгу с забытой нижней полки и терпеливо объяснить её содержание кому-нибудь другому. Это крайне важно для устойчивого сохранения жизни книг, для того, чтобы культура чтения не была подавлена ​​ценовыми войнами или давлением скорости доставки. Когда в книжном магазине работают библиотекари, которые умеют читать, любят книги и считают чтение своей миссией, это место автоматически становится интеллектуальным центром.

Один из аспектов, которого остро не хватает традиционным книжным магазинам, но который некоторым удалось адаптировать, — это сохранение аутентичной атмосферы книжного магазина. Книжный магазин — это не кофейня, тем более не магазин товаров повседневного спроса или детская игровая площадка. Это означает, что книги ни в коем случае не должны быть инструментом для продажи кофе, как фильмы для продажи попкорна. Даже если книжный магазин считается «культурным пространством», об этом следует говорить с осторожностью. Книжный магазин — это просто книжный магазин; это ничто иное.

В любом стандартном книжном магазине есть как минимум базовые полки с книгами Данте, Сервантеса и Бальзака, а также систематически обновляемый ассортимент новых книг, что позволяет читателям легко ориентироваться в ассортименте, прежде чем стремиться к лучшему удовлетворению их потребностей с помощью других видов деятельности. Читатели приходят в книжный магазин, чтобы найти единомышленников, а не увидеть людей, играющих в игры на телефонах за журнальным столиком. Когда этот основной принцип нарушается, его крах оказывается гораздо серьезнее, чем можно было предположить. Большинство сохранившихся и популярных книжных магазинов специализируются на книгах на иностранных языках (поскольку иностранные книги по-прежнему имеют преимущество с точки зрения общего качества и актуальности информации) и полностью сосредоточены на своей цели и обслуживании.

Закрытие некоторых культовых старых книжных магазинов вызывает сожаление и ностальгию, но это можно рассматривать как необходимый процесс очищения, позволяющий переоценить истинную ценность книжного магазина в центре современного города. В будущем книжные магазины не смогут выживать, полагаясь исключительно на продажу бумаги и чернил, или просто быть приравненными к универсальным магазинам, торгующим книгами. Когда книжные магазины превратятся в культурные центры, где библиотекари — первопроходцы в чтении — станут увлеченными советниками в вопросах знаний и духовности, тогда книжные магазины вернут себе место в сердцах читателей.

Согласно vnexpress.net

Источник: https://baodongthap.vn/nhung-hieu-sach-con-lai-a240725.html