Компания Nike медленно внедряла инновации.

Будучи лидером в профессиональном спорте , компания Nike сталкивается с растущей конкуренцией в сегментах беговой обуви и повседневной обуви.

В начале этого месяца Nike вернулась на рынок высококачественной профессиональной спортивной обуви: марафонец Кельвин Киптум установил мировой рекорд, выступая в новой версии Alphafly 3. Однако, по данным WSJ , компания продолжает терять позиции в других сегментах.

Такие конкуренты, как Hoka и On, укрепляют свои позиции на рынке беговой обуви, а также удобной обуви для работы или учебы. Adidas и New Balance также лидируют на рынке уличной моды , выпуская десятки новых расцветок для старых моделей.

Тем временем продажи в Северной Америке — крупнейшем рынке Nike — упали на 2% в третьем квартале. Повышение цен на продукцию не смогло компенсировать 10-процентное падение продаж, первое снижение за более чем год.

Nike остается крупнейшей в мире компанией по производству спортивной обуви и одежды, получив выручку в размере 48,7 миллиарда долларов за финансовый год, закончившийся 31 мая. Однако некоторые потребители и отраслевые аналитики говорят, что темпы инноваций Nike замедляются. Компания также сталкивается с ростом цен, что заставляет потребителей пересматривать свои планы расходов.

Рабочие устанавливают световые инсталляции с логотипом Nike возле арены Укэсун в Пекине, Китай, 28 августа 2019 года. Фото: Reuters.

Дел Шаффер, агент по недвижимости из Чарльстона, Южная Каролина, десятилетиями носил кроссовки Nike, но в прошлом году перешел на Hoka Mach 4, потому что хотел более мягкую обувь с лучшей амортизацией. 44-летний мужчина ежедневно бегает после того, как отводит детей в школу, и говорит, что чувствует значительную разницу в материале после перехода на Hoka. «Они намного удобнее, и я с нетерпением жду, когда мне не понадобится операция на колене в старости», — сказал Шаффер.

Бренд Deckers Outdoor, принадлежащий компании Hoka, принес 1,4 миллиарда долларов выручки за финансовый год, закончившийся 31 марта, что больше, чем 223 миллиона долларов в 2019 году, когда компания впервые сообщила о продажах этого бренда. В 2021 году компания отказалась от прежнего описания обуви только для «бегунов и спортсменов на сверхдлинные дистанции», вместо этого включив в свой ассортимент «чемпионов мира» и «лидеров в области эстетики».

Компания On Holding, владеющая брендом On, сообщила о выручке в размере приблизительно 1,3 миллиарда долларов в прошлом году, что на 69% больше по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Швейцарская компания планирует достичь выручки в 1,9 миллиарда долларов к 2023 году и рассчитывает удвоить эту цифру к 2026 году.

Аналитик обувной индустрии Мэтт Пауэлл утверждает, что все эти бренды отбирают долю рынка у Nike. В ответ Nike объявила о плане инноваций на более чем 50 лет. Согласно этому плану, продукция компании «будет обеспечивать инновации, производительность, стиль и комфорт, восхищая потребителей в течение многих лет».

В 2017 году компания представила легкие беговые кроссовки Vaporfly, которые стали центром внимания на беговых соревнованиях. Аналитики говорят, что эти кроссовки являются революционными, но они больше подходят для спортсменов, готовых потратить более 200 долларов, а не обязательно для тех, кто просто ищет удобную пару обуви.

Во время пандемии Nike сосредоточилась на переработке и добавлении новых расцветок к некоторым из своих самых популярных моделей, таких как Air Force 1, Air Jordan 1 и Dunk. Это порадовало одних поклонников, но вызвало недовольство других, в том числе любителей кроссовок и продавцов лимитированных коллекций обуви.

«Nike действительно хороши в инновациях, но они постоянно внедряют не те инновации», — прокомментировал Джеймс Хессе, который уже несколько десятилетий ведет YouTube-канал о кроссовках.

От концепции дизайна до появления на полках магазинов процесс разработки обуви в Nike занимает приблизительно 18 месяцев. Пандемия и последующие сбои в цепочке поставок нарушили производственный процесс. Nike также сталкивается с проблемами складских запасов, вызванными пандемией – первоначально нехватка товаров для продажи, а затем избыток. Для увеличения продаж компания возобновляет сотрудничество с некоторыми розничными партнерами, с которыми разорвала отношения чуть более года назад.

Генеральный директор Nike Джон Донахо заявил, что компания уделяет первостепенное внимание бегунам, которые ищут что-то новое, и стремится охватить этих клиентов независимо от того, находятся ли они в магазине Nike или нет. «Мы сосредоточены и активно работаем над областями, где нам необходимо улучшить наши возможности», — сказал Донахо.

В прошлом месяце компания выпустила кроссовки Nike Interact Run стоимостью 80 долларов как доступную обувь для бега. Теперь они внедряют новую технологию для беговых кроссовок, которая, как ожидается, будет готова к летним Олимпийским играм 2024 года.

Руководство Nike также работает над улучшением маркетинга и категоризации продукции, одновременно укрепляя более значимые связи с обычными бегунами. Решение о дальнейшем выходе на массовый рынок представляет собой отход от зависимости компании от лимитированных серий продукции для стимулирования продаж.

В 2020 и 2021 годах новые лимитированные серии кроссовок, продававшиеся в приложении Nike SNKRS, обычно быстро раскупались, но теперь некоторые модели остаются доступными в течение нескольких недель. Согласно данным Earnest Analytics, средний объем транзакций на платформах перепродажи кроссовок, специализирующихся на редких моделях, таких как StockX и GOAT, снизился с апреля 2022 года.

Согласно недавнему опросу инвестиционного банка Piper Sandler, Nike признан ведущим брендом одежды и обуви для подростков. Однако аналитик рынка обуви Пауэлл говорит, что молодые покупатели хотят новых и уникальных товаров, которые выделялись бы, и Nike следует избегать использования разных цветов одной и той же модели кроссовок, если компания хочет привлечь их внимание.

Некоторые любители кроссовок и перепродавцы считают, что Nike необходимо создавать новые коллаборации, подобные успешной коллаборации Jordan с рэпером Трэвисом Скоттом. Пара кроссовок для гольфа из этой коллаборации, выпущенная на прошлой неделе, была продана на вторичном рынке примерно за 1000 долларов, что примерно в шесть раз превышает первоначальную розничную цену.

Однако и этот подход не гарантирует успеха. Последняя коллаборация Nike и суперзвезды хип-хопа Дрейка, выпущенная около месяца назад, по-прежнему плохо продается. Ритейлеры говорят, что она не приносит никакой прибыли на вторичном рынке. В настоящее время ее можно купить на StockX по цене ниже рекомендованной розничной цены Nike.

Пхиен Ан ( по данным WSJ )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html