Попытки регулировать рекламу в киберпространстве

Список «проверенного» контента в сети (белый список), используемого для рекламной деятельности, публично публикуется на веб-сайте Департамента радио, телевидения и электронной информации по адресу https://abei.gov.vn.

Министерство информации и коммуникаций активно исследовало и предложило поправки и дополнения к правилам управления интернет-рекламой, особенно в рамках проекта Закона о внесении изменений и дополнений в Закон о рекламе. В том числе: Особые обязанности отечественных и зарубежных рекламных платформ; Положения об административных санкциях в отношении трансграничных рекламных платформ, не соблюдающих рекламное законодательство Вьетнама; Обязанности артистов и лидеров общественного мнения (KOL) при размещении рекламы; Обязанности специализированных министерств и местных органов власти в области управления рекламой;...

Министерство информации и коммуникаций также внедрило технические системы для отслеживания и пресечения нарушений в рекламе, особенно в отношении видеороликов с вредоносным контентом. Решения включают использование технологий искусственного интеллекта в сочетании с человеческими ресурсами для упреждающей цензуры рекламного контента, обеспечивая соблюдение вьетнамского законодательства.

Кроме того, Министерство информации и коммуникаций требует от рекламных агентств, брендов и издательств заблаговременно проверять содержание и размещение рекламы. Этим агентствам запрещено сотрудничать с сайтами, каналами или аккаунтами, нарушающими закон.

В 2024 году Министерство информации и коммуникаций запустит инициативу «Белый список» – список веб-сайтов, каналов и аккаунтов с чистым и соответствующим законодательству контентом. Рекламные бюджеты будут перенаправлены с трансграничных платформ на внутренние платформы цифрового контента. Список был расширен с 7028 до почти 8000 страниц/каналов/аккаунтов для продвижения полезной рекламы, приносящей пользу обществу.

Министерство информации и коммуникаций тесно сотрудничает с Министерством культуры, спорта и туризма, Министерством общественной безопасности , а также другими компетентными ведомствами с целью выпуска координационных положений по ограничению появления артистов и знаменитостей, нарушающих закон и негативно влияющих на общественную мораль, в социальных сетях, прессе и на концертных мероприятиях.

В 2024 году Министерство информации и коммуникаций провело проверки предприятий, предоставляющих рекламные услуги, и наложило множество штрафов. Если в 2023 году было рассмотрено 10 дел с общей суммой штрафа в 175 миллионов донгов, то в 2024 году Министерство рассмотрело 6 дел с общей суммой штрафа в 130 миллионов донгов. Эти санкции способствовали снижению числа нарушений в сфере онлайн-рекламы.

Несмотря на определённые успехи, регулирование онлайн-рекламы по-прежнему сталкивается с рядом проблем. Трансграничные рекламные платформы постоянно меняют свои алгоритмы и методы распространения рекламы, что затрудняет отслеживание и выявление нарушений. Нарушители также становятся всё более изощрёнными, используя технологии для сокрытия и анонимные аккаунты для размещения незаконной рекламы.

Кроме того, существующая правовая система по-прежнему не способна справиться со всеми распространёнными нарушениями. Санкции против трансграничных платформ также недостаточно сильны, что приводит к тому, что некоторые платформы по-прежнему не соблюдают вьетнамские законы.

Министерство информации и коммуникаций реализует ряд радикальных мер по управлению рекламой в киберпространстве, чтобы защитить общественные интересы и обеспечить благоприятную рекламную среду. Несмотря на значительный прогресс, управление онлайн-рекламой по-прежнему нуждается в дальнейшем совершенствовании с точки зрения законодательства и технологий и требует тесного взаимодействия между органами власти и трансграничными платформами.

Источник: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm