NTO — ИИ интегрирован в технологию поиска

Ранее в этом месяце на своей ежегодной конференции разработчиков в Маунтин-Вью, Калифорния, компания Google анонсировала несколько новых функций, включая новые инструменты редактирования текста в Gmail и 3D-иллюстрированные маршруты в Картах Google.

Но есть одно изменение, которое не привлекло особого внимания за пределами мира технологий, и которого, по словам многих наблюдателей, Интернет не видел с тех пор, как Google стал крупнейшей в мире поисковой системой в начале 2000-х годов: компания планирует изменить способ представления результатов поиска в Google Search, используя искусственный интеллект (ИИ).

Это может показаться незначительным изменением, но наблюдатели говорят, что не будет преувеличением сказать, что это станет ядерной бомбой для индустрии онлайн-новостей, которая уже некоторое время борется за конкуренцию и выживание.

Небольшие изменения, большие последствия

На конференции Google продемонстрировала, как планирует использовать генеративный ИИ в результатах поиска — функция, которая пока не доступна широкой публике. Google использовала запрос следующего содержания: «Какой национальный парк лучше всего подходит для семьи с детьми до трёх лет и домашними животными: Брайс-Каньон или Арчес?»

Логотип GPT-4 компании OpenAI. Фото: OpenAI/ВИА

Раньше Google Поиск не давал исчерпывающего ответа на этот запрос. Но благодаря интеграции искусственного интеллекта Google Поиск теперь будет предоставлять ответ в разговорном стиле, учитывающий конкретные факторы, указанные пользователем, — в данном случае, возраст детей и домашних животных.

Как это делает искусственный интеллект Google? По сути, каждый генеративный ИИ обучается, «изучая» всю информацию, доступную в открытом интернете, а затем используя её для построения ответов на вопросы пользователей.

Google отмечает, что после получения результатов запроса, если пользователи захотят изучить вопрос более подробно, они могут получить доступ к ссылкам, отображаемым рядом с ответами, сгенерированными ИИ.

Почему это плохо для онлайн-изданий? Потому что Google, по сути, создаёт ответы на сложные вопросы, используя весь доступный в интернете контент. Пользователям поиска Google больше не придётся посещать каждую страницу, содержащую информацию, релевантную их вопросу, но онлайн-издателям новостей нужно, чтобы пользователи посещали их новостные сайты, чтобы конвертировать эти просмотры в рекламные деньги и подписки.

Это справедливо в отношении крупных издательств, таких как New York Times и Forbes, а также независимых авторов и журналистов, пишущих на таких платформах, как Substack и Twitter.

Бомба замедленного действия

Самый важный вопрос здесь заключается в том, посещают ли пользователи ссылки, представленные с ответами ИИ.

Google пытается намекнуть на это, поскольку технологический гигант стремится быть прозрачным в отношении источников информации. Однако эксперты отмечают, что это похоже на предложение пользователям Википедии посещать источники внизу каждой страницы. Люди, крайне заинтересованные в определённой теме, могут нажимать на эти ссылки. Однако подавляющее большинство пользователей просто читают контент, опубликованный в Википедии, не обращая внимания на источник информации.

Вот так ответы Google Search, генерируемые искусственным интеллектом, начнут «поедать» контент, который в настоящее время предоставляется газетами, журналами и новостными сайтами.

Некоторые могут даже счесть это плагиатом. Но как бы это ни называлось, результатом становится снижение внимания к сайтам создателей контента. В свою очередь, внимание пользователей переключается на Google, который пытается убедить их не покидать экосистему своих продуктов. Google может продавать рекламу, основанную на просмотрах, которые в противном случае могли бы быть направлены на другие новостные сайты.

Просмотры и посещения — вот что делает коммерческие сайты прибыльными для создателей контента. Но многим сайтам будет сложно пережить столь радикальные изменения, учитывая, что Google занимает около 89% рынка поисковых систем в США и около 94% мирового рынка.

Когда эта функция появится в Google Поиске? Пока неясно. Google заявляет, что внедрит её через несколько недель и будет внедрять постепенно. Но с такой сильной конкуренцией, как ChatGPT, Google не может позволить себе ждать и наблюдать за тем, как другие технологические компании получают от неё выгоду. Многие уже заменили Google Поиск на ChatGPT, и именно это беспокоит Google.

Будущее явно неопределенно. Однако аналитики в целом опасаются, что способность Google Поиска делать это может разрушить онлайн-рекламу, на которую полагаются многие газеты и журналы. Это также может вынудить многих установить платный доступ к собственному контенту, что еще больше ограничит охват аудитории.

Google вот-вот сбросит бомбу, которая уничтожит бесчисленное количество сайтов. Мир интернета не знает, когда это произойдёт. Когда это произойдёт, такие факторы, как подписки и сторонний реферальный трафик (например, Facebook, Twitter и т. д.), практически потеряют значение для онлайн-издателей новостей.

По данным газеты VNA/Tin Tuc

Ссылка на источник