Из-за сокращения доходов с начала года Данг Хоанг был вынужден сократить три регулярных расхода: питание вне дома, кофе и моду .
Данг Хоанг (31 год) работает в рекламной индустрии в Хошимине. За последние полгода, вместо того чтобы покупать брендовую одежду, как раньше, он только и делал, что охотился за распродажами во время прямых трансляций по более низким ценам, чтобы носить ее. Он также экономит деньги на кофе, переключаясь с покупок в сетях элитных напитков на сети среднего ценового диапазона.
Однако больше всего он сократил потребление пищи вне дома. «Я отдаю предпочтение приготовлению пищи дома и сокращаю частоту посещений ресторанов, отчасти потому, что мой доход сократился», — сказал он.
Данг Хоанг не одинок. В отчете исследовательской компании NielsenIQ Vietnam говорится, что 62% потребителей, опрошенных в первом квартале, решили готовить дома, чтобы сэкономить деньги, а 32% заявили, что стали реже питаться вне дома. Доля респондентов, выбирающих эти способы сбережений, неуклонно растет с середины прошлого года. Кроме того, 16% респондентов заявили, что сократили покупки продуктов питания, а 50% прекратили покупать предметы роскоши, что на 6 и 8 процентных пунктов соответственно больше, чем в третьем квартале 2023 года.
За последние полгода предприятия розничной торговли и сферы услуг явно ощутили на себе бережливый дух вьетнамцев. Хан Сови, директор по внешним связям Cosmodern — платформы электронной коммерции, специализирующейся на продаже отечественной дизайнерской одежды (местных брендов), — признал, что покупательная способность замедлилась с середины прошлого года.
«Крупные и известные бренды все еще продаются, но гораздо медленнее, чем раньше. Некоторые небольшие, недавно созданные бренды временно прекратили продажи», — сказал он.
Компания PCS Sports and Events, предоставляющая услуги по обучению и посещению тренажерных залов, заявила, что ее бизнес-результаты за первую половину 2024 года демонстрируют признаки спада. «Люди сокращают свои расходы на необязательные мероприятия, такие как занятия спортом», — сказал Тронг Нхан, основатель и генеральный директор.
Согласно отчету об исследовании за второй квартал, опубликованному ранее в этом месяце Ассоциацией предпринимателей города Хошимин (Huba), помимо того, что более 57% предприятий работали стабильно, 30,4% заявили о снижении доходов. Среди основных выявленных трудностей наибольший консенсус — 64% — вызвало «снижение потребительского спроса».
Падение покупательной способности привело к росту запасов до 34%. «Торговля и розничные продажи не сильно выросли из-за слабого спроса и сокращения доходов. В целом, предприятия сталкиваются с трудностями из-за отсутствия рынков», — сообщил представитель Huba на полугодовом социально -экономическом совещании Народного комитета Хошимина 1 июля.
На этой же сессии директор Главного статистического управления Нгуен Кхак Хоанг заявил, что во втором квартале наблюдаются признаки замедления потребления по сравнению с первым кварталом. С 2019 года потребление в Хошимине выросло всего на 3% (без учета роста цен), что составляет половину от уровня до пандемии COVID-19.
Иностранные компании, ведущие бизнес во Вьетнаме, также проявляют осторожность. В частности, индекс деловой уверенности (BCI), зафиксированный Европейской торговой палатой во Вьетнаме (EuroCham), незначительно снизился с 52,8 в первом квартале до 51,3 во втором квартале. «Расходы и деловая активность продемонстрировали положительные признаки, однако динамика развития в разных секторах была непоследовательной», — говорится в отчете EuroCham.
По данным Главного статистического управления, за первые 6 месяцев года общий объем розничных продаж товаров и выручка от потребительских услуг выросли на 5,7% (без учета инфляции). Однако по сравнению с первой половиной 2023 года, когда рост составил 8,8%, темпы роста замедлились.
SSI Securities отметила, что данные по розничной торговле показывают, что потребление во время праздника 30 апреля не было слишком резким. Между тем уровень неполной занятости среди лиц трудоспособного возраста и безработицы среди молодежи во втором квартале немного вырос. Эти данные о рабочей силе могут повлиять на доход домохозяйства.
Ожидается, что расходы во Вьетнаме улучшатся во второй половине года, но предприятиям необходимо адаптироваться и стимулировать спрос. Генеральный директор PCS Тронг Нхан прогнозирует, что ситуация к концу года изменится в лучшую сторону, но не существенно. Он решил сосредоточиться на улучшении качества обслуживания и повышении квалификации персонала, чтобы удерживать и привлекать клиентов.
Хан Сови рассказал, что ранее цены на товары брендов на этаже Cosmodern составляли около миллиона донгов за штуку. «Некоторые бренды планируют запустить более доступные коллекции, сочетая это с акциями и офлайн-распродажами на блошиных рынках», — сказал он.
Между тем, г-жа Нгуен Као Нгок Зунг, старший менеджер по развитию рынка услуг по измерению розничной торговли в NielsenIQ Vietnam, рекомендует розничным предприятиям иметь «5 прав» в отношении точек продаж, продуктов, цен, форм выкладки и мероприятий по стимулированию спроса.
Исследования компании демонстрируют некоторые тенденции, например, что вьетнамские потребители привыкают к присутствию новых брендов и продуктов, но не так стремятся знакомиться с ними, как раньше. Между тем, их очень беспокоят цены, особенно изменения цен на те продукты, которые они решают купить. Кроме того, покупатели также склонны увеличивать расходы в магазинах шаговой доступности и мини-маркетах.
Помимо местных потребителей, покупательная способность, возросшая за счет восстановления туризма, также может быть использована в качестве канала. По данным Главного статистического управления, число иностранных туристов во Вьетнаме в первой половине года превысило 8,8 млн человек, что на 58,4% больше, чем за аналогичный период 2023 года, и более чем на 4% больше, чем до пандемии COVID-19.
На платформе бронирования услуг Klook Vietnam спрос на предварительное бронирование туров во Вьетнам со стороны туристов за первые 6 месяцев вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Пользуясь этой возможностью, генеральный директор Klook Vietnam Нгуен Хюи Хоанг заявил, что платформа продолжает стимулировать летний спрос с помощью 1000 акций по более чем 10 направлениям. Они также объединяются с эмитентами карт, банками и электронными кошельками, чтобы предлагать скидки и акции по выходным.
С макроэкономической точки зрения, в экономическом локомотиве Хошимина, где Данг Хоанг живет, работает и тратит свои ежедневные расходы, директор Департамента статистики Нгуен Кхак Хоанг сказал, что для стимулирования потребления «люди должны иметь доход, а приезжие должны иметь место, где можно тратить деньги». Поэтому необходимы не только рекламные мероприятия, но и другие решения.
На встрече, состоявшейся в начале этого месяца, помимо поручения департаментам и отделениям увеличить государственные инвестиции и устранить препятствия для бизнеса в целях стимулирования экономики в целом, председатель Народного комитета города Хошимин Фан Ван Май попросил Департамент туризма найти решения для удержания иностранных туристов. То есть город оценивает эффективность туризма не по количеству прибытий, а по количеству ночей проживания и расходам. «Гости останавливаются в Хошимине в среднем на 3 дня во время своей 12–15-дневной поездки во Вьетнам. Как же нам увеличить их пребывание здесь до 5 дней?» он привел пример.
Источник
Комментарий (0)