Гигант молочной промышленности тестирует новый метод рекламы

В июле 2023 года компания Vinamilk провела масштабную «реструктуризацию», полностью изменив фирменный стиль на более молодежный и привлекательный. Потребители изначально скептически отнеслись к этой трансформации, поскольку они больше не видели образа знакомого бренда, который «вырос» вместе с ними.

Молодежь откликается на инновации Vinamilk. Фото: ПВ

Этот шаг считается поворотным моментом, поскольку он сопряжен со многими рисками: потребители могут почувствовать себя отчужденными и оторванными от любимых брендов. Но после каждого шага Vinamilk по репозиционированию, особенно на недавнем Молодежном музыкальном фестивале, реакция 35 000 зрителей может стать первым шагом в утверждении духа бренда: «Смелый, решительный, всегда будь собой» и стремись к поставленным целям.

Потребители начинают привыкать к новому имиджу ветеранского молочного бренда. Фото: ПВ

Недавно Vinamilk выпустил еще один рекламный ролик с совершенно иным подходом. По мнению экспертов, это стратегическое направление гиганта, готового экспериментировать с новым.

В то время как предыдущие сообщения часто вращались вокруг таких ключевых слов, как «вкусный, новый, странный» с быстрым, веселым ритмом, в этом видео вся продолжительность представляет собой пустое место для бренда, чтобы рассказать о том, как создается линейка свежей молочной продукции Green Farm.

«Два слова: красиво и странно!» – прокомментировал потребитель Дюк Тунг. Фото: ПВ

«Никакой спешки, никакой начинки, мне нравится, как Vinamilk ведет себя», — прокомментировал один из читателей. Этот новаторский подход поднимает вопрос: не пора ли брендам выработать методичный и целенаправленный подход к потребителям, а не просто кричать и призывать? Поскольку потребители все больше внимания уделяют истории и ценности, они хотят взаимодействовать с брендами не только через призывы к действию. Это то, что делают крупные бренды по всему миру, чтобы по-настоящему достучаться до сердец потребителей, понять и услышать их по-своему.

Установление эмоциональной связи, присоединение к ценностям и образу жизни потребителей требует долгосрочной, методичной стратегии.
.

Видео открывает обширное пространство повествования о молодой девушке и ее эмоциональном путешествии. Девочка идет по полю, пробуждая мысли строкой: «Иногда мы начинаем все с ничегонеделания, на протяжении 3 лет…» и начинает исследовать земли Зеленой фермы. Интересный момент заключается в том, что вместо того, чтобы формировать и направлять чувства зрителя, этот клип носит скорее повествовательный и намекающий характер. Это требует высокого уровня коммуникативных навыков, чтобы каждый кадр, каждая мелодия и каждая история дошли до зрителя.

Является ли эта смелость способом Vinamilk выразить свои амбиции по завоеванию всех сегментов потребителей, уделяя первоочередное внимание молодежи?

В рекламном ролике Vinamilk представляет свежее молоко Vinamilk Green Farm. Это первый в мире молочный продукт, удостоенный трех престижных международных наград, включая премию Superior Taste Award, известную как «Мишлен в индустрии продуктов питания и напитков». В этом образце Green Farm используется революционная технология двойного вакуума — новаторское новшество в молочной промышленности, позволяющее создавать нежный, шелковистый продукт с цветочным ароматом, который успокаивает вкусовые рецепторы. Узнайте больше о Green Farm или получите бесплатную возможность посетить Green Farm в Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Ссылка на ТВЦ: https://www.youtube.com/watch?...

Источник