Perplexity запускает новую рекламную модель, чтобы бросить вызов Google

Стартап хочет изменить аукционную рекламную систему, впервые примененную Google, где бренды борются за рекламное место в результатах поиска.

Компания Perplexity провела переговоры с рядом ведущих компаний, включая Nike и Marriott. Фото: Getty Images

В настоящее время чат-бот на основе искусственного интеллекта компании Perplexity отвечает на вопросы пользователей, основываясь на информации из Интернета, а также на источниках и ссылках на веб-сайты.

В рамках новой рекламной модели бренды смогут делать ставки на «спонсорские» вопросы, ответы на которые будут сгенерированы искусственным интеллектом и одобрены рекламодателями. Компания ведёт переговоры с Nike и Marriott и надеется внедрить систему к концу года, сосредоточившись на люксовых брендах.

Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity и бывший сотрудник Google, подчеркнул, что реклама полезна, когда она актуальна и исходит от качественных брендов, основанных на реальных потребностях потребителей. Усилия Perplexity — лишь часть волны вызовов для Google, поскольку традиционная поисковая система переживает самое масштабное изменение за последние два десятилетия.

Perplexity и конкуренты, такие как ChatGPT от OpenAI, могут предоставлять быстрые ответы, заменив традиционный список поисковых ссылок Google вместе с сопутствующей рекламой. В ответ Google инвестировал миллиарды долларов в ИИ и тестирует собственную функцию поиска на его основе. Однако аналитики отмечают, что Google столкнется с трудностями в сохранении своих позиций, поскольку ИИ может перевернуть всю её текущую модель.

В рамках рекламной модели Perplexity маркетологи платят на основе CPM (стоимости, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов) по цене около 50 долларов США за 1000 показов, по сравнению с 1100 долларами США у Google.

Microsoft, благодаря партнёрству с OpenAI, также конкурирует в этой области, но захватила лишь малую часть рынка поисковой рекламы по сравнению с Google. Google всё же получила 48,5 млрд долларов дохода от поисковой рекламы в последнем квартале, что составляет более половины общей выручки материнской компании Alphabet.

Будущее новой рекламной системы Perplexity зависит от её способности к масштабированию. В июле компания сообщила о 250 миллионах поисковых запросов, что на 500 миллионов больше, чем годом ранее. Perplexity также получает прибыль от подписки стоимостью 20 долларов в месяц, которая предлагает более продвинутые функции искусственного интеллекта. Годовой доход компании вырос с 5 миллионов долларов в январе до 35 миллионов долларов в августе.

Као Фонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html