Компания Perplexity представляет новую рекламную модель, призванную бросить вызов Google.

Этот стартап хочет изменить систему аукционной рекламы, впервые примененную Google, где бренды делают ставки на размещение рекламы в результатах поиска.

Компания Perplexity провела переговоры с несколькими ведущими компаниями, включая Nike и Marriott. Фото: Getty Images

В настоящее время чат-бот Perplexity с искусственным интеллектом отвечает на вопросы пользователей, используя информацию из интернета, включая источники и ссылки на веб-сайты.

Новая рекламная модель позволяет брендам делать ставки на «спонсируемые» вопросы, ответы на которые генерируются искусственным интеллектом и утверждаются рекламодателем. Компания ведет переговоры с Nike и Marriott и надеется запустить систему к концу года, сосредоточившись на брендах высокого класса.

Аравинд Шринивас, генеральный директор Perplexity и бывший руководитель Google, подчеркнул, что реклама эффективна только тогда, когда она актуальна и исходит от качественных брендов, основанных на реальных потребностях потребителей. Усилия Perplexity являются частью волны вызовов Google, поскольку традиционная поисковая система переживает самую масштабную трансформацию за последние два десятилетия.

Компания Perplexity и её конкуренты, такие как ChatGPT от OpenAI, потенциально могут обеспечить быстрые ответы, заменив традиционный список результатов поиска Google с сопутствующей рекламой. В ответ на это Google инвестировала миллиарды долларов в ИИ и экспериментировала со своей собственной функцией поиска на основе ИИ. Однако аналитики считают, что Google столкнется с проблемой сохранения своих позиций, поскольку ИИ может коренным образом изменить её текущую бизнес-модель.

Согласно рекламной модели Perplexity, маркетологи платят на основе CPM (стоимость, которую рекламодатели платят за каждые 1000 показов рекламы), примерно 50 долларов за 1000 показов, по сравнению с 1100 долларами у Google.

Компания Microsoft в партнерстве с OpenAI также конкурирует в этой области, но ей удалось занять лишь небольшую долю рынка поисковой рекламы по сравнению с Google. Тем не менее, Google получила 48,5 миллиардов долларов дохода от поисковой рекламы в последнем квартале, что составляет более половины общего дохода материнской компании Alphabet.

Будущее новой рекламной системы Perplexity зависит от её масштабируемости. В июле компания сообщила о 250 миллионах поисковых запросов, что значительно больше, чем 500 миллионов в предыдущем году. Кроме того, Perplexity монетизирует свой подписной сервис стоимостью 20 долларов в месяц, который предлагает более продвинутые функции искусственного интеллекта. Годовой доход компании вырос с 5 миллионов долларов в январе до 35 миллионов долларов в августе.

Каофонг (по данным Financial Times)

Источник: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html