Многие специализированные продукты Hue зарегистрированы в целях защиты интеллектуальной собственности и постоянно повышают свою ценность как бренд.

Повышение узнаваемости бренда продукта.

Интеллектуальная собственность все чаще становится ключевым элементом производственной и коммерческой деятельности, способствуя инновациям и повышению конкурентоспособности. В Хюэ эта работа привела к позитивным изменениям как в плане осведомленности, так и в плане действий. Многие производственные и коммерческие предприятия осознали, что в процессе своей деятельности зарегистрированные товарные знаки не только помогают формировать имидж, но и позиционируют продукцию на рынке, а также защищают права как производителей, так и потребителей.

На сегодняшний день город получил более 2700 заявок на регистрацию товарных знаков, из которых более 1800 получили охранные свидетельства. Кроме того, было зарегистрировано 74 коллективных товарных знака, 8 сертификационных знаков и, что примечательно, 4 географических указания: эфирное масло мелалеуки из Хюэ, коническая шляпа из Хюэ, зеленый чай из Хюэ и цветок абрикоса из Хюэ.

В действительности, защита и эффективное использование товарных знаков Европейского союза способствовали контролю качества продукции, укреплению репутации и повышению коммерческой ценности. Многие уникальные продукты Хюэ, такие как кунжутные конфеты, королевский чай, эфирное масло каепута, зеленый чай, лотос, сушеные прессованные лепешки и т. д., не только прочно закрепились на внутреннем рынке, но и постепенно выходят на международные рынки.

Представитель предприятия по производству эфирного масла мелалеуки в районе Фонг Дьен сообщил: «После регистрации торговой марки Kiem Phong Kim наша продукция завоевала больше доверия потребителей. Наличие бренда и гарантия качества продукции помогают нам расширять каналы сбыта и одновременно снижают риск появления контрафактной продукции».

Помимо содействия регистрации товарных знаков, научно -технический сектор поддержал внедрение электронных этикеток для отслеживания ряда ключевых продуктов, что способствовало повышению прозрачности и постепенной цифровизации цепочки создания стоимости. Это считается важной основой для адаптации брендов Хюэ к тенденциям цифровой трансформации и электронной коммерции.

Многие сертифицированные торговые марки, такие как суп с говяжьей лапшой из Хюэ, изделия ручной работы из Хюэ, или коллективные торговые марки, такие как ферментированные креветки, бронзовое литье, лотос из Хюэ и т. д., способствовали формированию уникального имиджа каждой отрасли, а также помогали сохранить культурную самобытность древнего столичного региона.

Содействие устойчивому развитию

Недавние усилия по созданию и развитию местных брендов показали правильное направление, но также породили множество новых требований, которые необходимо учитывать. В действительности, большая часть деятельности была сосредоточена только на установлении прав интеллектуальной собственности, в то время как управление, использование и развитие брендов не были соразмерны этому.

Некоторые коллективные товарные знаки, после получения свидетельств о защите, не были своевременно продлены. Многие товары, несмотря на наличие устоявшихся брендов, по-прежнему сталкиваются с трудностями в продвижении и расширении рынка. Организации, управляющие этими товарными знаками, такие как кооперативы и профессиональные ассоциации, не проявляют должной активности в разработке правил использования, контроля качества или долгосрочных стратегий развития бренда.

По словам заместителя директора Департамента науки и технологий г-на Буй Хоанг Миня, развитие объектов интеллектуальной собственности – это не просто регистрация для защиты, но, что более важно, эффективное управление, использование и коммерциализация. Это целый процесс, требующий тесной координации между регулирующими органами, предприятиями и обществом.

Власти города Хюэ также определили развитие бренда как важную часть своей инновационной экосистемы, связанную с такими важными политическими решениями, как Постановление 57-NQ/TW Политбюро и программы развития частной экономики. Основное внимание уделяется повышению эффективности управления и защиты бренда; формированию основной ценности продукции; продвижению многоканальной коммуникации и маркетинга; и устойчивому развитию брендов.

Одним из ключевых решений является увязка защиты интеллектуальной собственности с программами социально-экономического развития, такими как создание новых сельских районов, программа «Одна коммуна — один продукт» (OCOP), а также повышение производительности и качества. Одновременно необходимо отбирать для регистрации продукцию, соответствующую направлениям развития, обладающую экспортным потенциалом и получившую одобрение местных сообществ.

Необходимо также развивать производственные связи вдоль всей цепочки создания стоимости, применять науку и технологии для повышения качества и снижения затрат при сохранении традиционной ценности продукции. Следует более активно внедрять мероприятия по стимулированию торговли, налаживанию связей с потребителями и привлечению инвестиций, увязывая их с развитием туризма и формированием туристических брендов.

С точки зрения управления, необходимо усилить контроль и надзор за использованием товарных знаков, обеспечивая соответствие продукции, находящейся на рынке, зарегистрированным стандартам качества. Одновременно следует разработать систематический механизм поддержки для организаций, занимающихся управлением и развитием товарных знаков Европейского сообщества.

Создание бренда для ключевых продуктов — это не просто задача отдельных предприятий или управляющих агентств, а общий процесс для всего сообщества. Когда каждый продукт воплощает интеллектуальную, культурную и творческую ценность, бренд Hue и качество его продукции будут сформированы и получат признание на региональных и международных рынках.

Текст и фотографии: Хоай Нгуен

Источник: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html