Китайские драмы стагнируют из-за глупых видео вроде TikTok

Горячие сцены, интриги мести и спойлеры из минутных клипов на TikTok становятся новой нормой в китайском кино.

По данным «Остального мира» , сверхкороткие телесериалы, рассчитанные на пользователей смартфонов, превратились в многомиллиардную индустрию в Китае.

Вместо другого полезного мейнстримового телевизионного контента китайский кинематограф меняют малобюджетные и простые в съемке короткие видеоролики .

Малобюджетные, простые в съемке короткие видеоролики меняют китайский кинематограф. Фото: Радиусы.

По некоторым оценкам, объем индустрии короткометражных фильмов на таких платформах, как TikTok, в Китае сейчас составляет до 1,4 млрд долларов .

Дешево и легко стрелять

Большинство сюжетов этих видеороликов часто повторяют знакомые истории, популярные в китайской художественной литературе: главная героиня влюбляется в миллиардеров, пары, живущие отдельно, строят планы мести или путешествуют во времени.

Большинство сюжетов в видеороликах динамичны, наполнены горячими сценами, интересными подробностями в конце каждого эпизода и обычно длятся от 1 до 10 минут, что удерживает внимание зрителей.

«Я не буду смотреть драмы, если каждая серия длиннее 10 минут. Мне нравятся милые и простые для понимания истории», — рассказал журналу Rest of World Чжан Сяорань, студент, любящий читать романы в провинции Хэнань . Чжан также добавила, что она часто смотрит эти короткие фильмы, лежа в постели, и они помогают ей облегчить менструальные боли.

По статистике 2022 года, почти 95% интернет-пользователей в Китае смотрят короткие видеоролики. Из них около 24% интернет-пользователей выбирают приложения для просмотра коротких видео в качестве первой точки доступа при открытии своих устройств.

Китайских пользователей привлекают короткие сериалы с динамичным сюжетом, полные горячих сцен и интересных поворотов сюжета в конце каждой серии. Фото: WeChat.

С 2021 года все основные онлайн-платформы Китая, от Bilibili до iQiyi, запустили специальный раздел для пользователей смартфонов, посвященный этому жанру, также известному как «мини-сериалы».

На стриминговых платформах и в приложениях для просмотра коротких видео, таких как Douyin и Kuaishou, эти короткие драмы создаются для молодой городской аудитории, которая смотрит их по дороге на работу или во время обеденного перерыва.

Между тем, WeChat взимает плату за эпизод длительностью в одну минуту. Просмотр 100-серийной драмы может обойтись в 15 долларов , что более чем в два раза превышает среднюю цену билета в кино в Китае.

Эти мини-сериалы нацелены на «подпольный рынок», то есть на потребителей, живущих в небольших городах и сельской местности, где база пользователей Интернета быстро растет.

Продюсеры признались изданию Rest of World , что, несмотря на низкое качество производства, эти мини-сериалы дарят зрителям чувство веселья, уводя их от реальности в сторону фантазий о том, как из грязи в князи.

В частности, серия, посвященная работникам физического труда, таким как охранники или курьеры, наделенным магическими способностями. Другой контент, который также привлекает большое количество зрителей, — это молодые девушки, которые вынуждены выходить замуж за красивых, богатых миллиардеров, а затем внезапно влюбляются в них.

Сценарий - чушь

«Они чувствуют себя счастливыми, когда видят, как главные герои завоевывают женщин, богатство, статус, власть или привилегии. Они думают, что было бы здорово, если бы такое же чудо произошло с ними», — признался Хоу Чао, который руководит компанией по производству коротких телевизионных драм в Чжэнчжоу.

Несмотря на низкое качество производства, мини-сериал подарил зрителям чувство веселья, уйдя от реальности в фантазии о том, как из грязи в князи. Фото: Доуинь.

Хоу сообщил, что по состоянию на август 2022 года его компания выпустила около 10 мини-сериалов. Все они нацелены на мужчин старше 40 лет — демографическую группу, имеющую свободное время и готовность тратить деньги на телевидение, а значит, и интерес к историям об аутсайдерах.

Бюджет большинства этих короткометражных шоу составляет чуть менее 30 000 долларов . Однако Хоу заявил, что издатели готовы тратить сотни тысяч долларов на продвижение трейлеров фильмов в приложениях для коротких видео, таких как Douyin.

Самой успешной работой Хоу стал сериал «Дефляция сделала меня магнатом» , состоящий из 101 серии и имеющий рекламный бюджет около 5,8 млн долларов . По словам Хоу, фильм собрал более 7 миллионов долларов в виде абонентской платы, что обеспечило рентабельность в 20%.

Содержание всех эпизодов сериала «Дефляция сделала меня магнатом» вращается вокруг одного сценария: после того, как его отругал начальник, его девушка рассталась с ним из-за нищеты, а его мать погибла в автокатастрофе, молодой офисный работник решает выбрать способ покончить с собой.

Он прыгает с моста, но переносится в фантастический мир , где все невероятно дешево из-за гипердефляции, и становится самым богатым человеком в мире. Весь эпизод длится менее двух минут.

Между тем, сериалы о семейных трагедиях чрезвычайно привлекательны для женской аудитории среднего возраста. В основе этих историй лежит повторяющийся сюжет, в котором главная героиня страдает от жестокого и неверного мужа.

Муж даже часто называл жену «ублюдком» и заставлял ее сдавать кровь для другой женщины, которая ему нравилась. Зрители сочувствуют главному герою, и эпизоды всегда заканчиваются благополучно: муж возвращается домой, чтобы помириться с женой.

По словам Элейн Цзин Чжао, старшего преподавателя Университета Нового Южного Уэльса, изучающей цифровые рынки Китая, эти короткие видеоролики привлекают зрителей, показывая им проблемы, с которыми они могут столкнуться в реальной жизни, а затем предлагая волшебное решение.

Чжао заявил, что производители пытаются привлечь низший класс, который по статистике является самой быстрорастущей группой пользователей Интернета в Китае.

«Зрителей привлекает сюжет о том, как неудачливые люди внезапно становятся мировыми лидерами», — пояснил Чжао.

Ария Ли, режиссер телесериалов из Пекина, рассказала изданию Rest of World , что по сравнению с традиционными драмами, короткометражные телесериалы требуют более динамичных сюжетов, чтобы увлечь зрителей всего за несколько секунд.

Все эпизоды сериала «Дефляция сделала меня магнатом» вращаются вокруг одного сценария с офисным работником, который застрял в жизни, а затем переносится в фантастический мир и становится самым богатым человеком в мире. Фото: Остальной мир.

«В течение первых пяти секунд видео должно содержать шокирующий элемент, который заставит зрителя захотеть остаться и посмотреть его», — сказал Ли. Один из короткометражных фильмов Ли начинается с того, что пара спит вместе после секса. Внезапно мужчина проснулся и спросил женщину, кто она.

Подобные провокационные сценарии редко демонстрируются на китайском телевидении или на таких крупных сайтах, как Tencent Video и iQiyi, где правительство требует, чтобы телешоу отражали общепринятые ценности упорного труда и патриотизма.

Однако многим мини-сериалам, особенно тем, которые выпускаются в аккаунтах WeChat, не требуется одобрение со стороны регуляторов СМИ. По словам продюсеров, подобные короткометражные фильмы часто содержат сцены изнасилования, внебрачной беременности или чрезмерных трат.

В декабре 2022 года китайский орган по надзору за СМИ приказал принять жесткие меры в отношении «непристойного, жестокого, вульгарного» контента в короткометражных телевизионных драмах.

Регулятор заявил, что индустрия коротких видеороликов растет слишком быстро, стала угрозой для основного контента и нуждается в более жесткой цензуре.

В марте государственный чиновник продолжил призывать индустрию развлечений снимать качественные короткометражные фильмы, рассказывающие интересные истории о Китае.

В апреле WeChat, Douyin и Kuaishou заявили, что удалили сотни каналов с короткими телесериалами за пропаганду сексуального контента, насилия и других «нездоровых» ценностей.

Невидимые ловушки в социальных сетях

В книге профессора Ким Сан Гюна «Цифровая вселенная» подробно анализируется и анализируется влияние интеллектуальных устройств, виртуальных миров и социальных сетей на современную жизнь.

Ссылка на источник