Китайские дорамы стагнируют из-за глупых видео вроде TikTok

Горячие сцены, интриги и спойлеры из минутных роликов на TikTok становятся новой нормой в китайском кино.

По данным «Остального мира» , сверхкороткие телесериалы, рассчитанные на пользователей смартфонов, превратились в многомиллиардную индустрию в Китае.

Вместо другого полезного массового телевизионного контента китайское кино меняют малобюджетные и простые в съемке короткие видеоролики .

Короткие малобюджетные и простые в съемке видеоролики меняют китайский кинематограф. Фото: Radii.

По некоторым оценкам, объем индустрии короткометражных фильмов на таких платформах, как TikTok, в Китае сейчас достигает 1,4 млрд долларов .

Дешево и легко снимать

Большинство сюжетов этих видеороликов часто повторяют знакомые истории, популярные в китайской художественной литературе: главная героиня влюбляется в миллиардеров, разлученные пары строят планы мести или путешествуют во времени.

Большинство сюжетов в видеороликах динамичны, наполнены жаркими сценами, интересными подробностями в конце каждого эпизода и обычно длятся от 1 до 10 минут, что удерживает внимание зрителей.

«Я не буду смотреть дорамы, если каждая серия длится больше 10 минут. Мне нравятся милые и простые для понимания истории», — рассказала журналу «Resto of World » Чжан Сяожань, студентка из провинции Хэнань , которая любит читать романы. Чжан добавила, что часто смотрит эти короткие фильмы, лёжа в постели, и что они помогают ей облегчить менструальные боли.

Согласно статистике 2022 года, почти 95% интернет-пользователей в Китае смотрят короткие видеоролики. Из них около 24% интернет-пользователей выбирают приложения для просмотра коротких видеороликов в качестве первой точки доступа при запуске своих устройств.

Китайских пользователей привлекают короткие сериалы с динамичными сюжетами, полными горячих сцен и интересных поворотов сюжета в конце каждой серии. Фото: WeChat.

С 2021 года все крупнейшие онлайн-платформы Китая, от Bilibili до iQiyi, запустили специальный раздел для пользователей смартфонов, посвященный этому жанру, также известному как «мини-сериалы».

На стриминговых платформах и в приложениях для коротких видео, таких как Douyin и Kuaishou, эти короткие драмы создаются для молодой городской аудитории, которая смотрит их по дороге на работу или во время обеденного перерыва.

Между тем, WeChat взимает поминутную плату за эпизод. Просмотр сериала из 100 серий может стоить до 15 долларов , что более чем вдвое превышает среднюю цену билета в кино в Китае.

Эти мини-сериалы нацелены на «подпольный рынок», то есть на потребителей, живущих в небольших городах и сельской местности, где база пользователей Интернета стремительно растёт.

Продюсеры признались изданию Rest of World , что, несмотря на низкое качество производства, эти мини-сериалы дарят зрителям чувство веселья, позволяя им уйти от реальности в мир фантазий о том, как из нищеты стать богатыми.

В частности, в одном из сериалов речь идёт о работниках физического труда, таких как охранники или курьеры, которым даруются магические способности. Другая популярная тема — молодые девушки, которых заставляют выходить замуж за красивых и богатых миллиардеров, а затем неожиданно влюбляются в них.

Дерьмовый сценарий

«Они радуются, когда видят, как главные герои добиваются женщин, богатства, статуса, власти или привилегий. Они думают, как было бы здорово, если бы такое же чудо случилось и с ними», — признался Хоу Чао, руководитель компании по производству короткометражных телесериалов в Чжэнчжоу.

Несмотря на низкое качество производства, мини-сериал дарит зрителям удовольствие, позволяя им отвлечься от реальности и погрузиться в фантазии о том, как из нищеты вырваться в князи. Фото: DouYin.

Хоу заявил, что с августа 2022 года его компания выпустила около 10 мини-сериалов, все из которых ориентированы на мужчин старше 40 лет — демографическую группу, располагающую свободным временем и готовностью тратить деньги на телевизионные драмы, а следовательно, и интересующуюся историями об аутсайдерах.

Бюджет большинства этих короткометражных фильмов составляет менее 30 000 долларов . Однако, по словам Хоу, издатели готовы потратить сотни тысяч долларов на продвижение трейлера фильма в приложениях для коротких видеороликов, таких как Douyin.

Самым успешным проектом Хоу стал сериал «Дефляция сделала меня магнатом» , состоящий из 101 серии и стоивший около 5,8 миллионов долларов на производство. По словам Хоу, сериал заработал более 7 миллионов долларов на абонентской плате, достигнув рентабельности в 20%.

Содержание всех эпизодов сериала «Дефляция сделала меня магнатом» вращается вокруг одного и того же сценария: после того, как его отругал начальник, его девушка рассталась с ним из-за бедности, а его мать погибла в автокатастрофе, молодой офисный работник решает выбрать способ покончить с собой.

Он прыгает с моста, но переносится в фантастический мир , где всё невероятно дёшево из-за гипердефляции, и становится самым богатым человеком в мире. Весь эпизод занимает менее двух минут.

Между тем, семейные драмы чрезвычайно привлекательны для женщин среднего возраста. Эти истории основаны на повторяющемся сюжете, где главная героиня страдает от жестокого и неверного мужа.

Муж даже называет жену «стервой» и заставляет её сдавать кровь другой женщине, которая ему нравится. Зрители сочувствуют главному герою, и эпизоды всегда заканчиваются хэппи-эндом: муж возвращается домой, чтобы помириться с женой.

По словам Элейн Цзин Чжао, старшего преподавателя Университета Нового Южного Уэльса, изучающей цифровые рынки Китая, эти короткие видеоролики привлекают зрителей, показывая проблемы, с которыми они могут столкнуться в реальной жизни, а затем предлагая волшебное решение.

Чжао заявил, что производители пытаются привлечь низший класс, который, согласно статистике, является самой быстрорастущей группой пользователей Интернета в Китае.

«Зрителей привлекает сюжет о том, как неудачники внезапно становятся мировыми лидерами», — пояснил Чжао.

Ария Ли, режиссер сериалов из Пекина, рассказала Rest of World , что по сравнению с традиционными драмами, короткометражные сериалы требуют более динамичных сюжетов, чтобы увлечь зрителей всего за несколько секунд.

Все эпизоды сериала «Дефляция сделала меня магнатом» вращаются вокруг одного и того же сценария: офисный работник, застрявший в жизни, попадает в мир фантазий и становится самым богатым человеком в мире. Фото: «Остальной мир».

«В первые пять секунд видео должно быть что-то шокирующее, что заставит зрителя захотеть остаться и посмотреть», — сказал Ли. Один из короткометражных фильмов Ли начинается с того, что пара спит вместе после секса. Внезапно мужчина просыпается и спрашивает, кто эта женщина.

Такие провокационные сценарии редко демонстрируются на китайском телевидении или на таких крупных сайтах, как Tencent Video и iQiyi, где правительство требует, чтобы телешоу отражали общепринятые ценности упорного труда и патриотизма.

Однако многие мини-сериалы, особенно те, что публикуются в аккаунтах WeChat, не требуют одобрения со стороны медиарегулятора. По словам продюсеров, в этих короткометражках часто присутствуют сцены изнасилования, внебрачной беременности или чрезмерных расходов.

В декабре 2022 года китайский надзорный орган по СМИ распорядился принять жесткие меры в отношении «непристойного, жестокого, вульгарного» контента в короткометражных телевизионных драмах.

Регулятор заявил, что индустрия коротких видеороликов развивается слишком быстро, стала угрозой основному контенту и нуждается в более жесткой цензуре.

В марте государственный чиновник продолжил призывать индустрию развлечений снимать качественные короткометражные фильмы, рассказывающие интересные истории о Китае.

В апреле WeChat, Douyin и Kuaishou заявили, что удалили сотни каналов с короткими драмами за пропаганду сексуального контента, насилия и других «нездоровых» ценностей.

Невидимые ловушки в социальных сетях

В книге профессора Ким Сан Гюна «Цифровая вселенная» подробно анализируется и анализируется влияние интеллектуальных устройств, виртуальных миров и социальных сетей на современную жизнь.

Ссылка на источник

Дешево и легко снимать

Дерьмовый сценарий

Комментарий (0)