Короткометражные фильмы становятся в Китае индустрией с оборотом в миллиард долларов

Микрофильмирующая индустрия Китая, оцениваемая в 5 миллиардов долларов, стремительно развивается и распространяется на рынок США.

Индустрия ультракороткометражных фильмов в Китае (длительностью всего около 1 минуты — до нескольких минут/эпизод) переживает бум, во главе с такими гигантами, как Bytedance и Kuaishou, которые, как ожидается, создадут новую волну на рынке, где доминирует голливудское кино.

В соответствии с По данным Reuters , рынок микродрам в Китае стремительно растет, его объем оценивается в 5 миллиардов долларов США (около 123 триллионов донгов) в год. Такие приложения, как Kuaishou и Douyin (китайская версия TikTok), привлекают миллионы зрителей, ориентируясь в основном на работающих людей среднего возраста и пенсионеров.

69-летний актер Чжоу Цзянь снимается в короткометражном фильме «Бабушкина луна», состоящем из нескольких одноминутных эпизодов, снятых вертикально, чтобы привлечь зрителей, пользующихся мобильными телефонами.

«Они больше не ходят в кино», — поделился Чу Киен, подчеркнув удобство просмотра фильмов на мобильных устройствах.

Индустрия микрокороткометражных фильмов жестко конкурирует со второй по величине киноиндустрией в мире , которую контролирует China Film Group.

Киноиндустрия бросает вызов «индустрии микрокороткометражных фильмов». Фото: Синьхуа

Эта тенденция распространилась на рынок США. По данным Appfigures, в первом квартале 2024 года три крупнейших китайских приложения для просмотра фильмов зарегистрировали 30 миллионов загрузок, что принесло 71 миллион долларов мирового дохода.

Эшли Дударенок, основатель маркетинговой консалтинговой компании в Гонконге (Китай), прокомментировала: «Аудитория тратит все больше времени на короткие видеоролики , что приводит к сокращению времени на продолжительные телешоу».

Лидером этого рынка является компания Kuaishou, на долю которой в прошлом году пришлось 60% из 50 лучших ультракороткометражных фильмов. По словам вице-президента Kuaishou Чэнь Ии, около 94 миллионов человек смотрят на платформе более 10 серий в день. Хотя первые серии обычно бесплатны, за просмотр последующих серий зрителям придется платить.

Популярность суперкороткометражных фильмов часто связана с такими темами, как месть или истории о преодолении трудностей и изменении жизни, подобно сказке о Золушке. Многие зрители находят сочувствие в историях о социальном классе и социальной мобильности, особенно в контексте растущей безработицы среди молодежи в Китае.

Короткометражные фильмы не только пользуются большой популярностью в Китае, но и выходят на рынок США. Материнская компания платформы короткометражных фильмов ReelShort, поддерживаемая Tencent и Baidu, быстро обогнала Netflix по количеству загрузок в США.

Однако это развитие не лишено трудностей. Индустрия короткометражных фильмов Китая по-прежнему находится под пристальным контролем регулирующих органов. Было запущено несколько кампаний по удалению нежелательного контента, в результате чего были удалены десятки тысяч фильмов.

Однако потенциал роста этой отрасли огромен. По данным исследовательской компании По данным iResearch , бюджет каждого суперкороткометражного фильма составляет всего около 28 000–280 000 долларов США (около 688 млн–6,8 млрд донгов), что обеспечивает низкую себестоимость производства и быстрые сроки выполнения работ.

У Китая появилась прекрасная возможность выйти на рынок ультракороткометражных фильмов, чтобы удовлетворить растущие потребности в сфере развлечений и расширить свое культурное влияние в глобальном масштабе.

Источник