Презентация книги «Nudge — Final Edition» от автора Нобелевской премии 2017 года

Спустя более десяти лет после выхода в свет знаменитая книга «Nudge» — лауреата Нобелевской премии 2017 года Ричарда Х. Талера и лауреата премии Хольберга 2018 года Кэсса Р. Санстейна — была переиздана со множеством практически новых обновлений и исправлений.

Книга «Подталкивание» авторского дуэта Ричарда Х. Талера и Касса Р. Санстейна сразу после выхода в 2008 году стала одной из самых продаваемых книг по всему миру: было продано более 2 миллионов экземпляров.

Почти полностью новая версия

Основываясь на исследованиях в области психологии и поведенческой экономики , автор продемонстрировал, что люди часто подвержены влиянию едва заметных подталкиваний при принятии решений. Эта теория быстро приобрела популярность и была принята многими экономистами, политиками и другими специалистами.

«Подталкивание» влияет не только на политиков в Великобритании и США, но и распространяется на многие другие страны, способствуя созданию более 400 «команд подталкивания» в правительствах: Великобритании, Германии, Японии... Наряду с этим, концепция «подталкивания» также быстро популяризируется и используется как новый словарь среди деловых людей, политиков, потребителей... по всему миру.

После более чем десяти лет публикации Талер и Санстейн осознали, что с течением времени некоторые сведения в книге устарели и нуждаются в обновлении и пересмотре. Например, iPod — продукт, который в первой главе считался модным, спустя столько лет устарел и вышел из употребления. Кроме того, многие актуальные проблемы, упомянутые автором в старой версии, в некоторых странах уже решены.

«Подталкивание» — знаменитая книга лауреата Нобелевской премии 2017 года Ричарда Х. Талера и лауреата премии Хольберга 2018 года Кэсса Р. Санстейна.

Таким образом, опираясь на более чем десятилетний опыт работы в правительстве и за его пределами, а также на новые исследовательские результаты, авторский дуэт обновил и переработал книгу от начала до конца. Редактирование «Nudge - Final Edition» началось в 2020 году, как раз в то время, когда по всему миру разразилась пандемия COVID-19.

Можно сказать, что это практически новая версия «Nudge» с 6 добавленными главами, 4 главами почти полностью переписанными и 6 обновлёнными и тщательно отредактированными главами. Несмотря на значительную переработку, «Nudge - Final Edition» по-прежнему выбирает знакомое начало с истории сети кафетериев Кэролин. С этого момента начинают активно обсуждаться концепции «архитектуры выбора» и «либертарианского патернализма».

В добавленном разделе автор специально посвящает две большие главы двум новым темам: разумному раскрытию информации и седиментации, а также двум новым концепциям архитектуры выбора: удовольствию и курированию. Соответственно, разумное раскрытие информации помогает потребителям принимать более эффективные решения. А седиментация — это сопротивление архитектуры выбора, которое влияет на общее решение. Эти темы разработаны для того, чтобы упростить создание подталкиваний.

В этой 480-страничной версии Талер и Санстейн не боятся переписывать содержание, которое они кропотливо исследовали, но также актуализируют проблемы времени, от программ пенсионных накоплений до личных финансов для медицинского страхования, изменения климата, пандемии COVID-19... С помощью четких аргументов и наглядных примеров авторы разъяснили эффекты и воздействие подталкиваний на различные проблемы и в то же время предложили полезные решения по использованию подталкиваний для решения многих жизненных проблем.

Волшебное слово «подталкивание»

Ричард Х. Талер и Касс Р. Санстейн утверждают, что основополагающий принцип внедрения подталкивания можно сформулировать в «мантре»: «Сделайте правильные вещи лёгкими». Подталкивание — это не налоги и не штрафы, оно не ограничивает свободу выбора людей, а, скорее, многообещающий подход к улучшению процесса принятия решений и содействию позитивным изменениям в поведении.

В последние годы «Подталкивание» (Nudge) считается одной из самых увлекательных и побуждающих к размышлениям книг среди критиков, бизнесменов, экономистов и других. Однако книга также вызвала определённые споры в области этики и политологии. Работая над новой версией книги, авторский дуэт не избегал, а осмелился открыто взглянуть на эти противоположные точки зрения. Кроме того, авторы не стеснялись раскрывать ограниченность подталкивания, предлагая читателям обсудить это в конце книги.

Критики, бизнесмены, экономисты считают «Подталкивание» одной из самых захватывающих и побуждающих к размышлениям книг.

Хотя эта тема всё ещё вызывает споры, её влияние в настоящее время неоспоримо. Теория подталкивания, нацеленная на изменение поведения человека без принуждения, запретов или закона, применяется во многих областях, включая здравоохранение, образование, финансы… помогая людям и компаниям принимать более обоснованные решения и улучшать своё благосостояние.

Спустя более десяти лет с момента выхода первого издания, «The Push - Final Edition» претерпел значительные изменения, чтобы предоставить читателям более удобный интерфейс и более полезную информацию. Однако новое издание сохранило всё лучшее из предыдущего. Поэтому как новые, так и постоянные читатели найдут в «The Push - Final Edition» много нового и интересного.

Профессор психологии Дэниел Канеман, лауреат Нобелевской премии по экономике 2002 года и автор книги «Думай медленно… решай быстро», высоко оценил эту книгу: «Очень мало книг, способных изменить мир, но „Nudge“ сделала это. В „Nudge — Final Edition“ собраны замечательные вещи: забавные, полезные и мудрые».

Boston Globe прокомментировала: «Эта книга не только забавная, но и содержит хорошие идеи, которые могут использовать финансовые директора, политики, эксперты Уолл-стрит и все вкладчики».

Ричард Х. Талер — профессор экономики Чикагского университета (США). Его считают «отцом» поведенческой экономики — науки, охватывающей психологию, потребительское поведение и экономику. В 2017 году он был удостоен Нобелевской премии по экономике за вклад в область поведенческой экономики. В настоящее время Ричард Х. Талер является членом Национальной академии наук США, Американской академии искусств и наук. Кроме того, он является автором книги «Misbehaving: The Making of Behavioral Economics» и множества статей во многих известных журналах.

Кэсс Р. Санстейн — выдающийся профессор права в Колледже Роберта Уолмсли Гарвардской школы права, где он является основателем и директором Программы поведенческой экономики и государственной политики. С 2009 по 2012 год он работал в администрации Обамы администратором Управления информации и нормативно-правового регулирования (OIRA) Белого дома, подразделения Административно-бюджетного управления (OMB). С 2020 по 2021 год он занимал пост председателя Технической консультативной группы по здравоохранению и поведенческим исследованиям Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ). В 2021 году он присоединился к администрации Байдена в качестве старшего советника и сотрудника по вопросам регуляторной политики в Министерстве внутренней безопасности.

Среди опубликованных работ Кэсса Р. Санстейна: «Импичмент: руководство для гражданина», «Слишком много информации» и «Шум: изъян в человеческом суждении», написанные в соавторстве с Дэниелом Канеманом и Оливье Сибони. В 2018 году он был удостоен премии Хольберга — ежегодной награды, присуждаемой учёным за выдающийся вклад в исследования в области искусства, гуманитарных наук, социальных наук, права и т. д.

Источник