Starbucks Vietnam закрывает свой единственный премиальный магазин в Хошимине

Заключительное объявление на официальной фан-странице Starbucks Vietnam — Фото: Starbucks Vietnam Fanpage

Starbucks Reserve Han Thuyen — первый и единственный в Хошимине магазин Reserve американского кофейного бренда, представляющий премиальные вкусы кофе, приготовленные настоящими кофейными мастерами.

В 2021 году Starbucks Vietnam также закрыл магазин в одном из самых престижных уголков Хошимина — в отеле REX, недалеко от пешеходной улицы Нгуен-Хюэ.

В настоящее время у Starbucks остался только один магазин Reserve на улице Нха Тхо в Ханое .

Новость о закрытии кофейни Starbucks Reserve Han Thuyen быстро привлекла внимание многих людей, поскольку это место связано со многими воспоминаниями постоянных клиентов.

В период работы здесь всегда много туристов и ценителей кофе, так как здесь предлагают дополнительный ассортимент кофе премиум-класса.

Несмотря на закрытие, Starbucks Reserve объявил о скором возвращении в другом месте.

По состоянию на май 2024 года американская сеть кофеен насчитывала 108 точек после 11 лет выхода на вьетнамский рынок.

В настоящее время в центре Дистрикта 1 находятся такие престижные заведения, как Starbucks New World и Starbucks MPlaza.

С прошлого года в Starbucks Vietnam официально появился первый вьетнамский генеральный директор — г-н Хо Май Хо, сменивший ушедшую на пенсию г-жу Патрисию Маркес.

В то время г-жа Патрисия Маркес подтвердила, что повышение цен на напитки для уравновешивания арендной платы никогда не входило в стратегию сети.

С тех пор, как генеральный директор стал вьетнамцем, сеть продемонстрировала четкую стратегию и подход к локализации, например, запустив холодный молочный кофе Dolce Espresso, версию вьетнамского холодного молочного кофе по цене всего 55 000 донгов, или кофе с соленой карамелью и холодной пеной...

В последнее время колебаниям на рынке кофе уделяется больше внимания после того, как компания Mibrand, занимающаяся внутренними маркетинговыми исследованиями, опубликовала данные о том, что в настоящее время в стране насчитывается 500 000 крупных и мелких кофеен с выручкой в 1,46 млрд долларов США.

При населении более 98 миллионов человек, если во Вьетнаме полмиллиона кофеен, это означает, что на каждые 196 человек приходится одна кофейня. Это говорит о высокой популярности кофейной культуры и высоком спросе на кофе во Вьетнаме. Кофе — это не просто напиток, но и часть образа жизни, место для общения, работы и отдыха.

К концу 2023 года лидерами рынка сетевых кофеен будут 5 брендов: Highlands Coffee, Trung Nguyen E-Coffee, The Coffee House, Phuc Long и Katinat, на которые придется около 42,5% доли рынка соответственно.

Модель сетевых кофеен во Вьетнаме действительно расцвела в период с 2017 по 2019 год, когда появились и стали быстро развиваться отечественные брендовые сети.

Однако после пандемии наблюдается развал брендовых сетей, последним из которых стала потеря популярности сети The Coffee House, когда эта компания закрыла ряд магазинов в провинции.

Источник: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm