После стремительного взлета этот шаг подчеркивает жесткую конкуренцию, с которой Starbucks сталкивается на втором по величине рынке в мире .
Starbucks решила продать свою долю в Китае инвестиционной компании Boyu Capital. Общая сумма сделки составит около 4 миллиардов долларов. Boyu будет принадлежать 60% акций в новом совместном предприятии, в то время как материнская компания из Сиэтла сохранит 40% акций и продолжит владеть брендом и интеллектуальной собственностью.
Starbucks ранее поставила цель более чем удвоить количество кофеен в Китае — с 8000 в настоящее время до более чем 20 000 в течение следующего десятилетия, при этом ожидается, что общая выручка на этом гигантском рынке превысит 13 миллиардов долларов США. Объясняя внезапное решение о продаже капитала на фоне стратегии ускоренного расширения, Starbucks заявила, что стратегическое соглашение с Boyu после года поиска партнёра поможет этому американскому кофейному бренду вскоре достичь своей цели.
Эксперт по связям с общественностью Цзинь Лу, работавший со многими транснациональными брендами в Китае, такими как PepsiCo и McKinsey, заявил, что решение Starbucks о продаже активов отражает свободную бизнес-стратегию, жесткую конкуренцию в розничной торговле и тенденцию китайских потребителей отдавать предпочтение отечественным брендам.
Почти три десятилетия назад Starbucks открыл свой первый магазин в Китае, приветствуя клиентов, жаждущих попробовать капучино, сваренный в дымящейся эспрессо-машине. Внушительное присутствие американского бренда способствовало развитию кофейной культуры среди растущего среднего класса этой страны, где пьют чай.
Но китайский рынок сегодня уже не тот, что был 26 лет назад, когда процветали десятки сетей недорогих напитков, создавая жёсткую конкуренцию на внутреннем рынке. Тем временем, экономические трудности вынудили потребителей сократить расходы, не говоря уже о том, что определённая часть молодёжи всё чаще отдаёт предпочтение брендам, «сделанным в Китае».
Крупнейший конкурент Starbucks — Luckin Coffee. Менее чем за десять лет с момента своего основания Luckin Coffee расширила сеть до более чем 26 200 кофеен в Азии, обогнав Starbucks и став крупнейшей сетью кофеен в Китае к 2023 году. Luckin Coffee превзошла Starbucks как по объёму продаж, так и по количеству кофеен, имеет в три раза больше точек и продаёт кофе примерно втрое дешевле.
Проблемы, возникшие в Китае, — это те же проблемы, с которыми Starbucks сталкивается и по всему миру, в том числе и у себя на родине. Конкурент Luckin Coffee вышел на рынок США этим летом, открыв пять кофеен в Нью-Йорке менее чем за четыре месяца.
В этой жёсткой конкуренции Starbucks пришлось предпринять стратегические шаги, чтобы переломить ситуацию: запланировать закрытие сотен магазинов в США и Канаде. После года реализации программы реструктуризации выручка Starbucks в 2025 финансовом году увеличилась на 3%, но сопоставимые продажи снизились на 1%.
Однако, по словам Дэна Су, аналитика Morningstar, американской финансовой компании, несмотря на то, что новому совместному предприятию Starbucks LVH3 предстоят «жесткие битвы», объединение с отечественным партнёром может помочь компании укрепить свою конкурентоспособность. В этом контексте Starbucks необходимо обновить меню и провести цифровую трансформацию, чтобы восстановить свои позиции среди китайских сетей кофеен, чая и других напитков.
Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm
Комментарий (0)