(CLO) 2 марта церемония вручения премии «Оскар» — крупнейшее кинособытие Голливуда — впервые будет транслироваться онлайн. Это событие может стать важной вехой, знаменующей упадок традиционного телевидения.
Стриминг доминирует в медиа
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционной телевизионной сети ABC, но и на потоковой платформе Disney Hulu. Это означает, что зрителям не нужно будет подписываться на платные услуги телевидения, чтобы посмотреть это событие.
2025 год обещает стать годом конца традиционного телевидения. Привычные пакеты платного телевидения постепенно распадаются, уступая место будущему онлайн-телевидения. Это не просто слухи, это реальность.
Традиционное телевидение вступает в период упадка. (Иллюстрация, фото, источник: CJ Burton)
Многие крупные события, от Оскара до крупных видов спорта , таких как Monday Night Football и NBA Finals, требуют от зрителей платить за просмотр онлайн. Матчи студенческого футбола, воскресные матчи NFL и плей-офф MLB больше не доступны бесплатно в Интернете. Все это показывает, что потоковое телевидение захватывает рынок, и зрителям придется приспосабливаться к оплате, чтобы наслаждаться любимым контентом.
По данным Nielsen, в 2024 году 14 из 50 лучших телетрансляций по-прежнему будут доступны только на платных сервисах, в основном это футбольные матчи на каналах Fox и ESPN.
Однако, как ожидается, 2025 год станет важным поворотным моментом, когда это число упадет до нуля. Это означает, что все шоу из списка самых просматриваемых Nielsen будут доступны на отдельных потоковых сервисах, без необходимости в пакете платного телевидения.
Переход от линейного телевидения к потоковому вещанию был медленным и стабильным. Развлекательное программирование начало переходить на потоковую модель по запросу несколько лет назад, и Netflix был лидером. Такие гиганты индустрии развлечений, как Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery и Paramount, быстро последовали его примеру.
В то время как Голливуд вливает миллиарды долларов в потоковые сервисы, кабельные каналы теряют позиции. Такие бренды, как TNT и USA, когда-то известные своими насыщенными программами, значительно сократили эти шоу. Между тем, другие бренды, такие как FX и Bravo, транслируют традиционное телевидение, а также предоставляют эксклюзивный контент потоковым платформам, таким как Hulu и Peacock. Другими словами, кабельные каналы становятся тенью самих себя, поскольку потоковое вещание захватывает рынок.
«Двуликая» стратегия больших парней
«Сейчас мы находимся на этапе, когда наши линейные сети больше не являются обузой, а фактически являются активом», — заявил генеральный директор Disney Боб Айгер аналитикам Уолл-стрит 5 февраля. Он подчеркнул, что Disney инвестирует в программирование и финансирует эти сети стратегически, чтобы укрепить свой общий телевизионный бизнес, включая потоковое вещание, которое, по его мнению, является будущим отрасли.
Другими словами, Disney тратит значительно меньше на линейный телевизионный контент, при этом продолжая получать ту ежемесячную плату, которую может.
Впервые в истории церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире не только на традиционном телеканале ABC, но и на стриминговой платформе Disney Hulu. (Фото: Оскар 2024, источник: GI)
Спорт и новости — последние оставшиеся части телевизионного пакета, хотя NBC, CBS и WBD стали более агрессивно транслировать свои спортивные состязания и события, такие как «Грэмми», на своих стриминговых сервисах, а Disney начал транслировать некоторые виды спорта на Disney+ и Hulu в преддверии запуска своего флагманского канала ESPN.
Даже небольшие кабельные каналы приняли эти изменения: AMC, Hallmark, Reelz и The Weather Channel либо запустили отдельные сервисы, либо заключили партнерские соглашения с более крупной платформой для потоковой передачи.
Тем временем руководители переходят к новой стратегии: пытаются усидеть на двух стульях. С одной стороны, они даже включают ESPN и Fox — теперь официально в стриминговой игре. С другой стороны, есть желание попытаться спасти пакет платного телевидения в какой-то форме.
Какие возможности у традиционного телевидения?
Стремительный крах Venu, спортивного партнерства Disney, Warners и Fox, ознаменовал поворотный момент для рынка платного телевидения. Такие провайдеры, как DirecTV и Comcast, поняли, что по мере перемещения развлекательного контента в онлайн им необходимо менять свои стратегии. Они начали предлагать более тонкие пакеты, ориентированные на спорт и новости, которые по-прежнему привлекали большую аудиторию.
С потерей платного ТВ своего эксклюзивного контента провайдеры открывают двери для более креативных пакетов каналов. Они надеются, что, предлагая меньшие, нишевые пакеты каналов, они смогут привлечь потребителей и предоставить реальную ценность, которую не смогли предоставить традиционные базовые пакеты.
Генеральный директор Disney Боб Айгер объяснил, что Venu стал лишним в их стратегии. Вместо этого Disney сосредоточен на том, чтобы «сделать ESPN доступным любым способом, который хочет потребитель, в любом месте, который хочет потребитель».
Fox также адаптируется к провалу Venu, понимая, что миллионы людей отключили кабель и могут никогда не вернуться. Если контент Fox не будет доступен им на других платформах, он рискует остаться позади.
« Мы создаем сервис специально для людей, которые отказались от кабельного телевидения и больше никогда им не пользовались», — сказал генеральный директор Fox Лаклан Мердок о новом потоковом сервисе компании.
Однако он также подчеркнул: «Мы по-прежнему считаем, что традиционный кабельный пакет является наиболее выгодным вариантом для потребителей и для нашей компании. Поэтому мы являемся ярыми сторонниками традиционного кабельного пакета и всегда будем таковыми».
Медиа-мир кардинально изменился за последние 25-30 лет. Тогда все прямые трансляции были сосредоточены на платном ТВ, поскольку большинство американских домохозяйств платили за различные каналы. Теперь количество подписчиков платного ТВ стремительно сокращается, и ценный контент ищет новые платформы распространения.
Вопрос в том, будут ли оставшиеся кабельные каналы затронуты общим крахом всей кабельной индустрии или они смогут разработать собственные стратегии выхода?
Фан Ань (по данным Hollywoodreporter, Disney)
Источник: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html
Комментарий (0)