Сила эффективной коммуникации: форум объединяет более 500 экспертов

Каждый день городские потребители подвергаются воздействию огромного объема информации, поэтому поиск эффективных коммуникационных решений, оптимизация затрат и охват нужной целевой аудитории становятся насущной задачей для каждого бренда.

Форум «Эффективный рост бренда и коммуникация: сила цифровых каналов Elevator Media», организованный Chicilon Media и MMA Global Vietnam, прошел в Ханое (21 мая) и Хошимине (20 июня), собрав более 500 ведущих специалистов в области маркетинга, коммуникаций, рекламы и более 30 авторитетных спикеров из отечественных и зарубежных корпораций, таких как Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi...

Форум привлекает более 500 ведущих экспертов в области маркетинга.

Форум, насчитывающий более 20 миллионов посещений СМИ по всей стране, является не только собранием профессионалов, но и крупнейшим специализированным мероприятием года, посвященным решениям для многоточечной коммуникации, в котором особое внимание уделяется роли и фактической эффективности канала цифровой наружной рекламы (DOOH) на пути к охвату современных потребителей.

Решение проблемы городской коммуникации в условиях фрагментированного бюджета

В ходе многочисленных углубленных дискуссий отечественные и зарубежные эксперты по маркетингу сосредоточились на решении проблемы оптимизации эффективности коммуникации в переполненной городской среде, когда маркетинговые бюджеты должны быть распределены по многим платформам, а спрос на фактическую эффективность растет. Представители многих крупных брендов FMCG, таких как Mayora и Richy, также напрямую поделились своим опытом внедрения кампаний с несколькими точками соприкосновения и практическими уроками по измерению эффективности каждого канала коммуникации в клиентском пути.

Изюминкой мероприятия стали два типичных тематических исследования от Mayora Vietnam и Richy, наглядно демонстрирующих, как компании FMCG используют цифровые платформы коммуникации в лифтах для увеличения охвата и запоминаемости бренда в городской среде.

Реклама в лифтах в стратегии брендинга Ричи и Майоры

В своей презентации на мероприятии 21 мая г-жа Трин Ван, директор по маркетингу Richy Group, представила кампанию по запуску продукта Karo Bear Chicken Fiber Cheese Cake, сделав акцент на использовании функции широкого охвата и целевого назначения системы связи лифта.

Директор по маркетингу Richy г-жа Трин Ван рассказывает о кампании по запуску продукта.

Представитель Mayora Vietnam г-жа На Динь, руководитель отдела брендов печенья, также рассказала о кампании печенья Danisa к празднику Тет на недавнем мероприятии 20 июня. Mayora решила реализовать многоканальный подход, объединив множество точек соприкосновения, уделив особое внимание рекламным каналам в лифтах офисных зданий, супермаркетов и элитных жилых районов в пиковый сезон потребления.

Благодаря размещению рекламы в офисных зданиях и многоквартирных домах с большой целевой аудиторией, кампания не только оптимизирует затраты на доступ, но и повышает запоминаемость бренда в закрытом пространстве с минимальными отвлекающими факторами.

На мероприятии выступила руководитель Cookie Brands Mayora Vietnam г-жа На Динь.

Elevator DOOH продолжает лидировать по эффективности в медиапространстве

Также на форуме г-жа Мелани Линдквист — эксперт по коммуникациям в Азиатско -Тихоокеанском регионе , консультант по наружной рекламе и бывший управляющий директор Talon OOH в Азиатско-Тихоокеанском регионе — поделилась глобальным взглядом на тенденции в городских коммуникациях. Она подчеркнула все более важную роль цифровых коммуникаций в лифтах в современных стратегиях IMC: « Бренды все чаще используют уникальные экологические характеристики цифровых коммуникаций в лифтах для развертывания более эффективных и действенных кампаний».

Представитель NielsenIQ делится данными исследований на Форуме.

На форуме представители NielsenIQ и Kantar Media соответственно объявили о последних результатах исследования эффективности цифровой рекламы в лифтах во Вьетнаме в 2025 году: до 97% респондентов заявили, что реклама на цифровых экранах в лифтах легко привлекает внимание, а ее способность запоминать бренды и сообщения превосходит традиционные каналы OOH; а 69% заявили, что реклама в лифтах заслуживает доверия, не содержит тревожного контента или запрещенных продуктов, обеспечивая честность и соблюдение стандартов в отношениях с обществом.

Завершая серию мероприятий в Хошимине и Ханое, форум «Эффективный рост бренда и коммуникация: сила цифровых каналов коммуникации в лифте» оставил много позитивных впечатлений во вьетнамском сообществе маркетинга и коммуникаций. Мероприятие в очередной раз подтвердило ценность и практическую эффективность цифровой коммуникации в лифте не только в достижении нужных целевых клиентов, но и в повышении надежности, оптимизации затрат и помощи брендам в эффективном представлении в современной городской среде.

Ха Ан

Источник: https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html