Компания Temu представляет угрозу для внутренней розничной торговли.

Расшифровка популярности Тему

Temu — это трансграничная платформа электронной коммерции, основанная китайской компанией PDD Holdings, в настоящее время крупнейшим в мире онлайн-ритейлером. Temu запустила свою функцию продаж во Вьетнаме и проводит масштабные рекламные кампании, ориентированные на пользователей. Отличительной особенностью Temu по сравнению с другими платформами электронной коммерции являются очень низкие цены на товары, благодаря бизнес-модели, которая напрямую связывает производителей и покупателей, исключая посреднические издержки.

Компания Temu проводит масштабную рекламную кампанию, ориентированную на вьетнамских пользователей. (Иллюстративное изображение)

Большая часть продукции Temu поступает от китайских производителей, где производственные затраты низкие, а масштабы производства большие. Материнская компания Temu, PDD Holdings, также использует стратегии субсидирования, соглашаясь на более низкую маржу прибыли с каждого проданного продукта, тем самым снижая себестоимость продукции.

По отзывам некоторых потребителей, пользовавшихся платформой электронной коммерции Temu, компания не только часто предлагает многочисленные купоны и акции для привлечения покупателей, но и завоевывает доверие продавцов благодаря привлекательным ценовым субсидиям. Помимо широкого ассортимента товаров по очень низким ценам, Temu предлагает очень гибкую политику возврата и обмена. Если покупатели не удовлетворены своим заказом и запрашивают обмен, Temu немедленно вернет деньги, а в некоторых случаях даже предложит бесплатную замену.

Примечательно, что всего через несколько дней после официального запуска своей продукции во Вьетнаме 22 октября компания Temu представила новую стратегию: возможность регистрации пользователей во Вьетнаме в партнерской программе. Многие аккаунты в социальных сетях немедленно распространили эту информацию, особенно подчеркнув возможность легко заработать десятки миллионов, даже сотни миллионов вьетнамских донгов, участвуя в партнерской программе Temu.

 

В настоящее время Temu является второй по популярности в мире платформой электронной коммерции со средним показателем 662,5 миллиона посещений в месяц в третьем квартале 2024 года, уступая только Amazon с 2,7 миллиардами посещений.

Одна из главных причин, по которой Temu может предлагать такие невероятно низкие цены, — это уникальный подход к субсидированию стоимости доставки. В отличие от многих других платформ электронной коммерции, Temu покрывает расходы на доставку для своих клиентов, особенно при международных отправлениях. Это позволяет покупателям пользоваться низкими ценами без скрытых платежей, что делает платформу более привлекательной, чем у конкурентов.

Помимо Temu, Китай в последнее время увеличил трансграничный экспорт через цифровые платформы и электронную коммерцию, включая TikTok, Shopee и Lazada. Китайские компании открывают склады в приграничных районах или даже внутри Вьетнама. Поэтому приток китайских платформ электронной коммерции вызывает опасения у многих отечественных экспертов и предприятий по поводу потенциального «наводнения» дешевыми китайскими товарами на вьетнамском рынке.

Тщательно оцените влияние на внутренний рынок.

Во второй половине дня 23 октября на очередной пресс-конференции заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нхат Тан ответил на вопросы о последних событиях на вьетнамском рынке электронной коммерции в связи с наплывом многочисленных китайских розничных платформ, таких как Temu, Shein и Taobao…

Министерство промышленности и торговли тщательно оценит влияние проекта «Тему» на внутренний рынок. (Изображение приведено в качестве иллюстрации)

Заместитель министра Нгуен Синь Нхат Тан заявил, что в соответствии с Постановлением 85/2021/ND-CP об электронной коммерции, платформы электронной коммерции, работающие во Вьетнаме, обязаны пройти регистрацию. Что касается компании Temu, которая в настоящее время продает товары во Вьетнаме через платформы электронной коммерции, Министерство промышленности и торговли поручило Департаменту электронной коммерции и цифровой экономики провести анализ и оценку ее деятельности.

Заместитель министра промышленности и торговли также заявил, что, особенно в развивающемся канале электронной коммерции, обладающем преимуществами, необходимы специальные решения для управления. Министерство промышленности и торговли не делает различий между товарами, импортируемыми через традиционные каналы или каналы электронной коммерции; все товары должны проходить тщательную оценку воздействия. Необходимо предотвратить обращение контрафактных или имитированных товаров; если товары продаются демпинговым путем, с ними необходимо бороться в соответствии с правилами демпинга. Однако, если предприятия производят подлинную продукцию по конкурентоспособным ценам, они должны придерживаться рыночных принципов.

«Только после проведения тщательной оценки мы сможем рассмотреть вопрос о создании системы стандартов и технических барьеров для защиты отечественного производства. Наряду с этим нам необходимо повысить конкурентоспособность отечественного производства и пересмотреть политику поддержки отечественного бизнеса. В настоящее время Министерство промышленности и торговли имеет общий план по этим вопросам и реализует множество мер по защите отечественного производства», — подчеркнул заместитель министра Нгуен Синь Нхат Тан.

Что касается платформы электронной коммерции Temu, доктор Ву Винь Фу отметил, что благодаря преимуществам в виде субсидий, импортных пошлин и профессиональной современной логистической системы, китайские товары обладают значительным конкурентным преимуществом с точки зрения цены и стоимости доставки. Поэтому вьетнамским предприятиям все чаще приходится сталкиваться с конкурентными вызовами.

«Отечественным предприятиям необходимо повысить конкурентоспособность своей продукции за счет улучшения качества, внедрения инноваций в упаковку и маркировку в соответствии с правилами партнеров; создания совместных предприятий и партнерств для формирования сильного вьетнамского бизнес-сообщества, ориентированного на внутренний рынок, а также прямого экспорта через платформы электронной коммерции. Кроме того, государству необходимо поддерживать развитие инфраструктуры: складов, транспорта и транспортных средств доставки, а также внедрять новые, передовые технологии управления в производство и потребление продукции», — рекомендовал д-р Ву Винь Фу.

Источник: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html