Задача непростая.

В настоящее время информационным агентствам предоставлена автономия и самофинансирование, они работают по бизнес-модели и в соответствии с Постановлением № 60/2021/НД-КП, регулирующим механизм финансовой автономии государственных некоммерческих организаций (Постановление вступило в силу 15 августа 2021 года).

Финансовая автономия неразрывно связана с подотчетностью, способствуя динамизму и самостоятельности в управлении. Эта автономия с самого начала мотивировала руководителей медиаорганизаций проявлять инициативу и активно участвовать в выводе своей журналистской продукции на рынок, тем самым повышая свои управленческие возможности.

Финансовая независимость и проблемы, связанные с научными журналами, имеют существенное значение (Рисунок 1). — Финансовая автономия научных журналов: проблемы и решения. (Иллюстративное изображение)

Многие медиаорганизации полагаются на этот механизм для развития многоплатформенной, мультимедийной и многопрофильной журналистики, создания многочисленных журналистских продуктов на цифровых платформах и изменения способов производства и распространения цифрового контента. Это помогает расширить круг читателей и улучшить качество обслуживания общественности.

Обладая автономией, медиаорганизации самостоятельно структурируют свою деятельность, управляют своей работой и нанимают персонал в соответствии со своими финансовыми возможностями. Эти медиаорганизации работают в соответствии со своими собственными принципами и целями, одновременно стремясь «удовлетворять» рыночные и деловые требования для получения дохода, необходимого для их существования. Основными источниками дохода для них являются реклама, продажа газет/журналов, гонорары за публикацию научных статей и сотрудничество в организации мероприятий. Некоторые медиаорганизации также выполняют заказанные правительством , министерствами, ведомствами и местными органами власти пропагандистские программы.

За прошедший период научные журналы Вьетнамского союза ассоциаций проделали хорошую работу по распространению специализированных знаний и выступили в качестве моста для социальных консультаций и критики со стороны большого числа ученых. Эти публикации внесли значительный вклад в повышение осведомленности общественности, быстрое внедрение научных достижений в производство и повседневную жизнь, а также в борьбу с негативными практиками. Однако реальность показывает, что финансовая автономия также создает значительные проблемы для научных журналов.

Журналистка Тран Тхи Джанг, заместитель главного редактора и секретарь редакции журнала «Автоматизация сегодня», заявила, что на сегодняшний день лишь немногие журналы способны покрывать свои расходы или покрывают их лишь на минимальном уровне. Это приводит к нехватке действительно квалифицированных журналистов. Недостаток финансовых ресурсов влечет за собой отсутствие целого ряда необходимых условий для создания высококачественной журналистской продукции и для цифровой трансформации журналистики.

Журналистка Тран Тхи Джианг проанализировала ситуацию и отметила, что для эффективного внедрения механизма финансовой автономии журналистская продукция должна привлекать читателей, заинтересованных в углубленных исследованиях, а предоставляемая информация должна соответствовать развитию знаний и уровню осведомленности общественности. Однако, если научная информация слишком академична и теоретична, это сузит читательскую аудиторию, а значит, и тираж будет ограничен. Инновации в содержании журналистской продукции должны сопровождаться эффективным распространением.

Финансовая независимость и доступ к научным журналам представляют собой значительные трудности (рис. 2). — Журнал Today's Automation постоянно совершенствует свои методы и повышает свою привлекательность.

«Для создания высококачественных, значимых журналистских материалов и выполнения социальной ответственности журналистики одним из требований к журналистам является инициативность и креативность в работе. Это означает умение прислушиваться к пульсу жизни, выявлять вопросы, представляющие общественный интерес, чтобы находить интересные темы и достоверную информацию. Но наряду с профессиональной компетентностью, для избежания ошибок и неправомерных действий также необходимы профессиональная этика, политическая честность и приверженность профессиональным принципам», — поделилась журналистка Тран Тхи Джанг.

В действительности, инвестиции в контент для расширения охвата бренда журнала и сопутствующих публикаций приносят дополнительную прибыль. В редакциях без специального отдела коммуникаций, даже без соответствующей политики, каждый репортер и журналист, движимый стремлением к выживанию редакции, несет двойную ответственность: выполняет свои профессиональные обязанности и одновременно взаимодействует с партнерами и сообществом для обмена опытом и совершенствования методов коммуникации, тем самым создавая более сильное воздействие и повышая информационную эффективность.

Многие журналы внедряют инновации в разработку и улучшение качества контента, а также расширяют каналы распространения. Например, в журнале «Здоровье и окружающая среда» редакционная коллегия осознала, что, используя возможности технологий, революции 4.0 и охват социальных сетей, они могут охватить более широкую читательскую аудиторию, тем самым создав новую клиентскую базу и увеличив доходы от рекламы.

По словам журналистки Фам Тхи Ми, главного редактора журнала «Здоровье и окружающая среда», для того чтобы каждое СМИ было финансово независимым и эффективно функционировало, необходимо четко разъяснить политику в отношении коммерческой деятельности как внутри, так и за пределами газеты; в то же время, поддержание практики заказа статей у газет для распространения политических взглядов и оплата такой публикации имеют важное значение для обеспечения справедливости и утверждения роли прессы.

«Для снижения нагрузки на прессу необходимо незамедлительно издать новые указы, регулирующие механизм автономии государственных органов в сфере информации и коммуникаций, позволяющие пресс-службам и издательским бюро выплачивать заработную плату на уровне государственных предприятий. Одновременно следует рассмотреть вопрос о снижении налога на прибыль предприятий пресс-служб и издательских бюро с нынешних 20% до примерно 5-10%, чтобы уменьшить налоговое бремя, увеличить доходы сотрудников и помочь пресс-службам», — поделилась журналистка Фам Тхи Ми.

Источник