Освещение индустрии культуры через DIFF

Международный фестиваль фейерверков в Дананге (DIFF 2026) не только привлекает миллионы туристов, но и постепенно формирует новую экономическую модель для Дананга — культурную индустрию, основанную на фестивалях.

DIFF открывает возможности для активного развития культурной индустрии в Дананге . Фото: Сюань Сон

После почти двух десятилетий организации DIFF демонстрирует волновой эффект, выходящий далеко за рамки простого развлекательного мероприятия, становясь «катализатором» для многих креативных индустрий услуг, ночного туризма, рекламы, СМИ, исполнительских искусств и экономики впечатлений.

Мягкий бренд

В контексте конкуренции городов, основанной на культурной привлекательности, DIFF рассматривается как «мягкий бренд», способный стимулировать цепочку создания стоимости в культурной индустрии Дананга.

Хотя ранее DIFF рассматривался в основном как сезонное туристическое мероприятие, его структура за последние годы значительно изменилась. Помимо фейерверков, проводятся различные сопутствующие мероприятия: от художественных представлений и уличной музыки до киосков с едой, ночных рынков, технологических экспериментов, создания цифрового контента и мультиплатформенных медиа.

Таким образом, экономический эффект выходит за рамки продажи билетов или уровня заполняемости отелей. DIFF создает значительный спрос на рекламу, сценографию, освещение, телепроизводство, цифровые медиа, услуги размещения, транспорт, продукты питания и напитки, а также ночную торговлю.

Что еще более важно, фестиваль начинает формировать новую «привычку культурного потребления». Туристы приезжают в Дананг не только для купания или отдыха, но и для участия в знаковых фестивальных мероприятиях города. Это замечательное развитие в экономике, основанной на впечатлениях и творчестве.

Председатель Ассоциации туризма Дананга, г-н Цао Три Дунг, считает, что последние сезоны Международного фестиваля фейерверков в Дананге (DIFF) изменили структуру туристического рынка города. «Многие туристические компании больше не просто продают туры, а скорее «фестивальные впечатления». Иностранные туристы особенно заинтересованы в продуктах, которые сочетают фейерверки, кухню, круизы по реке Ханган, художественные выставки и ночную жизнь. Это признак того, что Дананг развивает экономику, основанную на впечатлениях, — ключевой элемент современной культурной индустрии», — заявил г-н Дунг.

С точки зрения урбанизма, DIFF также способствует позиционированию Дананга как «города событий» в Центральном регионе. Медийный эффект от фейерверка помог городу часто появляться на международных платформах, от телевидения и газет до социальных сетей и видеороликов о путешествиях.

DIFF открывает широкие возможности для развития культурной индустрии в Дананге. Фото: Сюань Сон

Инновационная экосистема

Примечательно, что Дананг начинает рассматривать DIFF не как самостоятельное мероприятие, а как ядро ​​для развития своей экосистемы культурной индустрии.

Согласно городскому плану развития культурной индустрии до 2030 года, Дананг стремится сделать культурную индустрию ключевым сектором экономики со средним темпом роста примерно 10-11% в год, одновременно превратив город в ведущий центр культурной индустрии страны.

В этом контексте международные фестивали рассматриваются как один из ключевых факторов расширения культурного рынка, развития ночной экономики и продвижения бренда «Дананг — креативный город».

Город также планирует развивать креативные пространства, культурные пешеходные улицы, открытые «художественные сады», зоны для культурного обслуживания в ночное время и крупные центры для проведения представлений. Это свидетельствует о сдвиге в подходах к развитию от «сезонных фестивалей» к созданию инфраструктуры для долгосрочной креативной экономики.

Примечательно, что в списке проектов на период 2026-2030 годов Дананг планирует инвестировать и привлекать инвестиции в ряд проектов, связанных с культурной индустрией, таких как городской большой театр, культурно-киноцентр, киностудия и центр постпродакшена в Дананге, комплекс центров исполнительских искусств национального уровня, комплекс креативных пространств и, особенно, «коммерческий и сервисный комплекс, объединяющий объекты для проведения Международного фестиваля фейерверков в Дананге».

Это свидетельствует о том, что DIFF занимает центральное место в новой стратегии культурного урбанистического развития.

DIFF открывает широкие возможности для развития культурной индустрии в Дананге. Фото: Сюань Сон

Еще одно важное влияние DIFF заключается в сфере создания медиа и цифрового контента. Каждый сезон фейерверков тысячи видеороликов, изображений и фрагментов впечатлений создаются туристами, лидерами мнений, создателями контента и международными СМИ. Это огромный источник рекламных данных, который не может заменить ни одна традиционная маркетинговая кампания. В эпоху платформенной экономики способность создавать вирусный контент определяет привлекательность туристического города.

Дананг это понимает. Поэтому в своем плане развития культурной индустрии город стремится развивать рекламу, цифровые медиа, развлекательное программное обеспечение и создавать бренды для уникальных культурных продуктов, таких как музыкальные фестивали, туры по современному искусству, креативные улицы и познавательный туризм.

Наибольшая ценность индустрии культуры заключается в ее способности создавать культурные продукты с уникальной идентичностью, способные сохранять воспоминания и стимулировать долгосрочное потребление.

Одного лишь фестиваля, переполненного посетителями, недостаточно для создания культурной индустрии. Ключевым моментом является то, сможет ли город после фестиваля создать новые карьерные пути, новые творческие пространства, новые инновационные предприятия и новый класс людей, интересующихся культурой.

DIFF открывает такие возможности для Дананга. И впервые город на реке Хан демонстрирует свои амбиции выйти за рамки образа «туристического направления» и принять участие в конкурсе креативных городов региона.

Источник: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html