Часть 1 - Когда культура становится «золотой жилой» для туризма

В цифровую эпоху конкурентоспособность в сфере туризма уже не сводится исключительно к живописности или развитой инфраструктуре. Соперничество между странами все больше смещается в сторону способности оказывать культурное влияние и присутствовать в глобальном медиапространстве. Фильм, концерт, вирусное видео или захватывающая культурная история теперь могут привлечь миллионы туристов, создавая новые «волны движения» в современном мире.

Долгое время, обсуждая конкурентоспособность туризма , люди часто думали о природных ландшафтах, известных объектах культурного наследия, транспортной инфраструктуре или гостиничном и сервисном секторах. Но в цифровую эпоху этот конкурентный ландшафт быстро меняется. Страна может обладать множеством прекрасных достопримечательностей, но если ей не удастся создать сильное культурное влияние и достаточно сильное присутствие в глобальном медиапространстве, ей будет очень трудно стать устойчиво привлекательным туристическим направлением.

В действительности, современный туризм – это уже не просто географическое перемещение, а движение эмоций, воображения и стремления к впечатлениям. В этом смысле культурная индустрия становится новой «золотой жилой» для глобального туризма. От фильмов, музыки , фестивалей, моды и игр до цифрового контента на онлайн-платформах – все это напрямую участвует в формировании национального имиджа, определении туристических тенденций и создании новых потребительских потоков в современном мире.

О «мягкой силе» говорят уже давно. Но, пожалуй, никогда прежде эта сила не оказывала столь мощного влияния на туристическую индустрию, как сегодня.

Золотые оттенки Там Кока - Транг Ана. Фото: ХОАН КУЕН

Мягкая сила царит безраздельно.

Глядя на мир , становится ясно, что страны, которые в настоящее время преуспевают в туризме, также обладают развитой культурной индустрией.

Южная Корея — самый яркий тому пример. Всего за два десятилетия страна превратила волну Халлю в мощную «машину мягкой силы». K-pop, фильмы, телесериалы, мода, косметика, развлекательные программы… не только приносят десятки миллиардов долларов дохода, но и привлекают в Южную Корею волну иностранных туристов.

Многие приезжают в Сеул не просто ради туризма, а чтобы погрузиться в культурное пространство, которое они видели в фильмах, музыке и на цифровых платформах. Места, показанные в дораме «Аварийная посадка на тебя» или в турах «Следуя за BTS», стали популярными туристическими достопримечательностями для иностранных гостей. По данным Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи, более 55% иностранных туристов заявляют, что на них напрямую влияет популярная культура.

Япония также эффективно использует аниме, мангу и игры для развития туризма. Многие места, показанные в популярных аниме-сериалах, таких как «Твое имя», «Истребитель демонов» и «Слэм-данк», стали туристическими направлениями для молодежи со всего мира. Многие японские города даже активно сотрудничают с аниме-индустрией для разработки тематических туристических продуктов.

Таиланд также демонстрирует сильную способность сочетать кино, фестивали, кухню и туристические медиа. После съемок сериала «Белый лотос» в Таиланде резко возросло количество поисковых запросов по туризму в стране на онлайн-платформах. Эти примеры иллюстрируют реальность: современный туризм все чаще функционирует в соответствии с логикой культурной индустрии.

Путешествуйте, руководствуясь своими эмоциями.

Туризм получает импульс благодаря культуре.

— Песня «Я вижу жёлтые цветы на зелёной траве» способствовала туристическому буму в Фуйене.

— Фильм «Конг: Остров черепа» популяризирует провинция Куангбинь, провинция Ниньбинь и залив Халонг во всем мире.

— Масштабные концерты создают новую экосистему потребления культурных услуг, туризма и сервиса.

В цифровую эпоху туристы больше не просто «путешествуют, чтобы увидеть», а все чаще «путешествуют, руководствуясь эмоциями». Они выбирают места назначения, основываясь на образах, уже созданных в их воображении средствами массовой информации. Кофейня может стать феноменом после нескольких вирусных видеороликов в TikTok. Фильм может превратить целый населенный пункт в место мирового значения. Концерт под открытым небом также может привлечь десятки тысяч посетителей, создавая цепную реакцию на размещение, услуги, покупки и впечатления.

С этой точки зрения, индустрия культуры по сути превращается в «фабрику национального имиджа» для мировой туристической индустрии. Вьетнам действительно обладает огромными культурными ресурсами, чтобы участвовать в этой конкуренции. У нас есть 8 объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО; десятки тысяч исторических реликвий; богатая система народных фестивалей; 54 этнические группы с уникальными исконическими культурными сокровищами; разнообразная кулинарная сцена; и процветающая современная культурная экосистема. Однако самым большим недостатком в настоящее время является то, что многие культурные ценности все еще существуют в виде «сырья», еще не преобразованного в продукты культурной индустрии, имеющие глобальный охват.

Многие объекты культурного наследия остаются лишь «существующими», неспособными рассказывать современные истории. Многие населенные пункты обладают превосходными ресурсами, но им не хватает достаточно развитой медиа-экосистемы для оказания международного влияния.

Фотографии перевала Ма Пи Ленг часто появляются в TikTok и YouTube.

Когда концерты становятся "фирменной фишкой" шоу.

В последние годы начали появляться некоторые продукты вьетнамской культуры.

Как Халлю создала свою «туристическую империю»?

— Более 55% иностранных туристов, посещающих Южную Корею, находятся под влиянием фильмов, музыки и цифрового культурного контента.

- Тур "По следам BTS", проходящий по местам съемок сериала "Аварийная посадка на тебя", стал популярной туристической достопримечательностью.

- K-pop, кино, косметика и мода взаимосвязаны, образуя цепочку создания стоимости, охватывающую туризм, потребление и культуру.

Потенциал для оказания социального воздействия и продвижения национального имиджа очень велик. Фильм «Я вижу желтые цветы на зеленой траве» значительно способствовал увеличению числа туристов в Фуйене. «Конг: Остров черепа» познакомил миллионы зрителей по всему миру с Куангбинем, Ниньбинем и Халонгом. В частности, недавний бум музыкальных концертов наглядно демонстрирует модель «экономики культурных событий».

Такие программы, как «Брат преодолевает тысячу препятствий», «Брат передает привет» и многие другие музыкальные фестивали под открытым небом, не только привлекают десятки тысяч зрителей, но и формируют соответствующую потребительскую экосистему, включающую размещение, питание, покупки, познавательный туризм и развлекательные услуги. Концерт перестал быть просто музыкальным событием и превратился в комплексный культурно-туристический продукт. Во многих странах «концертная экономика» уже давно является важной составляющей культурной индустрии. Вьетнам также начинает присоединяться к этой тенденции.

Гонка в цифровом пространстве

Если раньше в сфере туризма конкуренция в основном разворачивалась за счет ресурсов и инфраструктуры, то сейчас эта гонка все чаще происходит в цифровом медиапространстве.

Согласно отчету «Цифровые технологии 2026», во Вьетнаме в настоящее время насчитывается более 79 миллионов интернет-пользователей; почти 95% из них смотрят онлайн-видео, а более 70% ищут информацию о путешествиях в социальных сетях, прежде чем принять решение о поездке. Это показывает, что современный туризм вошел в «экономику внимания», где видимость в цифровом пространстве практически определяет привлекательность места назначения. Короткое видео в TikTok, видеоблог на YouTube или вирусная серия фотографий в Instagram иногда могут оказывать гораздо более сильное рекламное воздействие, чем многие традиционные маркетинговые кампании.

Хазянг — яркий тому пример. Изображения перевала Ма Пи Ленг, реки Нхо Куэ и полей гречихи, часто появляющиеся в TikTok, YouTube и онлайн-газетах, помогли этому региону стать одним из самых привлекательных мест для молодежи. Только за первые шесть месяцев 2025 года Хазянг принял около 1,7 миллиона посетителей, что принесло более 4600 миллиардов донгов дохода от туризма. Дананг также продемонстрировал свою способность превращать события в «национальный медиапродукт» благодаря Международному фестивалю фейерверков. Ниньбинь также на протяжении многих лет стабильно оказывает влияние в цифровом пространстве благодаря своей туристической неделе «Золотой Там Кок — Чанг Ан».

Можно сказать, что если аэропорты, автомагистрали и отели — это «аппаратная часть» туризма, то цифровые медиа становятся «мягкой инфраструктурой», определяющей, будет ли выбран тот или иной туристический объект. Но именно здесь начинает возникать новый парадокс: что произойдет, когда туризм будет слишком сильно зависеть от алгоритмов, вирусных трендов и гонки за просмотрами в социальных сетях?

(Продолжение следует)

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html