«Медленная» мода

Преодолеть трудности дважды

В начале 2025 года индустрия моды продолжала наблюдать за закрытием магазинов и прекращением деятельности многих вьетнамских брендов. Однако бренд White Ant из Ханоя удивил всех, расширив свою деятельность на юг и открыв свой первый магазин в Хошимине. До этого White Ant провел показ мод на Celebrating Local Pride 8 и заявил о себе, продемонстрировав устойчивый подход к моде «от гор до моря», представив коллекции, сфотографированные на ветряной электростанции Куинён, ручье Моок ( провинция Куангбинь ), Кон Дао (провинция Ба Риа-Вунгтау), водопаде Го Лао (провинция Хоабинь) и других местах.

Экологичная, элегантная и минималистичная мода от White Ant на мероприятии Celebrating Local Pride 8.

16 розничных магазинов в Ханое, Хайфоне, Куангнине, Нгеане и Хошимине могут показаться скромными по сравнению с 19-летним непрерывным развитием компании White Ant (с 2006 года). Однако основатель и генеральный директор Бах Као Куонг считает, что медленный рост — это долгосрочная стратегия и ключевой критерий, к которому стремится White Ant в своем стремлении к устойчивой моде. Куонг заявил: «Тише едешь — дальше будешь; благодаря настойчивости мы в конечном итоге достигнем своей цели, поэтому спешить не нужно. Как человек, увлеченный альпинизмом, я применил философию этого вида спорта к индустрии моды».

За более чем тридцатилетний опыт работы в швейной промышленности г-н Куонг дважды выводил бренд из сложных времен. После экономического кризиса (2008-2009 гг.) компания создала команду высококвалифицированных швей для строительства своего «муравейника»; после пандемии COVID-19 (2020-2021 гг.) компания успешно освоила потенциал онлайн-каналов продаж, обеспечив стабильный доход сотрудникам и предотвратив сбои.

Реструктуризация с целью оптимизации операций и постоянная адаптация к рынку моды и новым потребительским тенденциям стали «ключевыми факторами», позволившими бренду F2 - Fashion and Freedom преодолеть такие трудности, как двухлетняя пандемия COVID-19.

Г-н Фам Нгок Тай, директор и основатель бренда F2, сказал: «Необходимость — мать изобретения». В то время как все были вынуждены оставаться дома, F2 разработал программу примерки на дому. Клиенты выбирали понравившиеся модели, и их доставляли им домой для примерки. Клиенты платили только за понравившиеся вещи, а остальное возвращали в магазин. После месяца работы программы показатель успешных заказов составил 92-95%, что позволило сохранить стабильный уровень дохода во время пандемии.

Певица Доан Транг была одета в наряд, созданный в сотрудничестве с модным брендом F2.

Компания F2 была основана в 2014 году и в настоящее время имеет 11 магазинов в Хошимине, Биньзыонге, Нячанге и Ханое (до пандемии у нее было 27 магазинов). Во время пандемии владельцу пришлось кардинально оптимизировать работу магазинов, которые перестали соответствовать требованиям, чтобы сократить расходы и повысить эффективность.

Устойчивая мода — это путь в будущее.

Путь Фам Нгок Тая от молодежного бренда к бренду устойчивой моды начался с его усталости от постоянной погони за трендами и модными веяниями в индустрии быстрой моды. Ориентируясь на мужчин и женщин среднего возраста, а также на матерей, ценящих свежий, подходящий для офиса стиль, F2 выбирает экологически чистые материалы, такие как лен, шелк и хлопок, для своих основных линий продукции: рубашек, брюк, юбок и костюмов. Одежда легко сочетается друг с другом, дышит, хорошо сидит, стильная и долговечная. Кроме того, выход на международный рынок является ключевой целью стратегии устойчивого развития бренда.

Покупатели выбирают одежду White Ant в магазине в Хошимине, который открылся в январе 2025 года.

Компания White Ant переориентировалась на разработку высококачественных товаров ограниченного выпуска. Стандарты устойчивого развития внедряются прозрачно и последовательно во всех областях. В дизайне White Ant используются только натуральные материалы. Одежда, как правило, выполнена в естественных цветах ткани, таких как белый или черный (поскольку не используются химикаты или красители); пуговицы изготавливаются из ракушек; а цветы, аксессуары и декоративные мотивы – из обрезков ткани. Каждое изделие отличается тщательной ручной работой, подходит для разных сезонов и предлагает разнообразные варианты стилизации.

По мнению Бах Као Куонга, в 2025 году вьетнамская мода по-прежнему будет сталкиваться со многими проблемами. Поэтому, если удастся развить экспортные каналы, бренды добьются хорошего роста, в то время как продажа только на внутреннем рынке значительно затруднит выживание.

По словам г-на Фама Нгок Тая, после недавнего периода ограничений выживут и будут процветать после восстановления рынка те бренды, которые хорошо понимают свои сильные и слабые стороны и способны реформировать свою деятельность, а также профессионалы модной индустрии, которые больше инвестируют и проявляют больше креативности, создавая ценность, необходимую клиентам.

Источник: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm