TikTok работает так, как будто в США нет запрета

Инфлюенсеры активны на Каннском кинофестивале. Фото: NYT .

Всего шесть месяцев назад будущее TikTok в США казалось обреченным. Верховный суд поддержал федеральный закон, требующий, чтобы приложение было продано его китайской материнской компанией ByteDance, в противном случае оно будет заблокировано. TikTok даже взял перерыв на полдня.

Но недавно эта платформа с более чем 100 миллионами американских пользователей присутствовала на важном мероприятии, до такой степени, что NYT прокомментировала, что перспектива краха — это лишь далекая мечта. Многие тиктокеры также расширили свою репутацию на платформе в других областях. Это показывает, какое влияние TikTok глубоко проник в общественную жизнь.

Посещайте множество важных мероприятий

На прошлой неделе TikTok, который по-прежнему принадлежит китайцам, создал большой кампус в роскошном отеле Carlton во время ежегодного рекламного фестиваля Cannes Lions. Пространство под названием «TikTok Garden» будет принимать рекламодателей, создателей и фанатов.

Генеральный директор TikTok Шу Чу встретился с создателями, которые позже опубликовали посты о встречах в отеле. Компания также спонсировала приезд некоторых из своих самых популярных создателей в Канны на неделе мероприятия, включая @ReesaTeesa , известную своей романтической серией видео , которая превращается в телешоу, и комика по имени @AdamW .

Тем временем фанаты выстраивались в очередь, чтобы посетить ежевечернюю серию вечеринок TikTok и встретиться со своими любимыми создателями. Другие руководители TikTok отправились на лодке в ресторан с представителями СМИ и поиграли в пиклбол как минимум с одним создателем контента.

Логотип TikTok расположен в центре роскошного отеля Carlton. Фото: NYT.

По данным NYT, эти действия показывают осторожный расчет TikTok, чтобы преодолеть давление Вашингтона, сохранив при этом свою привлекательность для рекламодателей, создателей контента и более 1 миллиарда пользователей по всему миру. На прошлой неделе президент Трамп заявил, что подписал указ, продлевающий поиск нового владельца TikTok на 90 дней, до середины сентября.

Каннский кинофестиваль — один из крупнейших и самых престижных в мире . TikTok присоединился к мероприятию в мае в качестве официального партнера. В прошлом году, почти через две недели после того, как президент Байден подписал закон о запрете TikTok, Шу Чу посетил Met Gala в качестве сопредседателя.

Крейг Броммерс, директор по маркетингу American Eagle Outfitters, сказал в интервью в Каннах, что люди знали о запрете, но, похоже, их это не волновало. «Никто об этом не говорил. Все просто двигались дальше», — сказал он.

TikTok лишь кратко затронул эту проблему во время своей пресс-конференции. Хартун Вайс, вице-президент компании по глобальным бизнес-решениям, назвал запрет большой проблемой, которую все видели, но о которой никто не хотел говорить, и сказал, что платформа «абсолютно уверена, что решение найдется».

Глубоко укоренившийся в американском обществе

Как ежедневная платформа, используемая многими американцами, особенно Gen Z и Alpha, TikTok — это место, где они выражают себя, делятся своими творческими продуктами, такими как музыка , мемы, тренды. Запрет TikTok — это как «отключение» от части этого поколения.

Во многих случаях TikTok стал альтернативной поисковой системой Google или YouTube. Новости, газеты и даже президентская кампания США 2024 года переместили свой контент сюда, чтобы охватить молодых избирателей.

Для многих людей он также стал платформой для частичного заработка, даже для их постоянной работы. Прогнозируется, что доходы от рекламы, а также намерение инвестировать в TikTok возрастут. В 2024 году бренды потратили в общей сложности 4,8 млрд долларов на TikTok в США, что на 27% больше, чем в предыдущем году.

Кроме того, TikTok послужил стартовой площадкой для многих создателей, чтобы расшириться в других областях. Джек Иннанен, создатель комедий TikTok, который снимается в новом сериале FX i Adults , считает, что границы между новыми и традиционными медиа размываются.

Звезда TikTok Джек Иннанен вышел на телевидение. Фото: FX Productions.

«Я думаю, вы больше не увидите много чистых актеров. Любой, кто хочет стать актером, сделал что-то в сети», — сказал он. Это касается не только Голливуда, но и американских звукозаписывающих лейблов и телевизионных сетей, которые вынуждены подстраиваться под алгоритмы платформы.

Многие артисты, когда пишут музыку, посвящают 15-секундный сегмент, чтобы поймать тренд на TikTok. Певица Doja Cat однажды поделилась в прямом эфире, что она знает, какие сегменты «попадут» на платформу.

Адам Вахид, создатель, который на TikTok выступает под именем Adam W, поделился своими опасениями по поводу запрета в январе. Он уже создал другие каналы на YouTube и Facebook, но по-прежнему считает, что алгоритм TikTok и возможности трендинга уникальны.

Источник: https://znews.vn/tiktok-hoat-dong-nhu-khong-co-lenh-cam-o-my-post1563371.html