Утром 12 июля в новостях VTV - «Финансы и бизнес» г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), сделала официальные заявления, связанные со сменой бренда Vinamilk.
Г-жа Лиен уверена, что этот ребрендинг позволит создать более привлекательную, интересную, молодежную и мощную упаковку. Это также лишь часть следующей пятилетней стратегии компании.
На вопрос о рисках, связанных с решением Vinamilk изменить свой облик после 47 лет присутствия на внутреннем и внешнем рынках, генеральный директор подтвердила, что за прошедшее время подразделение менялось неоднократно. Недавнее изменение не стало исключением.
«Всё сопряжено с рисками. Проблема в предотвращении рисков. Для потребителей самое важное — это цена, качество и обслуживание. Упаковка может показаться одному человеку некрасивой, а другому — прекрасной. В этот раз мы изменили упаковку, сделали это правильно», — сказала она.
«Женщина-генерал» молочной отрасли также рассказала, что, помимо основного продукта — молока, это предприятие в скором времени будет поставлять на рынок энергетические продукты.
Старый и новый логотип Vinamilk.
Что касается смены фирменного стиля, 6 июля компания Vinamilk объявила о новой идентичности. Новый логотип Vinamilk был обновлён с эмблемы до словесного товарного знака . Изображение капли молока на букве «a» в слове Vinamilk и надпись «Est 1976» напоминают о ценностях, которые формировали позиции бренда на протяжении многих лет.
Новая идентификация будет постоянно обновляться во всей системе Vinamilk, начиная с июля 2023 года.
Однако сразу после анонса на форумах и в социальных сетях появилось множество противоречивых мнений о новом логотипе Vinamilk. Многие отмечали, что новый логотип не привлекает внимания, не обладает креативностью и является шагом назад по сравнению со старым.
Основанная в 1976 году, после более чем 47 лет развития, компания Vinamilk в настоящее время занимает 36-е место среди крупнейших в мире молочных компаний по объему выручки, оцениваемой в 2,8 млрд долларов США.
Это подразделение имеет 15 ферм и 17 заводов в стране и за рубежом, экспортируя продукцию почти в 60 стран и территорий.
В 2022 году общий консолидированный доход Vinamilk составил 60 075 млрд донгов, прибыль до налогообложения — 10 496 млрд донгов. По итогам первого квартала 2023 года общий доход Vinamilk составил 13 954 млрд донгов, что эквивалентно показателю за аналогичный период 2022 года; прибыль до налогообложения — 2 312 млрд донгов, что более чем на 450 млрд донгов меньше, чем за аналогичный период.
Комментарий (0)