Незабываемое поражение ФИФА от... Китая.

На протяжении многих месяцев китайские футбольные болельщики наблюдали за спорами о правах на телевизионную трансляцию чемпионата мира по футболу 2026 года, которые напоминали блошиный рынок в стране с населением более миллиарда человек.

ФИФА недооценила уровень интереса со стороны Китая к чемпионату мира по футболу 2026 года - Фото: XINHUA

В Китае наступило время «зарабатывания денег».

ФИФА когда-то считала, что Китай станет новой «золотой жилой» мирового футбола, особенно в соревнованиях, связанных с чемпионатом мира — мечтой и одновременно навязчивой идеей страны с самым большим населением в мире.

Но всего за несколько недель до открытия чемпионата мира по футболу 2026 года самая влиятельная организация в мировом футболе оказалась под давлением и была вынуждена согласиться на более низкие цены на своем собственном «золотом руднике».

После нескольких месяцев переговоров ФИФА наконец согласилась продать телевизионные права на чемпионат мира по футболу 2026 года китайской медиагруппе China Media Group (CMG) по цене, которая, по сообщениям китайских СМИ, составила всего около 60 миллионов долларов. Эта сумма значительно ниже 300 миллионов долларов, которые ФИФА первоначально запрашивала.

Это считается одним из самых заметных коммерческих провалов ФИФА за последние годы и отражает резкие изменения на китайском футбольном рынке после периода стремительного роста.

За последние 15 лет стоимость прав на трансляцию чемпионатов мира по футболу в Китае неуклонно росла с каждым турниром. Стоимость трансляций чемпионата мира 2010 года в Южной Африке оценивалась всего в 25-35 миллионов долларов. К чемпионату мира 2014 года в Бразилии эта цифра выросла примерно до 50-60 миллионов долларов благодаря бурному развитию интернет-видео, смартфонов и рынка спортивной рекламы.

Чемпионат мира по футболу 2018 года в России ознаменовал золотой век для Китая. В то время Китай воплощал в жизнь «мечту о чемпионате мира», реализуя масштабный проект с инвестициями в десятки миллиардов долларов.

В этот период крупными спонсорами ФИФА были такие корпорации, как Wanda, Hisense и Mengniu. На чемпионате мира по футболу телеканал CCTV и цифровые платформы, такие как Migu и Youku, также участвовали в использовании прав на трансляцию, что, по оценкам аналитиков, увеличило общую рыночную стоимость до более чем 80 миллионов долларов.

ФИФА всегда придавала большое значение китайскому футбольному рынку. — Фото: REUTERS

В преддверии чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре коммерческая ценность продолжала расти. Douyin, Migu и множество других стриминговых платформ включились в борьбу, превратив чемпионат мира в мобильное «поле битвы за контент». Многие источники в китайской медиаиндустрии оценивают общий доход на данный момент более чем в 100 миллионов долларов.

Этот непрерывный рост заставил ФИФА полагать, что чемпионат мира 2026 года будет еще дороже. Это будет первый чемпионат мира с 48 командами и 104 матчами, крупнейший в истории. ФИФА рассчитывает получить доход в размере 8,9 миллиарда долларов за сезон 2026 года, при этом ожидается, что доходы от телевизионных прав вырастут на 33% по сравнению с 2022 годом.

По данным Reuters Breakingviews, ФИФА «слишком сильно рассчитывала на рост развивающихся рынков». Агентство утверждает, что Всемирная футбольная организация действовала так, как будто ценность чемпионата мира «постоянно растет», несмотря на снижение покупательной способности и реального интереса на многих азиатских рынках.

Времена меняются.

Первая ошибка ФИФА заключалась в оценке Китая. В течение многих лет ФИФА, видя 1,4-миллиардное население, огромную аудиторию и приток спонсорских денег от китайских корпораций, предполагала, что этот рынок будет готов платить столько же, сколько США или Европа. Однако структура телевизионного вещания в Китае совершенно иная.

В Европе телекомпании яростно конкурируют за права на трансляцию. Но в Китае CCTV практически единственный покупатель, способный транслировать чемпионат мира по футболу по всей стране. Это мешает ФИФА создать желаемый конкурентный процесс торгов.

Агентство Reuters сообщило, что ФИФА потребовала за проведение чемпионата мира по футболу 2026 года в Китае до 300 миллионов долларов. Телеканал CCTV отказался, и в течение нескольких месяцев стороны находились в тупике.

Китайская газета Global Times сообщила, что сразу после объявления этой цены китайские эксперты резко возразили, предупредив, что страна должна принять решительные меры против ФИФА.

Еще одним фактором, способствовавшим провалу ФИФА, является упадок «китайского футбольного ажиотажа». Период с 2015 по 2019 год создал иллюзию того, что Китай станет новой футбольной сверхдержавой.

Однако после пандемии COVID-19 Китайская Суперлига столкнулась с финансовым кризисом, многие клубы обанкротились, национальная сборная продолжала терпеть неудачи в отборочных кампаниях и не смогла принять участие в чемпионате мира 2026 года. Предприятия также начали сокращать расходы на рекламу.

Кроме того, чемпионат мира по футболу 2026 года пройдет в США, Канаде и Мексике, что создаст крайне неудобные часовые пояса для азиатских зрителей. Многие матчи пройдут рано утром по пекинскому времени. Это напрямую снизит ценность телевизионной рекламы.

Агентство AP считает, что это одна из главных причин, по которой ФИФА "потеряла коммерческие рычаги" в переговорах с Китаем.

Трудности усугубляются тем, что Китай не смог пройти квалификацию на чемпионат мира по футболу 2026 года. В индустрии спортивного вещания национальная сборная всегда является ключевым фактором в продаже рекламы. Без принимающей страны или местной команды общая аудитория, как правило, значительно падает.

Даже такие суперзвезды, как Месси, не смогли помочь ФИФА продолжать повышать цены на права на трансляцию чемпионата мира по футболу. — Фото: REUTERS

К началу мая 2026 года, примерно за месяц до дня открытия, ФИФА так и не завершила оформление прав на трансляцию в Китае и Индии, двух самых густонаселенных рынках мира.

Когда время истекло, ситуация кардинально изменилась. ФИФА, ранее выступавшая в роли продавца власти, превратилась в сторону, на которую оказывалось давление с целью завершения сделки любой ценой.

Наконец, 15 мая ФИФА подтвердила достижение соглашения с CMG. Контракт включает в себя проведение чемпионата мира по футболу 2026 года, чемпионата мира по футболу 2030 года и двух чемпионатов мира по футболу среди женщин в 2027 и 2031 годах.

Хотя официальная сумма еще не обнародована, многие китайские источники указывают, что только чемпионат мира по футболу 2026 года обойдется примерно в 60 миллионов долларов.

Произошло шокирующее «падение цен», и, что еще более примечательно, сумма, заработанная ФИФА на расширенном чемпионате мира в этом году, оказалась ниже, чем на двух предыдущих чемпионатах мира.

Памятное поражение для ФИФА – так западные СМИ описали финансовые переговоры с самой густонаселенной страной мира.

Вернемся к теме.

ХУЙ ДАНГ

Источник: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm