От «жажды скидок» к культуре разумного потребления

Ажиотаж вокруг «Чёрной пятницы» уже наступил, превратив торговые центры, платформы электронной коммерции и сетевые магазины Донгная в «поле битвы» для любителей распродаж. Среди бесчисленных предложений больших скидок потребители легко поддаются ловушке FOMO (страха упустить что-то важное) и совершают импульсивные покупки.

В магазине модной одежды на улице Фу Риенг До (в районе Бинь Фуок ) действует программа скидок до 70%. Фото: Хонг Тоай

Необходимость стимулирования экономики в конце года очевидна, но еще важнее переход от «жажды скидок» к культуре разумного, ответственного потребления во избежание расточительства.

Охота за продажами в конце года

В этом году сезон «Чёрной пятницы» оживил розничный рынок в Донгнай . От торговых улиц Нгуен Ай Куок, Фам Ван Туан, Фу Риенг До и других, до многолюдных мест, таких как Vincom Plaza Bien Hoa, Co.opmart Dong Xoai и Co.opmart Dong Phu и других, число покупателей резко возросло с первых дней акции.

Во многих магазинах детской одежды на центральной улице Фам Ван Туан (район Там Хьеп) в этот день был зафиксирован значительный рост покупательской способности. Г-жа Тран Тхи Ту Куинь, владелица магазина детской одежды на улице Фам Ван Туан, отметила: «Число покупателей, приходящих за покупками, увеличилось почти в полтора раза по сравнению с обычными днями. Покупатели отдают предпочтение товарам со значительными скидками и новым моделям. Покупатели приходят сюда непрерывно с полудня до вечера, особенно по выходным».

Не только точки прямых продаж переполнены, но и тренд «охоты за скидками» стремительно распространяется в интернете, поскольку трафик на таких платформах, как Shopee, Lazada, Tiki и TikTok Shop, вырос по сравнению с обычными показателями. Многие онлайн-продавцы отмечают: потребители начинают больше обращать внимание на условия гарантии, происхождение товара и отзывы, а не покупать по инерции, как раньше.

Однако психология погони за скидками всё ещё довольно распространена. Некоторые покупатели признаются, что их легко привлечь краткосрочными скидками или скидками, распространяющимися на ограниченное количество товаров. Г-жа Нгуен Тран Туонг Ви (жительница района Трангдай) поделилась: «Много раз она покупала дополнительные товары, которые не были в её плане, потому что «думала, что пожалеет об этом». Психология синдрома упущенной выгоды (FOMO) всё ещё часто встречается во время крупных распродаж, особенно когда бренды постоянно создают ощущение срочности, чтобы стимулировать принятие решения о покупке».

Однако сегодня многие потребители стали более осторожными. Г-н Буй Чунг Дат (житель района Тамхьеп) сказал: «Он часто проверяет цены на разных платформах перед заказом. Есть товары, которые выглядят значительно уценёнными, но на самом деле цена была заранее скорректирована. Тщательное сравнение поможет избежать ловушки виртуальных скидок».

Это предупреждение соответствует рекомендациям провинциальной службы управления рынком, поскольку в периоды пиковой нагрузки, такие как «Черная пятница», чаще всего встречаются ситуации с неверными ценами, наличием товаров, замаскированных под новые или неизвестного происхождения.

Для малого бизнеса и домохозяйств в Донгнайе «Чёрная пятница» — это одновременно и возможность, и вызов. Многие предприятия вынуждены снижать цены сильнее, чем хотелось бы, чтобы удержать клиентов в условиях жёсткой конкуренции со стороны крупных сетей и интернет-магазинов. Некоторые владельцы швейных и ремесленных предприятий отметили: «Им приходится мириться с низкой прибылью, чтобы стимулировать продажи, в то время как расходы на помещения, рабочую силу и импорт растут». Проблема баланса между ценами на товарные запасы и платежеспособностью после окончания сезона распродаж становится серьёзной.

Потребителям необходимо совершать покупки, соблюдая принципы устойчивого развития

Доктор То Хоай Тханг, преподаватель делового администрирования (Университет Донг Най, район Там Хиеп), отметил: «Нынешняя тенденция изменения поведения людей во многом обусловлена ​​развитием рыночной экономики и социальных сетей. «В условиях информационного взрыва потребители Донг Най, особенно молодежь, всё чаще требуют более прозрачных продуктов и услуг с большей практической ценностью. Однако также учащаются случаи девиантного шопинга, демонстративного потребления или психологии следования «трендам», что создаёт давление на бизнес и приводит к социальным последствиям», — проанализировал доктор То Хоай Тханг.

По словам доктора То Хоай Тханг, жёсткая конкуренция между цифровыми платформами делает рекламную информацию «зашумлённой» и труднопроверяемой. Это может легко привести к необдуманному поведению потребителей, особенно когда люди больше полагаются на эмоции, чем на реальные потребности.

Чтобы избежать расточительных покупок, доктор То Хоай Тханг сказал: «Нам нужно подумать перед покупкой; повысить уровень личного финансового образования для студентов, чтобы ограничить импульсивное потребление».

Большие скидки всегда привлекательны, но разумный шопинг — это окончательная победа для потребителей. Прежде чем принять решение, спросите себя: действительно ли вам это нужно или просто потому, что это дёшево? Сравнение цен, выбор проверенных магазинов и избегание синдрома упущенной выгоды помогут каждому сезону распродаж стать возможностью сэкономить, а не бременем для вашего кошелька.

С точки зрения цифрового общества и потребителей на платформах электронной коммерции, г-жа Нгуен Линь Чи, сотрудница отдела цифрового маркетинга компании Rainbow Production Company Limited, проанализировала: «Сегодня потребители ежедневно получают доступ к тысячам единиц информации, включая большой объём контента, определяющего их поведение. Не имея возможности фильтровать информацию, они легко поддаются влиянию трендов, создавая тем самым сезонные волны потребления, которые оказывают значительное влияние на локальный рынок. Создание прозрачной и безопасной информационной среды, наряду с укреплением основных коммуникаций, является ключевым решением для повышения осведомлённости людей в вопросах потребления и предотвращения расточительства».

Ле Дюи

Источник: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/tu-con-khat-giam-giaden-van-hoa-tieu-dung-thong-minh-949012b/